中国基金报记者 方丽 曹雯璟
互联网平台的直播形式继续创新。
据中国基金报记者了解，目前多家基金公司尝试调研直播，成为市场新风尚。10月18日，易方达在蚂蚁财富平台直播间，呈现了“人形机器人”一线的场景，基金经理成曦还科普了人形机器人产业链的知识、芯片等制约发展的关键技术，以及投资机遇和风险。
不仅如此，博时、南方、诺安等多家基金公司下半年也开展了“人形机器人”产业调研，并将调研过程和一线画面搬上直播间，有超百万投资者观看。
实际上，调研直播已成为观察产业发展新趋势的窗口。据蚂蚁财富介绍，自去年推出了调研直播栏目，目前已有29家基金公司上线数十场调研直播，近4成聚焦AI、机器人等科技行业的投教科普。而其他互联网平台也有类似的调研直播。
业内人士纷纷表示，为挖掘更多用户真正感兴趣、提升用户投资能力的内容，“沉浸式”调研直播成为未来直播新趋势。
多家公司“调研直播”
“帮我去冰箱拿瓶可乐！”一位机器人听到的需求后，立刻转身走向冰箱，打开柜门并从饮料堆里挑出可乐，送到客人的面前。
这个是10月18日，在易方达基金在直播间呈现出的“人形机器人”产业一线的场景，这也展示出基金在互联网平台直播模式创新越来越丰富。在直播间里，这个机器人不仅可以拿出可乐，更能完成太极等武术运动。
小小的动作背后，由数十块驱动器等硬件，支撑起了模仿人类的行动能力。语音识别、定位导航、图像识别等智能技术，则让机器人的眼睛和四肢能够更协调地完成任务。基金公司还在直播间呈现了能读书、运动、带孩子的教育机器人，和懂复健和陪伴的养老机器人等。
易方达基金经理成曦同步科普了人形机器人产业链的知识、相关投资机遇和风险。“人形机器人产业发展仍处于早期，离大规模落地变现较远”，他提醒，短期的技术、成本和场景等问题有待解决，主流产品方案尚未定型，短期应用场景主题投资存在较多炒作因素。但同时，人形机器人长期的发展空间大，工厂、商用、家庭等场景存在大量需求，如果未来实现大规模商业化应用，将带动整个产业链的技术发展和市场空间扩容。
不仅如此，今年下半年以来，南方基金、博时基金、诺安基金等机构，也走进了人形机器人企业或研发成果一线，带投资者直观、全面理解产业的发展状况。在蚂蚁财富平台上，人形机器人相关调研直播累计有超百万投资者观看，网友留言：“想要一个会带娃的机器人”、“希望技术能把机器人的价格打下来”。
通过调研加深对产业理解
与投资者沟通“新模式”
震荡行情下，通过调研直播，可以加深投资者对上市企业和产业链的了解，是行业投资者服务的有益尝试。
据悉，蚂蚁财富平台去年推出了调研直播栏目“一起调研吧”，已有富国、国泰、中欧、博时、汇添富等29家基金公司，将基金经理、研究员等调研产业的过程和视频画面，搬上其在蚂蚁财富平台的直播间，帮助投资者更真实、全面了解不同产业的运作模式、投资机会与风险。基金经理等也会在直播间线上解答投资者疑问，加深投教陪伴、提示投资风险。
不少基金公司对这类模式比较积极。汇添富基金相关负责人就表示，调研直播这样的形式非常新颖有趣，能把一个行业板块的实景面貌通过直播的形式呈现给用户，也能帮助投资者们完成“走近”上市公司的心愿。
“与此同时，这样的内容可以把投资从冷冰冰的数字和文案变成触手可及的一条条生产线，一家家实业公司，让用户能对行业板块有更深入更直观的认知，能对投资背后的逻辑有所了解，从而对自己信赖的基金公司、选择的基金经理、购买的基金能够更放心、有更清晰的认知。”上述人士表示，调研直播就是这样的一种尝试，未来当然还需要继续探索。
摩根资产管理中国副总经理郭鹏也表示，基金直播是一个大趋势，各家公司都在做，但直播越来越多，边际效应实际上在递减。基金直播缺的不是数量，而是有质量的、有可看性的内容。以调研直播为代表的创新型直播，可能是比较好的突围方式。相比单纯的行业研报或者图文，调研直播可以更加形象地帮助投资者深入浅出地了解行业的概况和投资机遇，同时调研直播中的互动环节也可以增强投资者的参与度。
此外，国家金融与发展实验室财富管理研究中心主任王增武认为，以调研直播这种接地气的形式呈现消费等产业一线的状况，是行业投资者服务的有益尝试，将有助于引导长线资金支持消费复苏和实体经济发展。
“沉浸式”调研或成未来直播新趋势
相比日常的理财直播，投资者看得懂也更爱看调研类直播。
蚂蚁财富平台最新数据显示，2023年以来，在蚂蚁财富平台上，基金公司调研直播累计观看人次超过2200万，其中消费领域的观看量最多。今年调研直播的平均观看量较日常直播高出2.5倍，用户观看时长中位数较日常高出91%。观看过调研直播内容后，用户订阅基金公司自运营阵地财富号的数量高出153%。多位业内人士表示，为挖掘更多用户真正感兴趣、提升用户投资能力的内容，“沉浸式”调研直播成为未来直播新趋势。
基金公司在蚂蚁财富平台上的调研直播等内容服务尝试，也帮助投资者逐步改善理财行为，提升投资体验。蚂蚁财富不久前公布的数据显示，有超过1亿人在平台上接受过内容陪伴服务。接受过机构陪伴服务的用户相比与未服务过的用户，持有时长提升76天，形成配置的用户数占比提升45%。
易方达基金相关人士表示，基金直播覆盖面广、观看便捷，是陪伴和服务投资者的一种重要手段。目前的直播关注过消费、人工智能、新能源等领域。此类直播深入现场，形式上可能更有沉浸感，通过真实的场景展现产业发展情况，相关内容与知识可能更容易被投资者吸收，从而对行业有更深入和全面的了解。
“相较于传统的直播方式，这种现场感强烈的，沉浸式的直播，对于广大投资者来说是更友好、更有吸引力的。如果我们将行业、产业链的发展现状以及投资逻辑解读置于企业一线，我相信能够更好地、更多地给用户传达有趣有用的信息。”天弘基金首席投教官朴素谈到。
沪上一位中型基金公司品牌负责人认为，以往常规的讲课式单向输出投资方法或者理念等，已经无法满足用户的投资信息获取需求，需要不断地探索新内容呈现形式，挖掘更多用户真正感兴趣、提升用户投资能力的内容，“沉浸式”调研直播或是未来直播新趋势。
此外，在直播中一些基金公司也强调，调研更侧重行业科普，不构成投资建议。业内人士也提醒，调研能帮助更全面了解一线企业和产业发展逻辑，不意味着基金公司实际资金布局，建议投资者务必保持理性、重视风险，避免直接“抄作业”。
“基金公司通过调研直播这一投教陪伴形式，帮助投资者更真实、全面了解不同产业的运作模式、投资机会和风险，在震荡市保持理性和长期投资。”蚂蚁财富副总经理郑艳兰表示，未来平台将持续探索并开放更多技术与服务阵地，让机构做深用户服务，陪伴投资者穿越周期。
调研直播更关注科技、消费、制造等领域
资本市场长期对产业发展动向保持密切关注，基金调研直播也成为观察实体发展趋势的窗口。蚂蚁财富平台最新数据显示，2023年以来，29家基金公司共开展了57场调研直播，科技、消费、制造等实体行业最受关注，调研直播的场次分别占到35%、28%和18%。
南方基金相关负责人表示，目前已关注过新能源、生物科技、人工智能等领域。调研直播最大的优势在于“沉浸式体验”，对于理解成本较高的行业，调研直播能够让用户对产业建立直观感知，进而更好地建立长期持有的信心，实现健康理财。
“调研直播还关注过消费复苏、科技、黄金等领域。调研直播内容更加丰富、专业化，用户可以通过直播的方式，了解基金经理、研究员在调研相关行业、公司的关注点，可以直接看到调研过程和结果的真实性，这有助于建立观众对机构的信任感。”博时基金直播运营负责人谈到。
此外，记者注意到，今年虽然市场整体赚钱效应偏弱，但公募基金并未减少调研频次。WIND数据显示，今年前三季度有106家公募基金均对A股公司展开了超百次调研，其中，包括嘉实基金、汇添富基金、博时基金、华夏基金、富国基金和银华基金等在内的基金公司调研次数均超过500次。整体来看，公募基金更为关注半导体、医药生物、机械设备、食品饮料等行业的个股。
兴业成长动力混合基金经理高圣表示，科技进步和经济复苏有望成为下阶段A股市场重要的投资方向。今年，人工智能领域的科技进步显著，相关板块及个股在美股和A股市场均表现突出，除此之外，数字经济、半导体设备、人形机器人、自动驾驶、卫星通信、创新药等众多领域的科技进步也不断发生。此外，经营稳定、资产质量优良的优质高股息资产也是重要的投资方向。而经过持续调整后的新能源板块中的部分个股也逐步接近适合配置的价值区间，自己会持续深入研究和跟踪。
“今年自己会对两类企业调研多一些。一类是在国内海外两个市场均具备竞争力的制造业企业，这类公司存在于医疗器械、工程机械、新能源车相关产业链等很多领域；另一类公司是那些有能力充分获益于内需市场结构性机会的消费、工业、地产链等领域的优秀公司。”沪上一位中型基金公司投研总监谈到。
栏目主编：秦红 文字编辑：卢晓川 题图来源：上观题图 图片编辑：邵竞
来源：作者：中国基金报
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