全国200多个城市400多家家居商场深度联动，6大营销动作组合拳，行业15大头部品牌领衔主推，百大品牌参与巅峰让利，多方联手投入超28亿元全国营销资源……6月29日国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，就促进家居消费部署相关举措后，一场覆盖家具建材、电器全品类的家居行业首场超大规模大促重磅来袭。
7月9日，红星美凯龙2023“818FUN肆嗨购节”启动大会在广州隆重举行。红星美凯龙家居集团高管团队、各事业部、各省营发中心负责人、近50家合作品牌方代表齐聚现场，共同研判新政策下行业发展新契机，宣贯同频818营销及品牌政策，开启2023年818大促大幕，全面擂响提振家居行业消费信心“战斗鼓”。
会上，红星美凯龙宣布，响应国家促进家居消费政策，联动上下游打造818最强品牌阵容，将与品牌工厂、经销商按照以1:1:1投入配比，拿出“真金”，真正让利给广大消费者。活动现场，主推品牌代表发表了“818品牌宣言”，多家品牌共同签下红星美凯龙倡议的“品质消费，保价承诺”，以期全面提升消费者消费信心。
拿出“真金”“真力”，全面激活家居消费活力
商务部相关负责人今年3月曾指出，汽车、家电、家居、餐饮是消费的“四大金刚”。随着国家对家居消费定位不断“提档升级”，家居行业对恢复和扩大消费的重要性日益凸显。
红星美凯龙家居集团董事长车建新
红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团董事长车建新在启动大会现场表示，6月29日得知国务院常务会议审议通过促进家居消费措施后非常激动，这是整个家居行业的喜事和大事。从消费习惯而言，家居消费属于循环消费，消费者每隔6至10年就会考虑重新装修一次。家居行业发展前景广阔，希望家居人一起坚定对行业的发展信心。
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂
红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，作为家居流通的龙头企业，红星美凯龙首先就是要积极响应国家政策，坚定地扛起行业赋予的使命，818大促作为红星美凯龙面向全国消费者的年度大促之一，希望家居行业的品牌方、经销商一起加入进来，拿出“真金”“真力”，一起加速冲刺追求“真效”，共同打一场轰轰烈烈的市场信心战，吹响家居消费全面复苏的新号角。
红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英
在2023“818FUN肆嗨购节”营销政策方面，红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英介绍，为引燃家居消费秋装市场，今年818大促期间，红星美凯龙将携手品牌工厂、经销商，以包括消费券、爆款、明星等多元化的营销组合资源方式，在全国联手投入超28亿元资源。红星美凯龙总部与省营发中心、全国商场联动，线上线下、营销管理全方位全链路渗透，通过实施6大营销动作组合拳，助力声量、流量、销量的全面提升。
会上，红星美凯龙官宣迪丽热巴为全新品牌代言人，将为今年818大促冲高业绩增添特别势能。
据了解，红星美凯龙在今年大促期间还将重磅推出家装专享定制服务，放送设计、施工好礼，落地材料嗨购活动。也将继续开展“金牌导购万人直播”“品牌夺魁榜”“商户赋能计划”，帮助品牌商户讲好品牌故事，并以各省营发中心为参与对象首次开展“818超级联赛”，促使全国各区域全力冲刺业绩、真正动起来。
“品牌夺魁榜”+“818超级联赛”，激发品牌和区域内生战斗力
在装修行业一直都有“金九银十”的说法。顾名思义，九月份和十月份是装修的黄金季节。红星美凯龙2023“818FUN肆嗨购节”是在秋季家装需求爆发前举办的一场超级大促，也是抢夺下半年市场的关键窗口期。
2023“818FUN肆嗨购节”不仅是国务院定调促进家居消费后家居行业首场超大规模大促，也是建发股份和红星美凯龙强强联合后红星美凯龙举办的首场超级大促，红星美凯龙将其视为全面提振家居行业消费的引爆点。
为全力推高大促期间家居消费量级，红星美凯龙在今年818大促核心营销玩法上不断推陈出新。大促期间，红星美凯龙一方面将延续2022年“品牌夺魁榜”玩法，制作发布品牌夺魁榜，引燃品牌夺魁大战，另一方面还创新性地引入了“818超级联赛”新玩法，将全国省营发中心分为5个梯队，展开业绩争夺赛。
红星美凯龙启动“818超级联赛”
7月9日启动大会现场，红星美凯龙各省营发中心负责人一一宣布了各自区域的818营销打法，踌躇满志，誓夺魁首。
可以期待，今年秋装市场需求全面爆发前，一场以“品牌”+“区域”双赛道、双PK，各品牌、各区域、各商场、各品类全面参与的营销风暴，将为家居行业消费注入强劲动能，真正让消费者感受到实实在在的优惠让利和品质服务。
随着国内家居消费市场回暖，以及国家促进家居消费政策密集出台，国内家居品牌企业正在积极拥抱红星美凯龙2023“818FUN肆嗨购节”。据了解，红星美凯龙今年818大促主推品牌阵容空前，由海尔、芝华仕、欧派、慕思、九牧、汉斯格雅、舒达、索菲亚、好莱客、雅兰、老板、方太、博世、西门子、柏尔共15个品牌组成的“最强主推品牌阵容”，将和红星美凯龙一起向广大消费者放利。此外，本次大促红星美凯龙也将同步携手百大品牌，共同面向消费者让利，竭力匹配各种行业资源，确保家居消费者能体验到高品质的居家享受。
红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁陈运
红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁陈运介绍，大促期间，红星美凯龙将携手主推品牌及行业伙伴，联手投入超28亿元营销资源，在红星美凯龙全国商场落地近500场活动，以超级品牌日、超级同城购、超级品类节等方式集中释放优惠，打造818全行业顶级盛宴。此外，红星美凯龙各区域商场也将一城一策，开展各类个性化营销活动，全面发力818大促。
主推品牌代表发表818品牌宣言
在家居消费加快复苏的过程中，行业各方唯有抱团方能行远。慕思集团副总裁盛艳、海尔智家三翼鸟市场总经理张华军、九牧集团渠道发展中心负责人杨一凯、敏华控股大中华区首席副总裁王兵作为主推品牌代表，在启动大会上发出了“818品牌宣言”。各方共同确认，在818大促期间投入重资源，冲击业绩制高点，共同提振家居消费。
多家品牌签下“品质消费保价承诺”
同时，为更好地保障消费者权益，多家头部品牌积极响应红星美凯龙号召，现场签下了“品质消费保价承诺”。红星美凯龙也承诺，将切实履行好保价机制，严把产品品质，为消费者权益保驾护航。
作为家居行业流通巨头，一直以来，红星美凯龙在生产和流通端致力于联动行业上下游共融共创共生，打造家居行业高质量发展最强生态链；而在消费端，则是不断优化商场管理和服务，为消费者带来高品质的消费和服务体验。今年的“818FUN肆嗨购节”是红星美凯龙近年来投入力度最大的大促之一，红星美凯龙将秉持着“为品牌和商家赋动能”“为消费者添实惠”理念，把818大促办成多方共赢、家居行业提振消费信心关键期的一场商业盛宴。
栏目主编：崔家琛 文字编辑：崔家琛
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来源：作者：陈言
