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黄金周消费调查丨当亚运遇上“双节”

北京 旅游 浙江 消费

央广网北京10月1日消息(总台中国之声记者江晓晨 浙江台记者白植清)“十一”假期,一直都是旅游市场、消费市场的“黄金周”,今年中秋、国庆相逢,“超长黄金周”人们的出游意愿、消费热情高涨。10月1日起,中国之声推出特别策划《黄金周消费调查》,从不同侧面展现假日消费市场的新场景、新消费、新风向。

杭州亚运会正进行得如火如荼,亚运会叠加“双节黄金周”假期,“亚运游”相关出行需求高涨,“亚运经济”的效应逐步显现。《黄金周消费调查》10月1日推出:《当亚运遇上“双节”》。

这几天,杭州的出租车司机李师傅从早到晚跑在路上,中秋、国庆假期到来,路上的活儿更多了。

出租车司机:亚运会很热闹,大家都来看主场比赛。

记者:有拉过去看比赛的乘客吗?

出租车司机:很多的,有从千岛湖打车过去的,有200多公里的路程。

记者:碰上“十一”假期会忙一些吗?

出租车司机:“十一”刚好跟中秋节一起放假,正好遇到亚运会。

中秋、国庆假期叠加杭州亚运会举办,旅游、探亲、观赛需求被集中释放,赛事“流量”转化为文旅消费。

记者9月30日在杭州萧山国际机场的中国国家队特许商品零售店看到,玩偶、徽章、瓷杯、抱枕、文具、纪念币等,各式各样的特许商品琳琅满目。其中,与杭州亚运会吉祥物“琮琮”“莲莲”“宸宸”有关的文创产品尤其卖得火爆。

游客孟女士:专门来这里挑选一些亚运特色的小礼物给小孩玩。

游客李先生:家里有小孩,正好给小孩带这种发卡、防蚊产品等,既有用处,又有意义,我觉得特别好。

浙江空港商业经营管理有限责任公司副总经理郁志翔表示,正式开业后,这里为中国国家队特许商品、亚运特许商品提供了零售和展示的窗口,将亚运精神、亚运文化传递给广大市民。

郁志翔说:“我们这几天的生意非常火爆,日营业收入达到十五万元至二十万元之间。”

前不久,杭州市文化广电旅游局更新了50个亚运人文体验点名单,通过传统地标出圈赶“潮”、场景焕新提振活力、借数字化技术拥抱年轻游客等方式,将日常生活中最常见的社会资源转化为文旅产品。

眼下,作为杭州亚运人文体验点之一的萧山临浦老街,注入了诸多亚运元素。集合了运动、知识、文创、科学、环保等内容的多项活动,让普通人进一步走近亚运。

萧山临浦老街拓展总监刘晋尘表示:“临浦是杭州亚运会的柔术、柔道和克柔术比赛的赛点,借亚运会这个机会,我们想继续传承萧山老味道、杭州新文旅的定位,更多地结合亚运元素,包括一些运动的开展和其他业态,比如老百姓更喜欢一些文创或非遗的业态,可以植入新鲜血液。”

全领域、全要素、全产业链推进亚运市场开发,通过“文化创意+沉浸式体验”,发展“亚运经济”。从文创摆件到住宿美食,亚运红利已逐步显现。

围绕杭州亚运,一些周边城市也陆续推出了“新玩法”吸引眼球。眼下,余杭正在整合山水、田园、露营、采摘等优质农文旅资源,在径山镇小古城村推出数字打卡活动。假期第一天,小古城村苕溪营地就迎来了不少游客。对游客张先生来说,和一大群朋友看完亚运比赛,在这里聚会休闲,是这个假期的特别计划。

张先生说:“我们来自浙江杭州周边,几个朋友一起来杭州,主要是看比赛,带小朋友了解一下亚运,顺便到杭州的周边烧烤、吃点东西,顺便带动这边的经济。”

针对假期,径山特别推出“喜迎亚运·趣野苕溪”数字定向打卡活动,在整个10月期间,将古灵精乐园、苕溪营地、“啡你不可”等特色打卡点串珠成链。游客们可以一边打卡,一边领取亚运明信片和文旅消费券,感受乡野的活力与乐趣。

余杭区径山镇小古城村职业经理人唐文铭说:“让我们村的亚运氛围更加浓厚,整个‘十一’应该可以达到5万的人流,实现村集体的经营收入达52万元,整个村的综合旅游收入在600万元左右。”

假期里,一年一度的钱江海宁观潮节,也成了不少游客的首选旅游项目之一。

游客李女士说:“农历八月十八日正好是钱塘江大潮观潮的时间,所以就想先来这里看一看钱塘江大潮,然后再去杭州看亚运会。”

目前,海宁盐官观潮景区的日均游客接待量已经超过3万人次。海宁盐官旅游度假区党组成员沈益亮说,在杭州亚运会的影响下,海宁观潮节也融入了不少亚运元素。“亚运大家庭成员凭证件可以免费游览景区;举办‘我在盐官in亚运’的展陈打卡活动;举办一些民俗表演,比较有地方特色的就是作为非物质文化遗产的祭祀潮神活动。”

给老路线赋能新玩法,为旧景区打造新主题。由点带面的旅游闪光点搭配亚运观赛热潮,杭州以及周边城市的旅游消费热度攀升。杭州市文化广电旅游局及各区、县(市)推出了100条丰富多彩的主题游线。杭州市文旅局预测,亚运会期间,外地游客数量将超过2000万人次。

此外,据去哪儿大数据显示,亚运会期间,宁波、温州、湖州、绍兴、金华5座杭州亚运会协办城市的酒店预订量同比2019年增长5倍以上,其中绍兴增长最高,达7.2倍。亚运会期间,这5座城市的旅游门票销量比2019年增长了3倍以上。

文化和旅游部产业发展司副司长马力介绍,亚运盛会碰上国庆假期,也正是体育与旅游的一次碰撞。将体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地文化结合起来,将是今后旅游市场的一大场景。

马力表示:“下一步我们要充分挖掘文化产业、旅游产业同体育产业之间上下游的融合空间,打通产业链,特别是准备要打造跟着赛事去旅行的品牌性项目,构建文体旅融合新场景。”

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