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掀起新一轮价格战?特斯拉持续降价受“反噬”,毛利率跌破20%

新能源 汽车 能源

今年1月,特斯拉宣布全球范围大幅度降价,掀起了汽车价格战,从新能源到燃油车都无一避免,出现了大幅降价的景象。

只要关注汽车消息的朋友,应该都见证了这次空前的“价格狂欢战”,而这场价格战仍将继续。

有消息显示,特斯拉或将在下周再度宣布降价,如消息属实,那么 Model 3起售价将达到惊人的18.69万元, Model Y 也将达到21.59万的价格,再次创下新低。为何特斯拉一意孤行要“杀价保市”,在这个价格战中,它有付出了什么代价呢?

降价反噬,毛利率跌破20%

近日,特斯拉发布了2023年第一季度财报,总收入约233.3亿美元,同比增长24.38%;净利润约25.13亿美元,同比下滑超24%。毛利率则进一步从去年四季度的23.8%下降至19.3%,跌破20%的关键节点,创两年来新低。

从营收、利润、毛利率的环比下滑来看,特斯拉终于为它掀起的价格战付出了“代价”。

不过销量还是很客观的。数据显示,特斯拉一季度汽车总销量为42.3万辆,创下历史纪录,同比增长36%。不过这个数字并非特斯拉的终极目标,公司高层此前制定的年度销量目标是180万辆,想实现这个目标之后三个季度的平均销量至少要达到45-50万辆。

然而,特斯拉的问题也很明显:利润大幅下跌,而且是净利润、整体毛利率、汽车销售毛利率等各项数据的全面滑坡。但自 Model 3 上市至今,特斯拉将其生产成本大幅降低了 30%,成本控制的能力很强,随着电池成本的下降,特斯拉的造车成本还会持续下降。

所以特斯拉电动车的毛利率即使下降,却仍然在业内处于领先地位,降价的空间也相对更大,而国产新能源厂商受到的影响显然更大。

国产新能源何去何从?

对于生产商而言,这是一次生死存亡的挑战。特斯拉这波操作的目的很简单,提高市场占有率,同时加大刺激消费,因为不刺激消费的话,常规市场下它4200万辆的目标属实是不好完成。

而在特斯拉这条鲶鱼的横冲直撞之下,其他新能源车厂只能被迫迎战。国内,不论是造车新势力,还是欧美市场的老牌厂商大众、福特纷纷跟进降价。而一味地被动降价也终究不是解决问题的长久之计,降价过后如何提价、如何生存则是每一个车企最头痛的事情了。

在补贴取消的基础上,加上特斯拉的对打,要能在竞争中存活就只能是,丰富产品、升级技术。特斯拉的上一次降价风波袭来之后,国内的车企还是做出了比较迅速且全面的反应的。

除了直观的降价之外,小鹏、理想等厂商也推出了内饰、装潢等福利,且众多厂商都纷纷推出了对标的新车型。

可见国内新能源市场能否应对这次冲击并不倚重于降价,而是倚重于自身的能力。

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