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【财经分析】业界热议消费行业新机遇 中国品牌出海正当时

北京 品牌 消费 经济

新华财经北京7月26日电(记者王媛媛 张斯文)25日,新兴市场国家和发展中国家(EMDC)发展合作北京论坛在京召开。在论坛上,现场嘉宾共同探讨新经济环境下,消费行业的新机遇,以及品牌出海战略的“道”与“术”。

新经济环境下消费行业迎接新机遇

近年来,尤其是今年以来,各类新消费场景加速涌现,持续激发着人们的消费热情,侧面展示了中国经济的活力与潜力,同时,新经济环境下也为消费行业带来了新的挑战和机遇。

厦门燕之屋生物工程股份有限公司副董事长郑文滨认为,随着消费者生活水平的稳步提升,人民的健康和保养意识不断提高,更加关注产品的品质,企业既要坚守产品品质,又要在产品创新上不遗余力。

东易日盛家居装饰集团股份有限公司董事长陈辉表示,消费行业在近几年发生了深刻变革。总量增长的同时,三年疫情带来的环境变化,推动着消费者重构自身的消费观,更偏向健康、安全、个性等,也倒逼着企业加强自身的韧性和效率。

八马茶业董事长王文礼表示,今年是全球经济风云变幻的一年,茶市场挑战与机遇并存。从市场反应来看,今年是头部茶企品牌强劲复苏的关键年份,因此,要牢牢把握住这一宝贵机遇,推动中国茶走向海外市场。从内部市场来看,在消费升级的大背景下,越来越多的国内消费者开始追求更优质的健康产品。“而茶叶作为此类产品的代表,市场的需求量正在与日俱增。”王文礼说。

同时,新兴市场国家和发展中国家作为新的世界经济增长点,市场潜力巨大,这一市场正被越来越多的国内企业所重视。

王文礼认为,对企业而言,与新兴市场国家和发展中国家并肩而行,意味着更加广阔的市场蓝海,中国茶破局扬帆海外的机会已经到来。“中国是茶叶大国,也有望成为茶叶强国。中国从不缺少好茶,我们拥有4000多年的采茶、制茶历史,其间产生的名茶不计其数。然而,要在世界各色茶品类、品牌中脱颖而出,打造出脍炙人口的世界级‘明星产品’,既要解决标准化和品牌打造两个问题,又要等待一个破局的时机。如今,这个时机正在到来。”王文礼坦言。

创新是打造品牌强国的关键

中国品牌出海正当时,创新则是打造品牌强国的关键。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰认为,只有不断推进核心技术创新、产品服务模式创新,持续引领行业转型和消费升级方向,品牌建设才能立于不败之地。

高亚兰介绍,西凤酒近年来一直在改革和创新,公司正在去化工生产。另外,作为老牌白酒代表,西凤酒抢抓数智化新潮流,以科技创新提升品质,始终坚持以传统为基、以创新为要,把握数字经济,为“老酒”赋新能,将西凤古法酿酒技艺与工业互联网、人工智能等技术相结合,加快资源整合和上下游产业链培育,实现“高新技术”与“传统酒业”的深度融合。

陈辉认为,只有坚定进行数字化变革才是企业求生之路,数字化变革能提高企业效率、提升客户体验,提升家装企业的竞争力。目前,东易日盛通过数字化系统和供应链体系的保障,将创意灵感与客户需求紧密关联,用数字化赋能家装行业。

八马茶业在继承百年制茶经验的同时,也在跟进时代浪潮,努力将科技与自身茶产品生产相融合。王文礼介绍,八马茶业通过打造可视化、数字化、智能化的“智慧茶园+智慧工厂”综合体,持续引领着茶行业的高质量发展。

景津装备董事长姜桂廷用一句“工业文明见细节,国际品牌靠创新”,凝炼出景津多年来砥砺前行、推动行业发展的宝贵经验。

“作为持续多年保持国内一线品牌的景津,靠的就是创新。一家企业如果没有创新,就没有生存的价值,在市场上就生存不下去。”姜桂廷认为真正的创新必须涵盖横向和纵向两个层面。横向的创新是以产品创新为核心、技术创新为先导、管理创新为保障、文化创新为灵魂。纵向的创新则必须是适应市场的创新,一方面,根据当前市场需求去创新是创新的目标;另一方面,根据市场信息判断未来需求,确定创新方向,引领行业发展。

新兴市场国家和发展中国家(EMDC)发展合作北京论坛由新华通讯社、北京市人民政府、中国人民对外友好协会联合主办,北京市丰台区人民政府、新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、新华社新媒体中心、新华社北京分社、新华社国金大厦管委会承办。

编辑:罗浩

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