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“小蓝瓶”单价4位数,超95%的成交是中年男:要么不买,要买就买贵的

消费

中年男人以不花钱为荣。当老婆问他要不要买一条新腰带时,他大吼,我不要。这一声不要,即是自己的责任,也是对自己的安慰。

但中年男人,真的不消费了吗?

近日,一款标价1299的日产“小蓝瓶”,在7天内成交破百万。数据显示,95.45%的成交来自男性,大部分分布在江浙沪一带,且有部分高净值男性一口气下了5单。

此数据一改往日男性“消费力不如狗”的刻板印象,让中年男性在消费市场上扳回一局。

01. 中年男性:要么不买,要买就买贵的

“乍一看这个新闻,多多少少还是有点扬眉吐气的。”56岁的白先生说:“之前一直有男性消费力不如狗的说法,如今这款‘小蓝瓶’七天破百万,足以证明中年男人的消费力之强。

据了解,这款突然爆火的“小蓝瓶”,其实是日企美吉野旗下的一款新兴科技成果,中文名为“御力维”,是在今年1月进入国内市场的。商家主要宣传其能通过激活生殖细胞线粒体,焕活男性的源活力,从而使中年男魅力不减二十多岁。

从京东详情页可知,“御力维”最便宜的也要1299,最贵的一瓶上万,直逼行业天花板水平,普通经济男买它估计要咬一咬牙。

但即使均价大几千,其市场表现却依然强劲。在上月公布的618男性营养健康品类排名中,“御力维”就赫然名列前三,在此期间上架不到一小时销售额就破50万。

这也似乎验证了,中年男性,要么不买,要买就买贵的好的。

根据《中国奢侈品消费白皮书》的调查,中年男性的消费金额,有很多集中在单价2000元到3000元之间,要比女性高出10%。

事实证明,中年男人不是不消费,而是不轻易消费。“御力维”之所以成为中年男人争抢的爆品,无疑是戳中了他们的痛点。

02. 越是紧闭的大门,背后的机会就越大

为什么中年男性经常买高价单品?

俗话说,克制欲望的过程,就是积攒欲望的过程。中年男人为了家庭,连一条裤腰带都舍不得买。但到了非买不行时,就会释放出原先积攒了很久的欲望,选择效果最好,一步到位的东西。

资料显示,“御力维”是市场首款针对男性生殖层面增强精力的营养品,在提高生殖细胞质量的同时,也提“精”振气,使得中年男重启少年硬实力,达到一步到位的效果

“如今,我最在乎的,也就那点事儿。”一位来自天津的用户表示。随着家庭的压力和年龄增长,有时候想“提枪上阵的时候,真的抬不起头来”。

而“御力维”在进入国内市场半年时间,就能够从千亿男性营养市场中突出重围,无非就是抓住了中年男人最在意、也最需要的事儿。

除了国内男性,国外男性也颇为在意,数据显示,此产品在日本知名商场三越伊势丹百货,多次入选“商场热卖清单”。很多国人因国内买不到,都去日本订购。

让不轻易消费的中年男人订购订到国外,“御力维”是真真切切戳到了中年男人的痛点。越是看起来紧闭的大门,背后的机会可能就越大,只要能够找准打开大门的那个点。

03.潜力越大,越需警惕市场乱象

最新数据显示,截止今年,国内中年男性数量超3亿人口。也就是说,谁若能抓住这块市场,谁就有可能出现在中国富豪榜上。

但是,在“中年男性经济”愈演愈烈的背景下,一些市场乱象逐渐显现。据《社会趣闻》报道,重庆一男子为追求更有活力,竟一次吃了几十粒,导致2夜3天“长举不下”,成为事故。这背后,跟商家“一粒回春,奇力无穷”等过大宣传有极大关系。

市场乱象下,除了消费者要“明辨是非”,业内专家也有业务为消费者拨开迷雾。对此,相关生物学家今井真一郎强调:相比于市场上其他产品,它只是更侧重于从内到外对身体的改善,并非真有奇效,也不能“一粒回春”。

在如此巨大潜力的中年市场下,商家、业内专家更应担起自己的责任,真真切切让中年男人感受到,虽然时光渐远,但魅力依在。

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