“小蓝瓶”单价4位数，超95%的成交是中年男：要么不买，要买就买贵的

中年男人以不花钱为荣。当老婆问他要不要买一条新腰带时，他大吼，我不要。这一声不要，即是自己的责任，也是对自己的安慰。

但中年男人，真的不消费了吗？

近日，一款标价1299的日产“小蓝瓶”，在7天内成交破百万。数据显示，95.45%的成交来自男性，大部分分布在江浙沪一带，且有部分高净值男性一口气下了5单。

此数据一改往日男性“消费力不如狗”的刻板印象，让中年男性在消费市场上扳回一局。

01. 中年男性：要么不买，要买就买贵的

“乍一看这个新闻，多多少少还是有点扬眉吐气的。”56岁的白先生说：“之前一直有男性消费力不如狗的说法，如今这款‘小蓝瓶’七天破百万，足以证明中年男人的消费力之强。”

据了解，这款突然爆火的“小蓝瓶”，其实是日企美吉野旗下的一款新兴科技成果，中文名为“御力维”，是在今年1月进入国内市场的。商家主要宣传其能通过激活生殖细胞线粒体，焕活男性的源活力，从而使中年男魅力不减二十多岁。

从京东详情页可知，“御力维”最便宜的也要1299，最贵的一瓶上万，直逼行业天花板水平，普通经济男买它估计要咬一咬牙。

但即使均价大几千，其市场表现却依然强劲。在上月公布的618男性营养健康品类排名中，“御力维”就赫然名列前三，在此期间上架不到一小时销售额就破50万。

这也似乎验证了，中年男性，要么不买，要买就买贵的好的。

根据《中国奢侈品消费白皮书》的调查，中年男性的消费金额，有很多集中在单价2000元到3000元之间，要比女性高出10%。

事实证明，中年男人不是不消费，而是不轻易消费。“御力维”之所以成为中年男人争抢的爆品，无疑是戳中了他们的痛点。

02. 越是紧闭的大门，背后的机会就越大

为什么中年男性经常买高价单品？

俗话说，克制欲望的过程，就是积攒欲望的过程。中年男人为了家庭，连一条裤腰带都舍不得买。但到了非买不行时，就会释放出原先积攒了很久的欲望，选择效果最好，一步到位的东西。

资料显示，“御力维”是市场首款针对男性生殖层面增强精力的营养品，在提高生殖细胞质量的同时，也提“精”振气，使得中年男重启少年硬实力，达到一步到位的效果。

“如今，我最在乎的，也就那点事儿。”一位来自天津的用户表示。随着家庭的压力和年龄增长，有时候想“提枪上阵的时候，真的抬不起头来”。

而“御力维”在进入国内市场半年时间，就能够从千亿男性营养市场中突出重围，无非就是抓住了中年男人最在意、也最需要的事儿。

除了国内男性，国外男性也颇为在意，数据显示，此产品在日本知名商场三越伊势丹百货，多次入选“商场热卖清单”。很多国人因国内买不到，都去日本订购。

让不轻易消费的中年男人订购订到国外，“御力维”是真真切切戳到了中年男人的痛点。越是看起来紧闭的大门，背后的机会可能就越大，只要能够找准打开大门的那个点。

03.潜力越大，越需警惕市场乱象

最新数据显示，截止今年，国内中年男性数量超3亿人口。也就是说，谁若能抓住这块市场，谁就有可能出现在中国富豪榜上。

但是，在“中年男性经济”愈演愈烈的背景下，一些市场乱象逐渐显现。据《社会趣闻》报道，重庆一男子为追求更有活力，竟一次吃了几十粒，导致2夜3天“长举不下”，成为事故。这背后，跟商家“一粒回春，奇力无穷”等过大宣传有极大关系。

市场乱象下，除了消费者要“明辨是非”，业内专家也有业务为消费者拨开迷雾。对此，相关生物学家今井真一郎强调：相比于市场上其他产品，它只是更侧重于从内到外对身体的改善，并非真有奇效，也不能“一粒回春”。

在如此巨大潜力的中年市场下，商家、业内专家更应担起自己的责任，真真切切让中年男人感受到，虽然时光渐远，但魅力依在。