中国经济时报记者韩清华
今年以来，我国文旅企业不断创新产品，打造消费新场景，激发消费新活力，推动文旅经济发展。
2022年中央经济工作会议强调，“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。文旅行业不仅是人们美好生活的重要组成部分，也是当前扩大内需的重要支撑。为此，各大旅游文旅企业也纷纷创新消费场景，激发消费活力。
创新产品、科技赋能 打造“沉浸式”新体验
暑期文化旅游市场持续升温，位于上海虹桥商务区的“探秘山海经”大型沉浸艺术展迎来了客流高峰。该展览由中国旅游集团20强之一的景域集团旗下奇创旅游集团推出，是以《山海经》为主题的大型光影互动类综合性艺术展。
走进 “探秘山海经”大型沉浸艺术展的展厅，便能阅读到明朝崇祯年间《山海经》古籍原稿残卷，泛黄纸页中书写着上古传说。
“探秘山海经”大型沉浸艺术展
展览的开始，从最宏观的视角介绍《山海经》的全貌，带领观众探秘关于《山海经》的答案：《山海经》是一部什么样的书？《山海经》是由谁所写？《山海经》要读的是什么？在十大主题空间，艺术展将古代神兽艺术与当代美学表现手法共同展现，以沉浸式影院的手法展示遥远岁月传来的上古之声，将《山海经》的奇幻魅力以更加鲜活直观的方式呈现给观众，打造出一场集科普、美育、传统文化于一体的沉浸式视听盛宴。
“探秘山海经”大型沉浸艺术展少儿研学团
自六月底正式开幕以来，“探秘山海经”大型沉浸艺术展已接待线下观众超过3 万人次，实现门票及其他产品收入近500万元。同时，展览衍生的“山海经”主题文创产品、文创冰淇淋等销售火爆。“探秘山海经”神兽主题盲盒、毛绒公仔等热销文创产品，多次“一补货即售罄”。
大型古风 RPG 沉浸式互动演绎剧场《梦回大唐·风起》
此外，奇创旅游集团还推出了产品生态《梦回大唐·风起》，在原有的商业综合体内，以唐代安史之乱为背景，结合沉浸式场景打造+剧本杀互动体验，通过换装入梦+剧情任务+个人秘密任务+自由探索，3 大阵营、12 条支线剧情、48 个身份可选择，打造沉浸式消费&娱乐一体化场景和大型古风 RPG 沉浸式互动演绎剧场，颇受游客好评与欢迎。
打造系列节庆活动 点燃消费活力
位于湖州的世界乡村旅游小镇，是钱山漾文化起源、世界丝绸之源、世界乡村旅游大会永久会址的所在地，拥有古村、丝绸、蚕桑、农耕、碧水、古桥等丰富的历史文化和旅游资源。
近年来，景区持续推出特色活动，提升现有业态，成为长三角独具特色的研学基地和乡村旅游目的地。
世界乡村旅游小镇潮玩季活动
进入暑期，景区推出全新“潞村潮玩季·每周五六七”活动，吸引了众多市民游客关注。活动将从整个暑期一直持续到10月10日，在这期间，市民游客在游览世界乡村旅游小镇千年古村落自然风光、感受宋韵水乡风情的同时，还能参与玩冰雪、观表演、品美食、赏灯光等精彩项目。丰富的体验活动，不仅帮助景区聚焦人气，打造小镇具有代表性的人文休闲景观集聚带，点亮景区新名片，同时也助力景区实现玩法创新，激发景区消费活力。
湖州奇创乡村旅游小镇运营管理公司总经理高域峰表示，为积极响应不断增长的市场消费需求，世界乡村旅游小镇运营团队不断投入具有吸引力的、互动型的旅游产品，对游览路线进行优化提升，拉长游览时间，扩容体验空间。此外，团队也基于潞村自身文化，开发特色研学系列产品。目前小镇已累计接待研学人次超过1.2万，举办研学活动50余次、单次最高组织500余名学生进行研学活动。系列活动的推出，不断构建潞村文旅消费的新动能和新引擎，提升了潞村的总体客流量，促进项目的总体消费，也带动了当地村民收入的增长。
推夜游项目 点亮夜间经济
逛夜市、吃夜宵、去夜游……夜间经济成为满足消费者个性化、多样化需求的重要方式，在促进服务业加快复苏、释放消费市场潜力、提升目的地魅力方面发挥了积极作用。驴妈妈旅游网相关预订数据来看，该平台8月上旬夜游预订人次相比7月上旬同比增长89%。主题乐园夜场、城市游船观光、景区灯光秀及非遗表演、旅游演艺等是主要类型。
近日，淮安楚韵文旅集团旗下千年古镇河下景区打造河下沉浸式夜市，吸引了大批市民游客前来体验。河下古镇坐落于江苏省淮安市淮安区河下街道境内，城河步行街是第三批江苏省级夜间文旅消费集聚区。今年暑期，淮安区组织各业余文艺团队结合“千年河下 魅力淮安”2023年“夏之魅”文艺进景区演出季活动，在这里开展淮剧、花船、三官殿锣鼓等宝贵文化遗产表演，以鲜明浓郁的淮安特色、清新自然的生活气息、轻松活泼的艺术风格让观众近距离感受传统文化魅力。在河下市集上，各种网红摊位，独特的招牌与古镇街景交相辉映，章鱼丸子、手把肉串、脆皮年糕、冷饮、甜品、凉皮各种特色小吃不胜枚举，风味美食、饮品令人味蕾大开。
四川巴山大峡谷
值得一提的是，今年以来，音乐节、音乐会、演唱会、话剧、音乐剧等各种类型的演出百花齐放，成为拉动地方文旅消费的新引擎。跨城“观演+旅游”展示出演艺经济的强大消费动能，各大目的地也紧抓趋势，吸引更多年轻消费客群。位于四川达州的巴山大峡谷景区从7月28日到8月19日期间，每周六晚上推出“漂流季美食音乐节”，除了有土家千人蹦迪篝火，还有各种民族服饰走秀、舌尖美食派对、巴山云顶露营沙龙等各种精彩的项目，配以乐队助兴表演、电影、烟花等，让游客尽情感受夏夜狂欢。广西防城港市北部湾开海节入选全国100个丰收节庆特色活动。为持续打响防城港“海边山”旅游文化品牌，防城港白浪滩景区也将于8月16日—8月22日举行2023白浪滩灯光电音嘉年华。14组电音艺人音乐演唱、白鹭扑翼机表演、机甲互动表演、东盟十国夜光服饰巡游、300架数控灯光无人机表演等演出内容，赋予开海节更多科技、时尚、互动玩法，为广大游客、当地居民创造别样的夜游体验。
奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊表示，旅游是恢复和扩大消费的重要载体之一，需要政策多维度精准发力，也需要市场主体推出更多新潮型的引客、迎客、留客业态与内容。针对暑期出游市场，无论是驴妈妈平台预订数据，还是奇创旅游集团旗下众多景区运营情况来看，旅游经济即理由经济趋势明显。文化创意足、游客参与感强、服务友好型、场景化消费的业态，不但能提升游客满意度，更易吸引游客自发传播、引流。这也要求旅游各环节供给主体要有命运共同体概念，旅游新老六要素要加强融合，“人人都是引客IP，也都是扩大消费、传播的场景” 。
