潮新闻客户端 记者 全琳珉 通讯员 市闻
广告业作为生产性服务业的重要组成部分,在活跃经济、引领消费、稳定就业、带动创新等方面发挥着“一两拨千斤”的撬动作用。在当前经济形势下,浙江作为全国六个“广告产业先导省”之一,广告业的整体发展水平如何?
8月16日,浙江省市场监督管理局对全省广告业发展情况进行全面分析,并于发布“全省广告业100强”和“全省数字广告业100强”名单。杭州阿里妈妈软件服务有限公司、浙江巨量引擎网络科技有限公司、利欧聚合广告有限公司位居百强名单前三位。
据统计,截至2022年底,浙江全省共有广告经营主体34.9万家,实现广告业务收入954.04亿元,数字广告业务收入占比72.1%,达到688.32亿元。这是全省也是全国首次发布广告业百强名单,将为服务浙江乃至全国广告产业高质量发展提供决策参考。
13家“头雁”企业的广告业务收入超10亿元
据了解,“全省广告业前100强”和“全省数字广告业100强”均以2022年度广告业务收入为主要依据,参考其纳税总额等财务指标及企业信用信息公示系统年报数据形成,是观察浙江广告业发展现状的重要窗口。
数据显示,入围2022年“全省广告业100强”的经营主体,年广告业务收入总额达到811.66亿元,占全省广告业务收入的85.07%。这充分说明,广告业百强企业是浙江广告业的“塔尖”力量,代表全省广告业的发展水平和活跃程度。
杭州阿里妈妈软件服务有限公司、浙江巨量引擎网络科技有限公司、利欧聚合广告有限公司位居百强名单的前三位。尤其是排名第一位的“阿里妈妈”,不仅信息服务收入位居全省前茅,广告业务收入也同样强劲,2022年度达302.14亿元,是浙江首个年收入突破百亿大关的广告业企业。
总体来看,浙江头部广告企业能力相对突出,优势更为明显,广告业务收入在全行业占比颇高。百强中,有13家企业的广告业务收入超过十亿元,总额达到685.14亿元,占百强企业总收入的84.41%。
广告业百强中,数字广告业务营收占比79.62%
随着数字经济日趋升温,线上赛道成为企业的必攻之地,数字广告也成为拉动行业持续发展的主要动力。
在广告业百强中,有59家广告企业开展数字广告业务,数字广告业务收入达到646.27亿元,占百强广告业务收入总额的79.62%。
“这是浙江自2003年开展‘数字浙江’建设以来 ,将数字经济作为‘一号工程’培育结出的硕果,数字经济已经成为我省创新发展的关键力量和转型升级的重要支撑。”浙江省市场监督管理局相关负责人表示。数据显示,2022年,浙江数字经济核心产业增加值增长15%,占地区生产总值10%。
浙江数字广告业也同样得以茁壮成长。2022年,全省百强数字广告企业广告业务收入总额达到654.86亿元。
随着技术和商业模式的革新,浙江数字广告展现出新的变化——电商、短视频、直播等相继强势崛起,成为推动数字广告快速发展的重要力量。浙江巨量引擎网络科技有限公司、浙江字节跳动科技有限公司依托今日头条、抖音短视频、西瓜视频等产品平台,为用户提供智能化、个性化互联网广告投放服务。
广告产业园带动广告创新集聚发展
在浙江,已有19家省级以上广告产业园区,入驻广告及关联产业企业3033家,实现广告业务收入253.67亿元,是孕育中小广告企业和广告人才的孵化池和创业创新基地。
浙江广告产业的蓬勃发展,广告园区的作用功不可没。
“广告园区的发展,推动了浙江广告企业和广告产业的聚集,成为浙江广告产业发展的主阵地。”浙江省市场监管局相关负责人表示。
目前浙江共有杭州运河广告产业园、宁波国家广告产业园、温州广告产业园区3家国家级产业园区。
纵观今年的广告业百强名单,上榜的广告业企业主要集中在杭州、宁波,占据百强数的70%。其中,杭州以48家的入围数量领跑全省。
数字广告业的发展也相类似。致力于打造“数字经济”第一城的杭州有59家企业入围《全省数字广告业100强》,数字广告收入总额达到399.61亿元,占数字广告业百强收入总额的61.02%。
2023年浙江省广告业百强名单
2023年浙江省数字广告业百强名单
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