okx

《扫黑风暴》:真相终将大白!热血保卫正义,光明驱散黑暗,

消费 经济

阅读文章前辛苦您点下“关注”,方便讨论和分享,为了回馈您的支持,我将每日更新优质内容

消费者权益的保障

保障消费者权益是市场经济健康发展的必然要求,成熟的市场经济环境中,消费者的权益必然能够,而且应当得到充分的保护。

在我国市场经济条件下,消费者权益保护显得尤其重要。虽然我国近年来市场经济繁荣发展,但是与市场经济相关的法律法规并不健全。

而消费者的权益一旦受到损害,消费者对市场的信心就会下降,消费的动力和市场的活力也会虚弱,不利于市场经济的健康有序发展,不利于市场经济活力的激发,在植入式广告行业中尤其如此。

无论是植入式广告,还是植入式广告行业,既具有市场经济条件下其他行业的一般性特征,也具有其他行业所不具有的特殊性。

植入式广告本身具有隐蔽性特征,植入式广告行业发展牵涉到多方市场主体,这种特殊性的背景之下,容易发生侵犯消费者合法权益的事件。

所以,对植入式广告以及植入式广告行业进行有效的市场规制是市场经济健康发展的必然要求,植入式广告法律规制是保障植入式广告行业消费者合法权益的需要,是提升社会消费动力和市场活力的前提条件。

可能仅仅是一个商业性标识信息影响了消费者的判断,但其实消费者对商品的功能和效用,或者服务的质量,缺少综合性的了解和掌握。

植入式广告如果没有完善的监督管理体系,极有可能被一些人利用,片面地展示商品或者服务的性能或特征,进而影响消费者的选择,侵犯消费者的知情权。

实践中,消费者极其容易受到植入式广告的诱导进行消费,消费者的消费行为有的时候属于非理性的消费行为,这在社会层面会导致资源的浪费,在个人层面会对消费者个人的生活产生消极的影响,而非理性消费行为是基于植入式广告不合理的诱导。

除了非理性消费之外,消费者也有可能因为电影、电视剧等作品本身质量较高,能够吸引眼球,从而影响了消费者的正常判断,进而影响消费者自主选择权的行使。

植入式广告一旦失去法律的规制和管控,夸大宣传的问题或者诱导性宣传的问题可能出现,进而影响消费者的判断。

随着市场经济越来越活跃,商品或者服务的种类越来越繁多,消费者所面对的关于商品或者服务的选择余地更大,相比较计划经济时代,消费者的自主选择空间更大,消费者的消费环境也更加丰富多彩。

但是,也应当看到,市场经济环境活跃条件下的消费行为分为理性消费和非理性消费,理性消费能够有效满足消费者的个人或者家庭需求,满足消费者生活或者工作需要,理性消费有利于社会资源的优化配置。

而植入式广告一旦被植入影视作品或者网络游戏等媒介,可能形成极其强烈的广告效应,对消费者的消费行为带来巨大的引导力,导致消费者非理性消费,从而不利于社会资源的优化配置,不利于消费者养成健康有序的生活方式或者工作方式。

未成年消费者心智不成熟,社会经验较少,辨别和控制自己行为能力不如成年消费者,一旦其受到植入式广告的不良影响,不仅容易诱发非理性消费行为,而且容易对其个人的正确价值观、人生观的养成产生不利的影响。

例如,在一些网络游戏中针对游戏币进行广告植入,未成年消费者通过所植入的游戏币广告得知自己只要购买相关的游戏币就能够在网络游戏中占据优势地位,其往往会对游戏币非理性消费。

在植入式广告中,除了未成年的消费者的合法权益需要特殊保护外,老年消费者的合法权益也需要特殊的保护。

老年消费者对新鲜事物的判断能力不如中青年消费者,相比较中青年消费者,更容易受到植入式广告的误导。

例如在某影视作品中,植入理财产品的广告,老年消费者极其容易受到广告的误导,尤其是当该理财产品植入式广告存在夸大收益率、虚报理财风险的情况下,老年消费者会将自己的存款用于投资该理财产品。

所以,对消费者权益的保护,不仅体现在对一般意义上的消费者所享有的知情权和自主选择权的保护,更体现为对未成年消费者和老年消费者的特殊保护。

植入式广告一旦被植入到影视作品、网络游戏、综艺节目等媒介中,很难被消费者所察觉,或者,即使是消费者能够察觉出来,也是在接收到植入式广告所宣传的商品或者服务的相关信息后,才察觉出来。

植入式广告的隐蔽性是相对传统意义上的广告而言的,传统意义上的广告普遍具有广告的一般属性,能够在广告展示或者播出的开始或者开端,就被广告受众或者消费者所察觉,这种察觉是事先的察觉。

即广告受众或者消费者在还没有接触到广告的实质性内容的时候,就能够有时间去选择是继续接收广告的内容或者信息,还是进行节目或者频道的切换不予接收广告的内容或信息。

这种选择权对消费者而言是全面的,不会因为传统意义上的广告本身技术的高超,而影响消费者或者广告受众权利的行使。

但是在植入式广告中,广告被植入了影视作品、综艺节目或者网络游戏的具体情节或者具体内容之中,消费者或者广告受众在享受影视作品、综艺节目或者网络游戏所带来的愉悦感的同时,也在不自觉地接收植入式广告所承载的相关信息。

消费者或者广告受众无法进行事先的选择,等到消费者或者广告受众已经意识到植入式广告的存在的时候,此时其已经对植入式广告的相关信息接收完毕。

以影视作品为例,如果将商品或者服务以影视作品中主人公的台词的形式进行植入,台词的内容一般比较简短。

当消费者或者广告受众已经接收到台词本身时,就已接收完植入式广告的主要内容或者主要信息,消费者或者广告受众没有时间去选择其是否接收这种植入式广告的相关内容或者信息。

近年来,随着植入式广告植入方式的不断创新,植入式广告的隐蔽性也在不断增强,消费者或者广告受众通过感官察觉到植入式广告存在的难度进一步加大。

植入式广告已经突破了传统的道具植入,植入式广告本身所代表的商品或者服务的相关信息与影视作品、网络游戏或者综艺节目等媒介本身的内容的融合度越来越高。

植入式广告法律规制的意义就在于充分保障消费者或者广告受众事先的选择权,保证消费者或者广告受众能够有充分的时间去选择继续接收植入式广告的相关信息,还是终止接收植入式广告的相关信息。

我国的植入式广告从刚开始的引入到现在成为热门,都透露着植入式广告巨大的盈利方式。盈利的同时需要植入式广告法律规制,这对保护消费者的合法权益具有重要的意义。

论证这一结论,不能回避的一个问题就是植入式广告中的消费者和传统意义上的消费者是否应当被同等保护的问题。

广告市场秩序的维护

植入式广告是传统意义上的广告深入发展的产物,传统意义上的广告所应当遵循的法律原则和法律规定,植入式广告也应当予以遵守,无论是在传统意义上广告发布过程中,还是植入式广告的发布过程中,都会伴随着消费者对广告内容的甄别和对自身消费行为的选择。

植入式广告中的消费者应当与传统意义上广告一样,受到同等的法律保护。不能因为植入式广告的特殊性,而推定植入式广告中的消费者应当承担更大的市场风险。

植入式广告是广告主和制片商在资本市场中获取双赢利益的一种软性营销传播手段。植入式广告法律的规制,其本质是广告发布者和消费者之间的利益平衡问题。

在这一点上,无论是植入式广告,还是传统意义上的广告,本质是一样的,都涉及的是广告发布者和消费者之间的意义平衡问题。

而对植入式广告法律规制更多是一种行政行为,行政行为应当具有合法性,无论是抽象的行政行为,还是具体的重庆大学硕士学位论文植入式广告法律规制的价值功能。

行政行为,都会涉及行政行为的目的,其目的也就是上述利益平衡问题。无论植入式广告的植入方式如何创新,对消费者或者广告受众的利益保护是一个永恒的话题,一旦消费者或者广告受众的利益受到不合法或者不合理的侵犯。

必将打破广告发布者和消费者或者广告受众之间的利益平衡,必然违背植入式广告法律规制的本质,针对植入式广告的行政行为将失去合法性的基础和前提。

当然,植入式广告法律规制反过来也会推动广告发布者和消费者之间的利益得到平等的保护,前提是植入式广告法律规制体系是科学有效的。

相关推荐

激发夜间消费活力——2023年河北省夜经济消费季暨唐山消费夜启动 补短板、促提升、谋布局,湖南长沙加强商圈建设——培育消费载体释放消费潜力(经济聚焦·挖掘消费潜力②) 以稀缺性和新鲜度满足个性化、多元化消费需求积极发挥首店经济促消费作用(消费视窗·探寻市场新亮点) 滨海新区市场监管局、滨海新区消费者协发布“五一”期间消费提示:理性消费“无忧”出行 去除消费主义陷阱,回归消费本身,消费到底有多重要? 国家统计局:当前消费恢复仍是初步,居民消费能力提升和消费意愿增强还有空间 消费者维权意愿不强怎么办?中国消费者协会呼吁修改消费者权益保护法 北京市消协发布“618”消费提示:提振消费信心,科学理性消费 “2023暑期消费季”开启夏日消费嘉年华,沪重点商圈和企业推出一批丰富多彩的促消费活动 慎重选择培训机构理性支付培训费用市消费者协会、市教育局联合发布校外培训“平安消费”消费提示 金融监管总局发文支持恢复和扩大消费:扩大汽车消费,降低消费金融成本 2022年“经济日报—伊利集团消费趋势报告(乳制品)”发布高品质乳品消费潜力大 夜经济带动消费热点“五一”假期新华区多措并举激发消费新活力 恒生中国首席经济学家王丹:汽车消费体现了消费的周期,而且有很强的前瞻性

相关内容

扎实推动高质量发展在湖南农信系统落地生根

洪 樱 成依潇 刘雯娟 黄利飞 新型农业经营主体贷款余额177.2亿元,累计涉农贷款余额达6264.5亿元; 普惠型小微企业贷款余额达2182亿元,支持普惠型小微企业户数50.8万户; 新版手机银行客户数1244万户,收单商户数79万户,线···

全国港口前三季度吞吐量出炉

1-9月,全国港口集装箱吞吐量前10名分别是:上海港(第1)、宁波舟山港(第2)、深圳港(第3)、青岛港(第4)、广州港(第5)、天津港(第6)、厦门港(第7)、苏州港(第8)、北部湾港(第9)、日照港(第10)。图片来源于港口圈1-9月,···

定安打出组合拳推动知名企业纷纷落地

海南日报记者 李豌 特约记者 孙国富蜜雪冰城全球供应链总部基地和全国冷链物流总部基地项目、煌上煌集团……近年来,大企名企纷纷落地定安。国际投资单一窗口综合管理系统数据显示,2020年5月至今年9月,定安县在库项目36个,签约金额达158.9···

45年·45人·45个典型改革案例丨熊维政:一定要把信阳茶油做上市

□本报记者 胡巨成 刘宏冰潜心医药行业40余年,将一家作坊式医药小厂,做成大别山革命老区和全国贴膏剂药业首家上市企业,打造出“百亿级贴膏剂生产基地”的羚锐制药前“掌门人”熊维政,在他60岁时急流勇退,放手交棒,转身创办了信阳信锐油茶股份有限···

山东区划设想,二分滨州,组建渤海市,利津改区,邹平与高青互换

近年来,随着我国产业结构的不断调整,经济增长方式也在持续优化,特别是随着交通等基础设施的完善,区域经济开始朝着一体化发展方向迈进。如果用《射雕英雄传》中的一句话来形容,江苏是“东邪”、广东是“南帝”、四川是“西毒”,那么山东则是“北丐”,此···

为什么河南经济是最没有希望的?上车,带你深度了解河南的问题

“河南小孩出生就是为了离开河南”,这是我最近一个关于河南经济评论文章下点赞最高的评论。这句话我深深刺痛着自己,因为我自己就是河南人,深知这里面包含了多少无奈和心酸。当人们在聊地域之争的话题时,大家都会为自己的省份争辩几句,然而只有河南人,会···

关注双11丨“88VIP”淘宝天猫全网商品都能用花呗分期免息

2023天猫“双11”活动今晚8点正式开始。今年“88VIP”大额券总规模达到200亿,用户可领券额度最高可达860元。支付宝针对“88VIP”淘宝天猫用户还推出花呗分期免息服务,消费者购买大件商品又多了一重实惠。“88VIP”用户购买单价···

每日新闻,60秒知晓世界热点

2023年10月31日,星期二,农历九月十七1、31省份前三季度人均可支配收入公布:上海北京首超6万元位居全国前列,浙江天津江苏同属4万+梯队紧随其后;长三角万亿城市经济三季报:合肥增速第一,宁波增速超上半年;2、工行、农行、中行、建行、邮···

2024年城乡居民参保调整,一次性补缴5.9万,每月能领2300元吗?

随着时间的推移,社会保障制度也在不断地完善和调整。2024年城乡居民参保也将迎来新的一轮调整。据相关政策规定,未来居民参保需要一次性补缴5.9万,每月能领2300元。这个政策引起了很多人的关注和讨论。对于这个政策,有些人认为一次性补缴5.9···

老百姓:第三季度净利润同比增长32.78% “聚焦发展”战略优势凸显

中证网讯(记者 段芳媛)老百姓10月30日晚间披露2023年第三季度报告。公司前三季度实现营业收入160.42亿元,同比增长16.44%;实现归属于上市公司股东的净利润7.17亿元,同比增长17.54%。其中,第三季度实现营业收入52.31···

紧抓机遇开展差异化竞争 骆驼股份积极开拓国际市场

骆驼股份 黄剑波/供图 彭春霞/制图证券时报记者 韩忠楠越来越“卷”的新能源汽车赛道,既充满挑战,也酝酿着新的机遇。近期,受益于华为与赛力斯联合打造的全新问界M7的热销,与之相关的汽车产业链在A股市场的热度也随之升温。这当中,为问界M5/M···

宝山罗店:罗南二村 半年跌幅近乎恐怖 郊区老破小太可怕

前几天,我们写了几个宝山区二手房系列,美兰湖板块的万科琥珀郡园以半年跌幅近五分之一位列榜首,我以为就是跌幅极限。然后,今天现场去看了位于美兰湖南侧的罗南新村,在那周围详细地看了看,然后比较了一下罗南二村最近成交与4月份左右的成交记录,愕然发···

压倒许家印并不是造车,而是恒大童世界,砸几千亿搞了十几个鬼城

恒大集团以其高调的投资和建设项目而闻名,最近引起了人们的广泛关注。与传统地产业务不同,恒大集团的新尝试是在娱乐旅游领域建设恒大童世界。这一巨大的投资计划引发了广泛的争议和讨论。恒大童世界的建设规模之大令人瞩目。据报道,恒大集团计划投资数千亿···

《人民日报》警告奏效?98款,突破1亿台!华为正式宣布

导语:在科技的浪潮中,华为从遭遇“极限施压”,到芯片突破和鸿蒙生态的自研,始终展现出卓越的技术实力和坚韧不拔的创新决心。华为面对挑战:技术封锁与自主创新在2019年,《人民日报》发送《人民日报评华为遭"极限施压":科技自立,时不我待》一文,···

中国钢铁大王戴国芳,入狱5年东山再起,再造500强民企狂赚1957亿

他从一个收废品的穷小子,摇身一变,登上了中国400富豪榜。他的钢铁厂年销售额已超过1个亿,手下员工超过1千人,他就是钢铁大王戴国芳但是这个钢铁界的王者,却因为一时错误,被捕入狱,还坐了5年牢。出狱后,他不忘初心重操旧业,不仅再次创办炼钢厂,···

油价暴跌倒计时,专家透露:11月国内高油价将消失!

随着外资油站的进入,国内加油站市场的竞争格局正在发生重大变化。近日,多位专家在接受记者采访时表示,预计11月国内高油价将不复存在。这一预测的背后,是外资油站的入驻带来的市场冲击和国内油价的持续波动。外资油站的进入,打破了国内加油站的垄断格局···

共话中国经济新机遇丨专访:中国经济展现出发展韧性

新华社日内瓦10月30日电 专访:中国经济展现出发展韧性——访联合国贸发会议资深经济学家梁国勇新华社记者陈斌杰联合国贸发会议资深经济学家梁国勇日前接受新华社记者书面专访时表示,中国经济今年前三个季度的增长态势展现出了发展韧性和潜力。中国国家···

润达医疗:目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行

润达医疗近期接受投资者调研时称,目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行,公司在上海等地区积极和相关部分医疗机构展开合作,共同推进LDT相关业务在医疗机构的开展。未来随着相关政策法规进一步完善,LDT相关业务将给公司带来···

国航率先公布第三季度财报,疫情后首度扭亏

在阅读此文之前,希望用您发财的小手点一下“关注”,文章内容来源于网络但是最后会有小编的个人感悟,如有不足之处可以评论指出,谢谢您的支持。民航行业近期公布的积极消息显示了行业的积极向上趋势。多家航空公司在财报中宣布扭亏为盈,旅客运输量也逐步恢···

竹塑革命!中国发改委推动“以竹代塑”三年行动计划。

近日,中国国家发展和改革委员会发布了一份重要通知,名为《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》,这一举措旨在推动“以竹代塑”产业体系的快速建立。这个消息将给与竹制品、造纸等行业密切相关的产业带来利好消息。竹子作为中国特色植物,广泛应用于造纸、包···