南浔古镇发力首店经济 上半年共计29家入驻

在BBC Earth亚洲首家线下实体店——Earth PuPu咖啡店里，游客们正排队与熊猫玩偶打卡合照；隔壁的Museum&More全省首家线下门店也人来人往，小朋友和家长正在挑选购买全球多个世界博物馆的文创衍生商品……

暑期将过，南浔古镇的“首店经济”仍然乘着热浪风生水起。

何为首店经济？即一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

随着今年南浔古镇景区宣布永久免费开放后，游客人数明显增加，截至7月底，已接待游客达723万人，同比增长近669.14%，旅游业相关收入大幅提升。

游客多、需求旺，加上大量年轻群体与亲子家庭的关注，对南浔古镇景区内的业态丰富程度以及游客体验有了更高的要求，越来越多的“首店”也随之将视线锁定了南浔古镇，组了一场注定双赢的高端局。

以首店带热消费，以消费活力吸引更多品牌入驻。今年以来，EARTH PUPU Coffee亚洲首店，图兰朵图书意大利餐厅等2家全国首店，国缘文化长三角体验中心、浮力树、星零界等7家浙江首店，以及布兰兔的植物庄园、宝珠奶酪等22家湖州首店，COSTA咖啡、外滩五号、牧白手作等29家店铺选择落户南浔古镇，涉及餐饮、住宿、文创、娱乐等多方面，以鲜明各异的业态为南浔古镇二次赋能。

在布兰兔的植物庄园，门口身着燕尾服的布兰兔立式玩偶对游客发出“童话世界邀请函”，芬芳弥漫的花果茶香、琳琅满目的欧式茶具，对游客而言都是难以抗拒的伴手礼选项。“平时我们日平均客流量能达到1000人次以上。”该门店工作人员说道。布兰兔的植物庄园作为新式茶饮品牌的佼佼者，已入驻杭州、上海、南京、深圳、广州、长沙、苏州等各大城市，南浔古镇门店为湖州市首家品牌入驻店铺。

外滩五号秉持着一店一风格的招牌特色，首次落户南浔古镇，利用粮仓改造成魔法世界，打造沉浸式体验空间，吸引不少探店博主自行打卡，开业首日订单就达数百单。“在小红书上刷到了很多博主穿着霍格沃茨学院服来拍照，很好看，我们也特意开车过来打卡。”《哈利波特》系列电影的粉丝吴宇特意和朋友从江苏自驾过来，就为了在魔法世界风格的店里留下几张照片，“打卡，是当代年轻人旅游很大的动力来源。”

新业态遍地开花，首店经济扑面而来。如何更好地丰沛文旅资源与商业配套资源，使每一家品牌的品牌价值与区域资源实现最优耦合，将游客转变为在地消费力？南浔区给出了解答。

今年以来，南浔区积极投身“在湖州看见美丽中国”实干争先主题实践，扎实开展古镇复兴“四梁八柱”工程，打造“新青年、新经济、新业态”南浔古镇，在丝行埭美食街、宝善河亲子街、頔塘风情街等6个街区布局年轻人喜爱的新业态，塑造面向各个群体的多层次消费场景。

“美食街里布局餐饮业态，亲子街里增加体验式娱乐项目，每一个街区都有独树一帜的魅力。”南浔高新区相关负责人表示，片区化、街区化的布局理念，为南浔古镇形成极具特色的“首店经济”集群做好了充分的准备，“要让品牌首店找准街区定位，主动找过来、留下来，与古镇老街新弄形成错位发展、互为补充的发展格局，才能让游客也在这场互利共赢的‘高端局’中成为最大的赢家。”

栏目主编：王成浩 文字编辑：俞宏浩

图片来源：南浔区融媒体中心 专题

来源：作者：赵晓敏