最火爆暑期即将落幕，8月27日，携程发布《2023年暑期出游市场报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，今年暑期，消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。目的地为兰州的暑期订单同比增长305%，兰州人最爱去的五大目的城市分别为：西安、成都、北京、张掖、西宁。
暑期兰州吸引力持续攀升
高铁机票增长均超100%
携程数据显示，今年暑期兰州吸引力持续攀升，目的地为兰州的暑期订单同比增长305%。截至8月26日，暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%，其中，兰州高铁游订单增长127%；机票方面也呈相同趋势，兰州用户机票订单量增长达到了171%。
根据携程订单观测，暑期国内单程含税机票均价为1085元。截至8月26日，飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次，平均每周飞行超过6次；飞行距离最长的用户里程达到88023千米，绕地球超过两圈。
数据显示，暑期国内热门旅游目的地Top10分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。今年暑期兰州的用户爱去的目的地城市包括：西安、成都、北京、张掖、西宁。
2023年暑期也是家庭旅游最热闹的暑期。携程数据显示，暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。
甘肃研学游热度全国居前
报名人次较2019年涨4倍
今年暑期最火不过研学游，三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。
携程平台上，国内甘肃、北京、内蒙古、青海、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年甘肃一地的研学产品上线数量是去年的1.7倍，甘肃游学、研学产品报名人次相较2019年增长近4倍。
《报告》显示，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。今年暑期亲子营参与人数更多，亲子营与独立营报名订单比例为6∶4。今年暑期1-2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较疫情前增长近8倍。1-2日的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向；此外一个暑假拼接多个短途营的现象也较为明显，在携程上预订多次1-2日特色研学产品的家长也不在少数。
从长线的研学营来看，5日产品成为今年暑期销售主力，即便是甘肃、云南这样的长线目的地，家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品上。报名短线的人数增多、更偏向碎片化、多元化的体验，是导致今年研学整体均价下降的主要原因。
沉浸式逛景区成游览主流
甘肃省博物馆人气满满
《报告》显示，今年暑期，国内景区门票预订人次是2019年的315%。博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。受景区火爆、长线出游的影响，今年暑期游客逛景区的消费习惯也发生了变化。数据表明，提前订票的用户超一半，人数占比同比增长13%。暑期异地订票的比例超50%，同比去年高出9个百分点。
今年暑期兰州热门景点包括：甘肃省博物馆、兰州极地海洋世界、兴隆山自然保护区、兰州黄河游轮、黄河楼。景区人山人海的背后，是游客出行的喜好和诉求悄然变化，以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈路径。报告显示，使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品，逐渐开始替代常规门票成为消费者的核心选择。随着人们逛景区的消费水平提升，门票类产品的客单价同比提升26%。
兰州日报社全媒体记者 谭安丽 文/图
