企业半年报“交卷”！老白干酒表现强势成绩亮眼

8月29日,河北衡水老白干股份有限公司发布《2023年半年度报告》。报告显示,1-6月实现营业收入22.32亿元,同比提升10.19%;旗下高档酒、中档酒以及低档酒分别实现营业收入10.47亿元、5.83亿元、4.78亿元,同比提升8.12%、23.42%、13.08%,保持了良性、稳健的发展势头。

近年来,白酒行业遭受过消费总量紧缩、消费人群下滑、消费场景减少等困难与冲击,但也迎来政策调整支持、行业集中度提升、净化白酒市场等红利和机遇。而作为行业头部企业的衡水老白干,能把握时机突破重围,不断交出亮眼成绩单,其背后是坚定不移走“品质自信、品类自信、品牌自信”发展道路所付出的种种努力。

品质为上,赋能稳健增长

面对多变的行业形式和多重超预期因素的影响与考验,衡水老白干始终保持“品质为上”的战略定力,坚持“守正创新 高质发展”,从“长期主义”考虑和着手,一以贯之地抓好品质营销,进而呈现稳中有进、进中向好的增长态势。

因此,为打造“支撑更为有力”的品质影响力,衡水老白干从2000余年薪火相传的匠心匠艺中汲取灵感,通过严苛复杂的选料程序和经典的老五甑、清蒸清烧三排净工艺,酿造出酒体更为纯净、酒分子量更小、杂醇油更低、好喝且健康的优质白酒。

不仅如此,衡水老白干又结合自身优势和时代脉搏,导入“1.9~3.5”特色质量管理模式,实现酿酒体系标准化、精细化管理,为产品质量安全生产增添质量保障;确立“基于传统、优于传统”的发展思路,立足传统酿造技艺总结优化酿酒工艺最佳控制曲线,开发出以八个子单元支撑中央控制平台的“8+1系统”,并依托CRM、ERP、SAP等数字化应用推动企业智慧升级,构筑品质“护城河”。

得益于自身对原料品质、生产品质、产品品质的重视,在2022中国质量协会年会中,河北衡水老白干酒业股份有限公司成功通过全国质量奖复审确认,成为少数获此殊荣的白酒品牌。“衡水老白干”这块金字招牌也在高端白酒市场中牢占一席之地,为后续营收的稳健增长打下良好基础。

品类布局,迈向名酒发展新征程

除去对品质质量的严格把控,衡水老白干财报佳绩的取得,也离不开其泛全国化的精细品类布局。

业内人士普遍认为,当今白酒行业的竞争已然蔓延至名酒、产区和香型之间,整个市场呈现多元供给状态,消费者对于白酒类型的选择更加多元,各种品类、各种定位的白酒产品存在巨大的市场机会。

对此,衡水老白干背靠“大国品质”,继承特色古法酿酒技艺,打造更为清晰、多元的产品矩阵:以“匠心酿造 金奖品质”的衡水老白干1915扩容上层市场,打造国际化、时尚化产品形象,触及高端消费群体;以甲等十八酒坊系列和古法系列强化“腰部力量”,站稳关键价格带;引领旗下文王贡酒、板城烧锅酒、武陵酒、孔府家酒实现“一树三香,五花齐放”的格局,稳扎稳打开发市场,完善消费者培育。

而在5月29日,衡水老白干又重磅推出“第八代五星”新品,以加速品牌发展步伐、凸显品质新表达的姿态和对用户饮用场景、口感需求的洞察进一步巩固中坚消费群体,完善产品结构,壮大名酒酒企支撑力,为公司的业绩增长创造全新极点。

品牌自信,诠释龙头企业发展价值

源于对品质质量、产品矩阵的探索认知,衡水老白干在品牌建设方面也有着清晰的脉络。

近年来,衡水老白干始终秉承“名企进名酒”、“名酒进名企”的战略举措,分别与石家庄市进出口企业协会、河北鑫海控股集团、君乐宝在内的多家金融、电器、房产、快消品领域企业机构建立友好战略合作模式,融合多方力量,把握多重叠加战略机遇。

不仅如此,衡水老白干在公益事业、应急救援方面践行国企担当,积极投身于疫情防控、捐资助学、助残暖冬、抗汛救灾等活动,以更加具有范本意义的行动诠释龙头企业社会责任,彰显品牌价值,提升品牌美誉度。据相关数据显示,2022年衡水老白干高档酒销量5373.59千升,同比增长5.74%,实现销售收入23.05亿元,同比增长22.79%。2022年末衡水老白干共拥有经销商11023家,居白酒企业首位。上述种种无一不在显示消费者和合作伙伴对衡水老白干的价值认同,而这种价值认同的产生又与衡水老白干对外品牌形象的打造传播密不可分。本次2023半年报佳绩的取得更是深刻印证了这点。

由此可见,品质质量的守正创新,产品市场的敏锐嗅觉,品牌发展的高瞻远瞩,三者共同铺就成衡水老白干“稳中见韧”的高速发展道路,共同“辅佐”衡水老白干取得一个又一个的佳绩。所以我们有理由相信,以本次半年报为始,衡水老白干于新时代中的精彩,才刚刚开始!