本报记者 许洁
4月24日晚间，新三板创新层公司有米科技（834156）公布了2022年年报，公司2022年营收增长近11%，其中有米云作为公司的“第二增长曲线”继续保持规模化增长趋势，数据显示，有米云业务去年销售额同比增长近60%，毛利率超90%。
一位券商行业分析师对《证券日报》记者表示：“可以看到，有米科技从传统的移动营销服务业务，向毛利率高、现金流好的全球数字营销DaaS平台有米云业务转型已见成效。”
有米云业务发展步伐加快
成立于2010年的有米科技，一开始的业务主要是为客户提供移动营销服务，2015年起，开始介入广告代理业务，为了应对日趋激烈的竞争，公司从做代理业务开始向做产品转型，即为企业提供营销大数据洞察与分析工具。
定位为“全球数字营销DaaS平台”的有米云应运而生。DaaS全称Data-as-a-Service，即提供大数据服务。有米云致力于通过打造数字营销DaaS平台，助力客户提升产品决策、营销决策的数字化水平，提升客户选品及营销推广效率。
2022年，有米云的用户规模不断提升，进入2023年，有米云平台日均注册量继续迅速增长，目前全平台注册用户量累计已突破50万。
2022年，随着有米云在产品技术、组织能力、品牌力等方面都取得了新突破，也直接驱动了业绩的增长。从财报数据看，2022年，有米科技营业收入1.59亿元，同比增长近11%，主要就是得益于有米云业务保持规模化增长趋势，有米云实现收入4090万元，同比增长31.16%，增长速度远超传统移动营销服务业务的同比增长7.74%。
拟深入ChatGPT的场景化应用
3月2日，OpenAI发布ChatGPTAPI模型，随着商业化变现加速，应用端也有望快速发展。多家A股上市公司纷纷披露接入ChatGPT相关技术。
值得一提的是，有米科技也抓住市场变化及行业生态趋势，深挖客户需求。2022年，公司重点整合上线了新电商营销大数据分析平台“有米有数”，打通新电商商家“选品-素材-投放”三个核心环节，实现一站式、全链路内容营销闭环。并在去年ChatGPT刚发布时就率先关注到该领域技术的发展，在内部开始将GPT大语言模型与有米云大数据结合，开发出一套针对不同应用场景的“AI创作工具包”。
今年2月份，随着ChatGPT的火爆，“AI创作工具包”推出市场并获得了一大波关注。据悉，今年春节以来，有米有数产品的日均注册量比去年底增长了200%，产品技术不断迭代创新吸引到更多新电商商家的投入。
有米云CTO蔡锐涛对《证券日报》记者表示，在与平台和商家的交流中发现，优质素材始终是内容电商的刚需，也是商家创作的瓶颈点。因此，有米云的营销内容工业化，可以助力商家以标准化、流程化的内容生产模式，提高创意产能，在投放前和投放后来解决这一瓶颈问题，实现从“经验决策”到“数据决策”的转型。对此，上述分析师表示，换句话说，“做短视频素材”并不是难点，“判断做什么短视频素材的ROI更高”才是难点，这就是有米科技数据工具解决着力解决的问题。
比如，投放前，AI创作工具包所创作的短视频脚本、口播文案，可以应用于灵感激发，其场景包括不限于带货直播间、口播类带货短视频、剧情类带货短视频等。投放后，有米云的智能投放工具将内容投放数据回流，通过平台自动识别的内容标签汇总，分析曝光数据，挖掘创意里的关键爆量因素，为后续的内容创作提供优化方向建议，提高优质内容的复用。
据悉，接下来有米云会立足于当前所在的广告营销领域，深入去做ChatGPT的场景化应用，深度提升营销内容工业化的数据决策性能，比如让卖点趋势可视化。除了国内内容电商领域，有米云也有计划将这一技术投入到跨境电商、手游出海等出海市场领域。近日，AppGrowing国际版面向手游出海客户推出“AI本地化旁白”功能。结合AI技术，该功能实现创意文案及配音自动生成，适配中文、英语、日语以及马来语等全球主要语言，提供广告创意的本地化视角。
DaaS赛道迎来爆发
当下，全社会的数字化程度并不高，很多企业尤其是中小企业普遍面临数据匮乏的难题。在这种情况下，DaaS厂商提供的高价值、全量数据，就显得尤为必要。据测算，仅以电商营销大数据DaaS市场为例，市场容量近千亿元。DaaS继IaaS、PaaS、SaaS等之后，成为又一个新的企服概念。
“有米云的DaaS产品从提供数据开始，就致力于解决企业尤其是中小企业数据匮乏的问题，有利于推动数据服务普惠化。”蔡锐涛表示，“数据仅仅是基础，更重要的是要将数据与企业的业务场景结合起来，才能有效释放数据价值。这个时候，行业Know How就显得尤为关键。不仅要有数据，还要知道这些数据都代表什么样的业务背景，让数据应用贯穿于业务全流程。以有米云为例，有米云深耕营销，懂得营销的行业Know How，是更懂营销的平台。”
事实上，从数据源、数据精细化程度以及数据服务方向上，有米云都有自己相对独特的优势，比如，有米云更多依靠第三方数据来提供DaaS服务，针对不同的客群提供不同的解决方案。其更专注于营销创意、广告素材层面的数据监测，与同类竞品相比，覆盖的行业更全，数据的精细化更深，在监测上实现了全链路的打通。目前，有米云专注于营销创意环节，其打造了一个相对完善的产品矩阵，以此来推动营销环节的规模化、标准化、可视化。
在需求的牵引下，巨头纷纷入局DaaS赛道，3月22日，京东云正式发布开放数智平台“优加”，布局DaaS赛道。去年6月29日，阿里成立了企业数智服务子公司“瓴羊”，将阿里内部多年沉淀的数字化技术与产品一次“打包”，包括数据中台、业务中台、客服系统、营销服务、供应链服务等。在DaaS赛道，也跑出了几家相对垂直的明星厂商，比如麦聪软件、有米云、华坤道威等等。
上述券商分析师指出，DaaS赛道的商业价值和潜力值得深挖，不管是对DaaS服务商来说，还是企业客户，都是如此。但总体而言，用好数据这件事并不简单。DaaS服务商需要在技术上实现进一步的创新，“有米云可以将AIGC技术与营销创意数据结合，深入去做ChatGPT的场景化应用的举措，其在DaaS赛道的创新值得期待。”
（编辑 乔川川）
