本报记者 卢志坤 北京报道
国家统计局9月15日发布的最新数据显示，8月社会消费品零售总额同比增长4.6%，增速较7月提升2个百分点。按消费类型来看，商品零售中的建筑及装潢材料类同比下滑11.4%，成为唯一录得两位数百分比降幅的消费类型，凸显出房地产行业持续波动下，建材消费市场的恢复依然道阻且长。
“我们自己也可以看到一些数据，6月份之后，整个全网家装用户需求越来越少，我们的客单价也没有原来高。”京东零售家电家居生活事业部-建材业务部总经理荣宇表示。
据荣宇介绍，其在线下走访时，家居建材卖场的一些销售人员反馈，如今签单所需的时间增加了许多，原来或许沟通一两遍就能成交的单子，现在或许需要四五遍才能成交，且消费者最终选的还是最具性价比的低价套餐。
受房地产市场下行及疫情影响，近几年的家居建材行业历经波折，线下卖场受到客流减少和租金成本的冲击，空场率显著上升。部分头部家居建材企业纷纷布局新零售，更加重视多元渠道的拓展，加强与互联网平台的合作。
在近日召开的“‘家装万物 势由新生’2023年家装建材商家大会暨新品发布会”上，京东方面表示，将携手商家合作伙伴挖掘家装市场新增量。
发布现场，京东推出了“1家1”计划，该计划旨在通过与行业知名品牌及优秀中国制造工厂深度合作，打造更多高质价比商品，以期达成“让每一个中国家庭都有一台智能马桶”“让每一个中国家庭都有一把智能锁”等愿景。
据了解，京东建材“1家1”计划将重点在卫浴、客厅多空间场景布局，提升智能产品行业渗透率。京东方面表示，2023年以来发布超10万款家装建材新品，新品成交额同比增长30%，其中超百款新品成交额破百万元、十余款新品成交额破千万元。
近年来，随着房地产市场逐渐进入存量房时代，以“旧楼改造、存量提升”为核心的城市更新日趋普遍，旧房翻新、房屋局部改造为家装家居市场的发展带来广阔空间。
据中国建筑装饰协会住宅产业分会研究测算，目前中国城镇住宅存量390亿平方米、4.2亿套，有翻新改装需求的住宅2.7亿套。预计“十四五”期间，中国老旧小区改造市场规模接近3.6万亿元，年均市场规模超过7000亿元。
今年多个部委出台的多份促消费指导文件中，促进家居消费即是其中的重要一环。相关部门负责人表示，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。
作为一个行业大类，家居消费不仅包括传统认知中的建材、家电，还包含饰品、灯具、厨卫、设计、智能化、清洁、园艺等众多消费场景。也因此，业界普遍认为，提振家居消费有助于带动居民消费增长和经济恢复。
家装消费市场庞大的市场前景，不仅吸引房地产行业多家产业链企业布局，如今更是多家互联网企业竞相争夺的战场。
据不完全梳理，包括阿里巴巴、拼多多、小米、字节跳动等互联网企业，在家居家装领域都有所行动。
今年5月，京东正式上线自营装修业务，联合装饰企业爱空间推出整装产品，实现家电、家居、家装产品一价全包。这背后，则是京东整合了家电零售、装修建材、大件物流配送，以及线下服务等多方面的能力。
去年年底，京东进行组织架构调整，整合家电、家居、家装业务，成立家电家居事业部。到今年，京东对建材业务进行整合，将门窗、地板、橱柜业务整合到建材业务部。
就在8月底，京东联合多家品牌组建“京东厨房品牌联盟”，从“商品+套餐+设计+服务”四个方面，推出厨房改造一体化解决方案。
（编辑：卢志坤 校对：颜京宁）
