今年暑假期间，玩“密室逃脱”“剧本杀”成为不少年轻人的选择。作为文娱领域的新业态，剧本娱乐在内容和技术上不断自我拓展，持续探索与酒店、商场、影院等进行跨界合作，有效激发本地消费，打造了文化消费新业态。
体验消费热情高涨优质内容颇受欢迎
惊人院创始人杨天意介绍，从剧本娱乐门店的角度来看，今年暑期剧本娱乐的消费特点是学生多、上班族明显减少。“目前的消费趋势是盒装店的客群经过多年的经验积累变成了高端玩家，质量不错的城市限定剧本作品是目前消费者更偏好的选择。不过今年暑期也有比较火热的盒装本，整体比拼的还是内容和创意。”杨天意说。
“从我们的经营情况来看，选择沉浸式剧场的玩家多于剧本娱乐的玩家，且消费热情和频率也呈现持续增长的态势。在消费热季的暑期，环球魔力门店沉浸式剧场周营业额达30万元/周，其中欢乐财富主题《困斗之兽》更是达到了19万元/周。整体来看，大众对体验消费的热情越来越高，且购买欲不止步于体验商品，更在于体验内容。”环球魔力创始人李咏表示。
李咏介绍，学生一定是暑期消费的主力人群，但从实际经营情况来看，学生消费群体也只能说是主力之一。在环球魔力，常常会出现这样一副场景：两三个家庭组队一起体验《困斗之兽》，体验后父母和孩子一起总结复盘。如此看来，沉浸式的教育体验和家庭游逐渐成为消费大趋势之一。
剧本娱乐朝个性化、定制化发展
除了个人玩家和家庭游，团建、党建客户也是剧本娱乐的主力消费群。在整个暑期，环球魔力承接了30多家企业的团建、党建服务。“沉浸式消费群不局限于某个群体、某个年龄，越来越多的消费者加入进来，在其中找到了各自的欢乐与价值。”李咏说。
北京暴风岛文化发展有限公司创始人何函夏根据门店的实际经营情况，总结了今年暑期剧本娱乐消费的几方面特点。一是市场回暖与消费信心增强。今年7月至8月，在暑期等节假日的加持下，消费人数不断上升。二是不同价格层次的主题回暖速度存在差异，同品牌下，单人消费200元的主题较400元的主题更受欢迎。在当前经济环境下，消费者更注重性价比，他们愿意尝试新的娱乐体验，但更倾向于选择价格更为亲民的选项。三是创意独特和互动体验丰富的剧本内容更受欢迎。例如，以欢乐解压为主的《绝逗野马镇》《1/2酒吧系列故事》等场场爆满。四是团队用户增多。团建、聚会类需求增加，消费者希望能几十人共同体验一个剧本。探险主题《起源》、古风玄幻主题《寒鸦镇》等暑期场次不断增加。
值得注意的是，个性化定制需求也在逐步增多。“越来越多的消费者寻求个性化和定制化的体验。生日、纪念日、求婚，甚至婚礼定制的需求都大幅上升，消费者希望能用特殊的方式为这些日子留下深刻美好的回忆，暴风岛从2018年起有独立的接待定制化需求的创意团队，以满足不同人群的需求。”何函夏说。
剧本娱乐为文化消费提供更多可能
剧本娱乐行业的兴起和发展为文化消费提供了更多可能，通过创新体验、提升互动，吸引了众多年轻消费者，促进了文化消费升级，也为文化产业的高质量发展注入了新活力。
“剧本娱乐可以根据不同主题、故事线打造不同的体验，从历史传统到科幻，从探案悬疑到欢乐轻松，参与者可以在虚拟的故事情境中扮演角色，解谜、互动，满足不同的需求。这种多样性可以吸引更广泛的消费群体，扩大文化市场的规模，推动文化消费多元化。”何函夏说。
杨天意认为，剧本娱乐以其独特的互动性和角色扮演元素，为参与者提供了全新的文化体验方式。游戏中的剧情设定、角色扮演和推理解谜等环节，让参与者能够身临其境地体验故事情节。通过与游戏相关的文化解读、历史背景介绍等，消费者能够更加深入地了解当地的文化内涵，提高了文化消费的趣味性和参与度。
“今年暑期总会看到很多消费者带着行李箱来到环球魔力，了解之后才知道是去熊猫基地参观后就来体验的外地朋友。沉浸式体验在塑造城市文化、为年轻人提供线下社交场合等方面发挥着积极作用，这也是其越来越受欢迎的重要原因。”李咏表示。
业内专家认为，剧本娱乐的消费黏性、消费价格均较高，随着消费人群规模的扩大，行业仍有较大增长空间。同时，该行业的从业者以年轻人为主，他们不断打造优质剧本内容、开拓创新跨界形式，将推动剧本娱乐成为本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一。（本报记者 张婧）
来源： 中国文化报
