对话 INTA CEO：拥抱新技术，积极探索知识产权保护的未来

5月16日，INTA（国际商标协会）一年一度的全球品牌保护盛会将在新加坡盛大开启！为期5天的年会再次来到亚洲，本次年会聚焦创新业务（The Business of Innovation）主题，探讨数字经济时代企业参与市场竞争、部署知识产权战略的全新要求。

截至目前，已有来自140+国家和地区的7300余位报名参会，中国参会者约有800人。知产前沿新媒体特别对话INTA首席执行官Etienne Sanz de Acedo先生，一起来看看今年的年会有何亮点吧。

新技术带来新挑战

随着科技的不断发展和革新，人工智能、物联网、大数据、云计算等新技术的出现逐渐改变了人们的生活方式，同时催生出一批新的市场主体，也带来全新的商业模式。从知识产权角度分析技术革新带给企业的商业机会，是本次年会的一大热点话题。

2023年4月16日，INTA发布了两份关于知识产权与元宇宙、NFT的新报告——《元宇宙中的商标》（Trademarks in the Metaverse）、《非同质化代币》（Non-Fungible Tokens，NFTs），从商标角度研究新兴技术可能带来的影响，呼吁统一元宇宙和NFTs的商标分类，并围绕“新的数字生态系统在商标的整个生命周期中带来的挑战”提出建议。

Etienne表示，INTA即将成立一个新项目组，汇集科技与法律领域的专家，旨在对新技术带来的知识产权争议进行研究，从源头规范新兴数字系统的知识产权保护框架，并探索知识产权的新权利形态。

加强国际合作，持续反盗版工作

品牌价值是企业重要的无形资产，也是消费者的信任来源。过去几年中，由于技术手段的更新迭代等因素，世界各国的仿冒侵权行为大幅增加，这是品牌所有者最大的担忧之一。Etienne表示，反盗版与假冒、保护品牌和消费者依旧是INTA的首要任务，对于法官与各地的政策制定者来说，这也应当是绝对的优先事项。为此，INTA一直在呼吁和推动各国加大商标审查和监测力度，打击侵权行为，保护品牌和消费者的合法权益。2023年初，中国《商标法》第五次修订征求意见稿发布，重点打击商标恶意注册行为，进一步打击造假者，这正是我们希望看到的积极变化。

知识产权制度的一大目的在于保障商业行为与消费者权益，最终还将落实于国家层面的经济复苏、就业和社会福利。而国际合作是推动知识产权保护的重要手段，多年来，INTA一直在积极推动各国政府和商标组织之间的合作，就知识产权保护的国际标准和规范达成共识，推动知识产权保护的全球化。

新时期的企业知识产权战略

全面数字化时代的到来，使得知识产权、企业商誉、品牌价值等无形资产的价值与日俱增，全世界500强企业中，无形资产的占比已经超过90%，而对于初创企业和中小企业来说，无形资产也比他们的有形资产更为重要。

一个完备的企业知识产权战略应当在制定初期即覆盖公司的大部分业务，一方面，梳理和清点企业的IP资产，估值它们的商业价值；另一方面，要合理规划知识产权的货币化工作，利用知识产权吸引融资，充分发挥知识产权和品牌对于业务的促进作用。

Etienne对企业制定知识产权战略提出几点建议，

1. 企业首先应当明确自身的定位，从宏观角度认识和把握市场；

2. 管理人员应当充分了解虚拟财产的全部组合（包括商标、专利、商业秘密、保密协议、数据资料等），选择最合适的保护方式；

3. 关注产品的生命周期，及时调整战略以适应市场变化；

4. 关注新兴技术的发展和应用，提升技术水平。

这有利于企业的长期稳定发展。

INTA与中国

INTA为全世界的会员提供专属数据库服务、实时更新的行业报告、各个国家和地区的实务指南，以及内容丰富的在线知产培训课程。

此次年会，INTA为大家准备了超过60场主题研讨会，与会嘉宾将以全球视角关注全球知识产权立法与司法的整体发展，其中，也特别关注中国商标法领域的发展趋势——《商标法》即将迎来的第五次修改。届时，将有大量的中国代表团出席此次INTA年会，包括来自最高人民法院的法官代表与国家知识产权局、北京知识产权局的参会代表。

2004年，INTA在中国设立了第一家驻外代表处，INTA与中国知产从业者的紧密合作已经持续了约20年，在此期间，INTA见证了中国知识产权司法和执法水平的不断提升，超过2400名会员的加入进一步证明了INTA在中国的影响力和知名度，也表明中国知产从业者对INTA的认可和信任。

在未来，INTA将继续积极与中国的知识产权官方机构和从业者合作，共同探索知识产权保护的未来，Etienne十分期待年会现场与大家的会面！

编辑：Sharon