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湖南日报全媒体记者 宁奎 上官智慧
【核心提示】
慈利县地处张家界东部、武陵山脉东部边沿、澧水中游，有“金慈银澧”“湘西门户”“张家界东大门”之称。
慈利县城 慈利县委宣传部供图
依托良好的绿色生态资源、红色资源和历史人文资源，慈利县在张家界山水旅游中寻求差异化发展，基本形成了以“峡谷”“温泉”为核心的知名旅游品牌和“一带两区多点”全域旅游发展的新格局。先后获得“省旅游强县”“省旅游扶贫示范县”“全国休闲旅游度假名县”“省级全域旅游示范区”等多张旅游名片。
今年上半年，慈利县旅游接待人数398.0132万人次，同比增长165.98%；旅游收入39.8599亿元，同比增长142.54%。
【经验剖析】
旅游产品要更新，经营模式要创新
万米高空鸟瞰，张家界宛如一只舞动的蝴蝶。
慈利，就是蝴蝶右边的一只翅膀。
五雷仙山 杨年春 摄
作为张家界旅游重要一极，慈利有着不可比拟的山水资源——五雷山、星德山、云朝山，山山险峻；澧水、溇水、索水，水水清亮；万福温泉、江垭温泉、宜冲桥温泉，泉泉温馨。
“转一天足矣，没什么可逛的”，面对如此丰富的旅游形态，游客曾一度如此抱怨。
为何？
“面对不断迭代的旅游业态，各景区市场思维跟不上，守着资源过日子，缺乏新理念的带动。”慈利县文化旅游广电体育局党组书记、局长孙思忠告诉记者，虽然处于湖南旅游龙头这个大市场，理念的落后，会导致基础设施、产品创新、服务意识等方面的全方位滞后，“几乎全县旅游板块，都面临山水资源再度盘活的问题。”
张家界大峡谷玻璃桥 向韬 摄
第一个杀出重围的，是张家界大峡谷景区。
依靠创下十个“世界之最”的玻璃桥，大峡谷一度成为全国旅游热点。但几年之后，热点降温，市场发展遭遇瓶颈。“守着现有资源过日子，不现实。”景区相关负责人罗克文说，想了很多招数，但效果不明显，“最后的落脚点，还是在拥抱市场，开发新产品上。”
张家界大峡谷玻璃桥蹦极成为第一个打开局面的旅游产品。距大峡谷谷底近300米的高差，一跃成为世界最高商业蹦极项目。不少人远赴千里，只为来这青山绿水中尖叫一跳。
慈利大峡谷景区，游客正在体验飞拉达。向韬 摄
紧接着，玻璃滑道、高空滑索、彩虹湖游船、爱享飞VR、雕塑电梯、攀岩、飞拉达等项目陆续开放，大峡谷景区再度火热。今年暑期接待游客76.22万人，同比增长67.55%。
通过现代科技，制造南方难得一见的冰雪世界。慈利冰雪旅游已成为张家界旅游的又一张独特名片。
身体微倾，疾驰而下。近日，记者来到位于慈利县阳和土家族乡的张家界冰雪世界，体验了一把滑雪之乐。
冰雪世界滑雪场，小游客正在体验滑雪 向韬 摄
建筑面积达6万平方米的张家界冰雪世界，是华中地区最大的室内滑雪场，可同时容纳1000人进行滑雪滑冰等雪上娱乐项目。记者在现场看到，除了初级滑雪道及高台跳雪、单板公园雪道的滑雪者，网红雪圈、雪地坦克、雪地单车、雪地碰碰球等人气雪上游乐项目，也吸引了众多游客。
产品要更新，经营模式也要创新。
万福温泉、五雷山、地缝景区曾都是独立景区，地理位置不相邻，产品类型不同，市场理念更是不一样。３个景区在经营上面临种种困境。
万福温泉 杨年春 摄
“对此，３家景区成立了一个营销团队，对产品设计、旅游营销、线路规划等进行统一谋划。未来，３家景区还计划成立一个集团公司，进行全面管理。”万福温泉度假村总经理卓军平告诉记者，为了更好地强化景区间的联合运营，县里计划在万福温泉和五雷山景区之间修建一条7.8公里的快速道。
一泉一山一谷抱团发展，已逐步走出不温不火状态，越来越多来张家界旅游的团队与自驾游游客，均将其纳入行程的重要目的地。
以文化提升旅游内涵，以旅游彰显文化价值
有着百年历史的溪口老街，红色文化底蕴深厚，曾是一处商业重镇。
6月4日，慈利县溪口镇樟树村，村口依旧挺拔的“红军树” 向韬 摄
繁华远去，这里落寞了很长一段时间。
随着旅游发展，一群群游客到来，老街重拾往日荣光。
9月28日，首届慈利乡村文化旅游节将在这里举办，民间传统文体活动挑战赛、“为红军亮盏灯，为家人祈愿”活动、长龙月饼宴等文化活动，将再现传统乡村集市的热闹。
板板龙灯 杨年春 摄
红军整编的故事，代代相传；艰苦奋斗的精神，历久弥新；五雷山上的钟声，悠久绵长；汉戏悠扬的唱腔，余音绕梁……厚重的历史让慈利沉淀为一方文化沃土，也给这片神奇的土地增添了无穷的魅力。
如何让镌刻着厚重文化印记的这座湘西北县城，在新时代熠熠生辉？
慈利县抢抓首届湖南旅游发展大会在张家界举办机遇，加快文化旅游融合，以文化提升旅游内涵，以旅游彰显地域文化价值。
“起灯咯……”9月19日，龙潭河镇国家级非物质文化遗产板板龙灯展演现场，随着浑厚的号令，百米长龙顿时起舞，锣鼓、唢呐、龙步号子响起，鞭炮齐鸣。
这一流传百年的文化遗产，今年在央视《非遗里的中国》亮相，全国人民领略了板板龙灯的盛世之舞。
以市场需求为导向，慈利充分挖掘非物质文化遗产价值，着力开发“传统武术+传统医药+温泉”新产品和传统手工技艺类非物质文化遗产衍生产品，打造“非遗养生之旅”“非遗研学之旅”“非遗体验之旅”等新业态，年接待游客近百万人次。
万福温泉 慈利宣传部供图
岩泊渡红薯粉丝、洞溪七姊妹剁辣椒、牧羊冲甑蒸茶、麦酱、老棚古法造纸等，以传统工艺制作的原生态产品投入旅游市场，深受消费者青睐，累计年销售额达8000万元。
文旅融合，并非简单的“1+1”，而是相互“成就”。文化给旅游赋能，旅游给文化提供变现渠道，文旅融合催生精品内容和消费热点新业态。
３个行进式实景户外剧场，近千台激光投影、灯光、雾森和互动设备，为传统山水游增添别样乐趣……2022年8月，九歌·山鬼文化旅游景区一开园，便一炮打响。
演出以屈原的《楚辞》中《九歌·山鬼》篇章作为故事主线，融合湘西神话及土家族、苗族的传说故事，将慈利自然资源与传统文化、高新科技相结合，将迷幻光影与武陵山水虚实结合，神话元素和民俗风情巧妙交融。九歌·山鬼文化旅游景区面世，弥补了慈利县文化演艺市场的空白，带给游客更多的旅游选择、更好的旅游体验。
推进“旅游+”，拓宽旅游业态“基本盘”
9月20日，慈利县溪口镇樟树村，前来采摘水果的自驾车络绎不绝。秋天，村里的葡萄、梨子都会迎来热销。
慈利县溪口镇樟树村，游客在体验“丛林穿越”低空网项目 向韬 摄
在这里，游客可瞻仰“红军树”、苏维埃政府旧址，聆听感人的红色故事；钻进葡萄架下，品累累硕果，分享种植技术；来到澧水河边，看碧水荡漾，赏两岸秀色；到原生态餐厅，品尝村民自种自炒的家常小菜……
“长张高速把长沙、常德等沿线以及本地大量游客带到了村里。每逢周末与旅游旺季，村里来百把台车是常态。”村党支部书记王林元说，通过旅游带动，村民去年人均纯收入超过了1.5万元。
旅游一业兴，带动百业旺。
依托得天独厚的自然生态资源禀赋，慈利走出了一条全域旅游与城乡统筹、产业融合的发展道路，多功能复合型旅游产业“矩阵”逐步显现——
户外达人的”新宠“红岩岭，慈利15条精品旅游线路之一 杨年春
推进“旅游+农业”。利用土地富硒优势，推出全省首个县域公用品牌“硒有慈利”，将稻米、茶叶、果蔬、蜂蜜、药材等进行综合开发。全县杜仲产业年产值达10.57亿元，并取得了20多个注册商标及专利，“中国杜仲之乡”的品牌愈发闪亮，“慈利杜仲”成为国家地理标志保护产品。
推进“旅游+研学”。大峡谷景区、冰雪世界、禾田山谷等景区景点，依照自身禀赋开发研学产品。综合自然、生态、运动等要素，串珠成链推出两条研学线路，研学热度持续升温。仅冰雪世界一家，去年3月以来就累计接待3万名学生。
悬崖花开1号营地 慈利县委宣传部供图
推进“旅游+康养”。重点打造温泉康养、森林康养、农旅康养、中医药康养等系列康养产品，康养资源优势不断彰显。今年8月，一场非遗中医药康养旅游活动，为慈利县广福桥镇三王村带来2000多名游客。康养带动村里农特产品销售、住宿、餐饮。
“旅游+体育”“旅游+工业”“旅游+服务”……众多旅游融合新业态不断涌现，旅游的“基本盘”越拓越宽，“根系”越扎越深。
慈利县委书记侯铁夫表示，慈利将继续围绕以“峡谷”“温泉”为核心的旅游产品体系，坚持张家界东部文化旅游休闲带定位，打造系列有亮点、有市场的旅游项目，为湖南“奇秀山水名片”增添慈利色彩。
【发展感言】
既要积极“蹭饭”，又要自己“做饭”
慈利县委书记 侯铁夫
县委副书记、县长 朱爱民
慈利是世界一流旅游目的地张家界的重要组成部分。相对其他几个区县，慈利旅游业名头还不够响亮，与当地丰富的旅游资源还不相称，慈利旅游这把火还可以烧得更红、更旺。
栋栋高楼拔地而起，一座山水洲城正蝶变重生 杨年春 摄
身处张家界旅游的“流量
