杭州第19届亚运会火热进行，除赛事本身外，作为疫情放开后第一个分量较重的国际大型赛事，“亚运经济”也备受关注。
相关在线旅游平台数据显示，9月23日至10月8日，杭州酒店预订量同比2022年增长超8倍，环比一个月前同期增长超5倍；杭州门票预订量同比2022年增长近12倍，环比一个月前同期增长近10倍，“中秋+国庆”双节期间，杭州已跻身国内旅游最热地前三。
与此同时，二级市场上亚运会概念股也竞相表现。根据同花顺数据，长假前最后一个交易日，杭州亚运会指数涨0.98%，113只概念股总市值超2.8万亿元，涉及赛事、技术、传媒、建材、酒店等众多领域。个股中，冠捷科技涨停，星星科技、通宇通讯涨超6%，中威电子、众合科技等85股红盘。
“亚运红利”持续扩散
杭州亚运会的主要收入包括赞助、特许经营、媒体转播、票务四大板块。据统计，截至7月份，杭州亚运会共有118个类别、176家赞助企业，杭州亚残运会共有102个类别、154家赞助企业。赞助企业主要为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三个层级。截至8月22日，杭州亚（残）运会市场开发协议总收入累计已达46.44亿元。
自7月份开放公众售票以来，“亚运门票”搜索量环比增长超30倍。有“世界超市”之称的义乌提前享受到“亚运红利”，据海关总署数据，上半年义乌出口体育用品35.2亿元，同比增长22.5%，来自亚洲国家的体育用品订单持续增多。
特许经营方面，亚运会吉祥物组合“江南忆”受到市场欢迎，“琮琮”“宸宸”“莲莲”三大吉祥物获连续下单。杭州亚组委数据显示，本届亚运会特许经营规模达到历史最佳水平，截至6月底，特许经营共上线17大品类、1100余款特许商品，开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及全国线下零售店近1500家。
转播商方面，自6月15日，抖音集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商后，7月17日，快手也宣布与中央广播电视总台达成合作，平台获得杭州第十九届亚运会视频点播及短视频权利，9月15日，腾讯集团宣布成为杭州亚运会持权转播商。
除大厂积极参与外，根据《亚运小微经济观察数据》，杭州亚运会的供应商中亦有近六成小微商家，这些企业来自各行各业，均在相关领域占据头部位置。就地域看，其中75.5%的商家来自浙江，其次是广东、北京、江苏和上海。在浙江省，超四分之一的小微企业表示通过此次亚运会收获到更多订单，杭州本土公司获益尤多。
浙江省统计局测算，2016年至2020年，仅筹备亚运会就对杭州市GDP拉动约4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。
“亚运朋友圈”席卷A股
备战亚运会，A股上市公司“花式”出场，阵容强大。
君亭酒店、中青旅、锦江酒店等文旅企业，金陵体育、舒华体育、中体产业等体育用品制造服务商，杭州园林、中装建设、亚夏股份等赛事项目建设公司，中国移动、通宇通讯、创维数字等通信技术服务提供商，以及以阿里巴巴为代表的杭州本土互联网大厂均与本届亚运会深度合作，其中，AR、VR、电竞、文创等炙手可热的新兴赛道更是全线发力。
作为亚运会创意设计方，锋尚文化参与亚运会与亚残运会的开幕式、闭幕式，充分应用人工智能、AR、VR技术元素。虽然公司上半年营收、盈利同比双降，但锋尚文化表示，随着杭州亚运会等项目陆续演出，公司将在三季度和四季度迎来业绩大幅增长。
浙数文化通过两家子公司深度参与此次赛事的数字化服务工作。其中，子公司战旗网络参与亚运会7个场馆的体育展示项目，对赛事活动及仪式等进行舞台化、品牌化包装和传播；另一家子公司杭州城市大脑有限公司负责开发建设“杭州市文明帮帮码”，设置“亚运志愿服务在线”专区助力亚运会城市志愿者的招募、培训、管理等工作。
特许经营领域，杭州解白子公司杭州悦胜体育经纪有限公司入选“亚组委特许产品零售商”。身为知名百货公司，杭州解白本身主营业务即商品销售、旅游饮食和广告，公司作为杭州市商贸及旅游国资整合唯一上市平台，实控人为杭州市国资委。此外，唐德影视、曼卡龙、万事利、元隆雅图等均涉及此次亚运会单品类特许经营业务。
值得注意的是，此次亚运会中电竞首次作为正式比赛项目亮相，背后腾讯、完美世界、电魂网络、Capcom身为入选项目的版权或代理方同样收获颇丰。
其中，腾讯包揽本届亚运会7项电竞项目中的4项，入亚项目为《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》，基于本就庞大的玩家群体，或为本次赛事电竞项目的最大受益者。完美世界、电魂网络旗下的《DOTA2》《梦三国2》也分别入亚，公司表示，借由赛事契机，其品牌全球影响力、赛事组织能力均有望得到提高，推动电竞产业长远发展。
机构看好亚运概念股表现
实际上，在此次亚运会正式开幕前，A股概念板块已闻风先动，建材、电竞、文旅板块全行业走高。参与通信保障工作的华星创业年内一度涨超200%，浙数文化年内最高涨幅突破100%。9月以来，杭州解百、中装建设分别收获4个、2个涨停板，杭州园林打下20cm涨停。
华金证券表示，本次亚运会首次增设电子竞技项目，热度空前提升。作为杭州亚运会主阵地核心配套区，萧山区的图灵小镇扛起主场担当，以数字经济+AI 叠加赋能助力亚运会。值此契机，一众新生热门IP也相伴而生，并以周边礼品或商品等形态走进千家万户。多领域叠加赋能下，相关产业有望蓬勃发展，尤为看好电竞、AI营销、IP相关特许生产板块。
万联证券分析，亚运会电竞项目的进行，将带动市场对于电竞行业的关注程度，有利于催化电竞产业链蓬勃发展，推动产业规模实现加速扩张。建议关注产业链上游版号储备丰富、布局精品竞技类的游戏头部公司，中游投资俱乐部运营公司、制作电竞比赛相关公司及广告赞助方，下游赛事内容版权丰富的头部直播平台。
太平洋证券同样表示，随着杭州亚运会电竞项目的开赛，以及近期国际奥委会设立电子竞技委员会，未来电竞做为脑力竞技的重要形式将成为主流竞技项目。长远来看，有望催生电竞相关产业规模快速扩张和商业化变现。
中航证券认为，亚运会相关文旅产业链都将受益此次赛事客流高增。首先，旅游板块，客流提升将拉动杭州及周边地区文旅餐饮等消费活动，且城市影响力提升利好未来几年文旅产业发展，杭州布局的相关上市公司弹性可期；其次，体育板块，亚运会带来的体育行业红利充分发挥，利好文创产品、服务项目、技术支持以及基础建设等体育相关行业的发展。作为首次亮相的电竞项目，亚运会的曝光效应将提升其知名度和影响力，并为未来电竞入奥提供更多可能，亚运会参赛的电竞游戏研发、代理公司均有望直接受益；最后，文化传媒板块，供应链公司将直接受益于亚运会需求。
德邦证券研判，亚运会的举办有望为合作企业提供商业价值、贡献业绩增量，后市投资者可关注三条主线。第一，赛事方面，建议关注赛事运营、器材等相关供应商，以及电竞项目相关企业等。第二，智慧化全面赋能亚运会，多平台在营销、服务等多个领域支持亚运会顺利开展，建议关注数字化建设相关企业。第三，“特许经营”或为杭州亚运会带来丰厚收入，可关注相关特许经营商企业。（匀音）
