okx

脑白金主要成分竟是褪黑素再引争议,年轻人的脑好“洗”吗?

白金

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”

脑白金的这句“洗脑”式广告语,可谓是家喻户晓。两个头发斑白的动画小人跳舞的画面,更是深深地印在了不少消费者脑海中。

近日,关于“脑白金胶囊的主要成分是褪黑素”等相关话题在网络上引发热议,有网友发文表示:“一直以为脑白金是给老年人补脑的人参鹿茸蛋白质,没想到居然是给人强制关机的褪黑素。”

红星资本局注意到,其实自成立以来,脑白金就没少因为成分问题引发争议,只不过近些年随着洗脑广告的消失,脑白金也渐渐淡出消费者视野。

但不可否认的是,它确实在我国保健品市场留下了“浓墨重彩”的一笔。此外,当下企业也在尝试做一些改变,想要再回曾经的辉煌。

(一)

脑白金与营销鬼才史玉柱

提起脑白金,就不得不说到它的创始人——史玉柱。

1989年,取得深圳大学软科学硕士学位的史玉柱,开始下海创业。

1991年,史玉柱在广东省珠海市成立巨人公司,主要做软件开发等相关工作。

此后,史玉柱准备投资12亿,盖一座70层高的大厦,做成巨人集团的地标性大楼。1994年初,巨人大厦开始动工,计划3年完工。

不过,大楼的建设并不顺利,1997年,巨人大厦面临严重资金困境,最终因资金链断裂而烂尾,史玉柱也因此变成负债2.5亿元的“中国首负”。

但欠下巨款的史玉柱并没有放弃,他在保健品业务上再次找到了市场机会。

1999年,史玉柱注册建立生产保健类产品的生物医药企业——上海健特生物科技有限公司。

此后脑白金“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”的广告遍布各大电视台,更是在央视的广告黄金时间(19点到21点)循环播放,一时间家喻户晓。

脑白金主要成分竟是褪黑素再引争议年轻人的脑好洗吗

来源:脑白金官网

据渤海早报报道,2000年,脑白金创造了13亿元的销售奇迹,成为保健品市场的状元。

到了2014年,脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一,并在全国拥有200多个销售点的庞大销售网络,规模超过了鼎盛时期的巨人。

此外,在2001年,为了进一步抢占保健品市场蛋糕,史玉柱又推出了目标群体更为广泛的另一品牌:黄金搭档。

与脑白金一样,黄金搭档的广告词也十分“洗脑”——“黄金搭档送长辈,腰好腿好精神好;黄金搭档送女士,细腻红润有光泽;黄金搭档送孩子,个子长高学习好。”

据南方都市报数据显示,2003年1至10月,脑白金和黄金搭档两大产品的销售收入突破12亿元。

总的来说,史玉柱的营销理念,始终绕不开“送礼”二字,广告词侧重于情感表达,大力宣传“孝心”“家庭”等文化,同时还利用了人的随大流心理,最终实现产品大卖。

(二)

关于脑白金的诸多争议

脑白金推出后,市场对其的争议也一直较大。

一方面是广告内容的争议,脑白金一直在电视上循环播放“洗脑”广告,高密度的重复广告,几乎是对消费者视觉与听觉的“狂轰乱炸”。

消费者也从最开始的新奇,逐渐感到厌烦与不适。脑白金的广告甚至曾被网友评为“十大恶俗广告之首”。

另一方面就是脑白金的成分争议。

早在2015年,一篇名为《脑白金被揭助眠成分是褪黑素,褪黑素副作用不比安定药物少》的文章在网络上流传。

对此,史玉柱在微博上发长文回应:“刚看一篇恶毒文章,大嘴忍不住说几句,这十年来,我仍坚持每天睡前吃脑白金,18年了,骗你我是小狗……”

随后,食药监总局也表示,关于褪黑素毒理学的研究结果表明,没有发现褪黑素存在明确的毒性问题,适量食用褪黑素类产品不会对人体健康产生危害。

据了解,褪黑素是一种含吲哚环的化合物。国内外关于褪黑素生物学功能的研究表明,其具有调节生物节律、改善睡眠等功能。

脑白金主要成分竟是褪黑素再引争议年轻人的脑好洗吗

来源:淘宝

不过,消费者似乎并不愿对其买单,毕竟作为保健品的脑白金售价并不便宜。

在黄金搭档淘宝官方旗舰店,20天量的脑白金活动前价格为347元,活动后价格也要240元,除了胶囊装的主要成分为褪黑素外,口服液的主要成分为低聚糖,而两者实际价格都不算贵。因此有消费者表示,若只想补充这两种物质,有更多更平价的方式。

经过成分争议与营销争议,外加近年来消费者对保健品的选择趋于理性,曾经的脑白金也慢慢地走下神坛,脑白金的“黄金时代”也一去不复返。

最近几年,巨人集团再也没有公开过任何有关脑白金的销售数据,最近的一则关于脑白金的销售数据仍然停留在7年前。2016年9月,脑白金曾在官网公布,其累计销量已达4.6亿瓶。

史玉柱本人依旧在为脑白金“站台”。2019年12月6日,在巨人集团30周年庆典上,史玉柱表示:“从脑白金投放市场第一天,也就是1997年下半年到今天,我每天都在吃脑白金,很多人说脑白金就是骗人的,这是天大的冤枉。”

(三)

脑白金,为什么难做年轻人的生意?

脑白金销量下滑,归根到底是品牌老化的问题日益凸显。

近几年,脑白金也在尝试品牌年轻化,在产品、营销上都在朝年轻人靠拢。

2022年3月,脑白金正式公布旗下年轻化品牌“脑白金+”,产品面向年轻人群、主打健康食品。

同时“脑白金+”还推出了“睡好9”“大口7”和“活力8”三大产品,分别从年轻人关注的睡眠管理、体能管理、身材管理入手,主张“养生新势力”。

在营销层面,脑白金先后联合B站热门UP主大猛子开展公益;2022年睡眠日前夕,还联合网易云音乐LOOK直播打造睡眠音乐;年轻化周边也不断涌现:微笑系列帽衫、帽子、眼罩等……

此外,在2022年11月11日,脑白金还在上海开了全国首家咖啡店“脑白金+ Café”,想要通过咖啡这种形式谋求品牌焕新。

不过,即便是脑白金使出了一套组合拳,年轻人似乎依旧不愿买单。

从黄金搭档天猫官方旗舰店的销售数据来看,截至目前,这些产品的销量都只有两位数,整体并没有激起太大的市场浪花。

脑白金主要成分竟是褪黑素再引争议年轻人的脑好洗吗

来源:淘宝

脑白金之所以很难受到年轻人追捧,一方面从行业竞争角度,如今我国的保健品行业竞争激烈,大家都在扎堆搞研发、做营销、玩概念,行业因此十分内卷;另一方面,脑白金品牌老化的问题依旧存在,在消费者心中建立起来的品牌形象,短期也很难改变。

小结

曾经的脑白金,准确地抓住了国人的送礼情结,打开了自己的市场空间。但随着市场环境、用户需求的变化,曾经爆火的脑白金也开始陷入困境。

近年来企业想要通过年轻化转型求生,但围绕产品与品牌的诸多质疑,脑白金依旧还有很多硬仗要打。

红星新闻记者 刘谧

编辑 余冬梅

(下载红星新闻,报料有奖!)

相关内容

扎实推动高质量发展在湖南农信系统落地生根

洪 樱 成依潇 刘雯娟 黄利飞 新型农业经营主体贷款余额177.2亿元,累计涉农贷款余额达6264.5亿元; 普惠型小微企业贷款余额达2182亿元,支持普惠型小微企业户数50.8万户; 新版手机银行客户数1244万户,收单商户数79万户,线···

全国港口前三季度吞吐量出炉

1-9月,全国港口集装箱吞吐量前10名分别是:上海港(第1)、宁波舟山港(第2)、深圳港(第3)、青岛港(第4)、广州港(第5)、天津港(第6)、厦门港(第7)、苏州港(第8)、北部湾港(第9)、日照港(第10)。图片来源于港口圈1-9月,···

定安打出组合拳推动知名企业纷纷落地

海南日报记者 李豌 特约记者 孙国富蜜雪冰城全球供应链总部基地和全国冷链物流总部基地项目、煌上煌集团……近年来,大企名企纷纷落地定安。国际投资单一窗口综合管理系统数据显示,2020年5月至今年9月,定安县在库项目36个,签约金额达158.9···

45年·45人·45个典型改革案例丨熊维政:一定要把信阳茶油做上市

□本报记者 胡巨成 刘宏冰潜心医药行业40余年,将一家作坊式医药小厂,做成大别山革命老区和全国贴膏剂药业首家上市企业,打造出“百亿级贴膏剂生产基地”的羚锐制药前“掌门人”熊维政,在他60岁时急流勇退,放手交棒,转身创办了信阳信锐油茶股份有限···

山东区划设想,二分滨州,组建渤海市,利津改区,邹平与高青互换

近年来,随着我国产业结构的不断调整,经济增长方式也在持续优化,特别是随着交通等基础设施的完善,区域经济开始朝着一体化发展方向迈进。如果用《射雕英雄传》中的一句话来形容,江苏是“东邪”、广东是“南帝”、四川是“西毒”,那么山东则是“北丐”,此···

为什么河南经济是最没有希望的?上车,带你深度了解河南的问题

“河南小孩出生就是为了离开河南”,这是我最近一个关于河南经济评论文章下点赞最高的评论。这句话我深深刺痛着自己,因为我自己就是河南人,深知这里面包含了多少无奈和心酸。当人们在聊地域之争的话题时,大家都会为自己的省份争辩几句,然而只有河南人,会···

关注双11丨“88VIP”淘宝天猫全网商品都能用花呗分期免息

2023天猫“双11”活动今晚8点正式开始。今年“88VIP”大额券总规模达到200亿,用户可领券额度最高可达860元。支付宝针对“88VIP”淘宝天猫用户还推出花呗分期免息服务,消费者购买大件商品又多了一重实惠。“88VIP”用户购买单价···

每日新闻,60秒知晓世界热点

2023年10月31日,星期二,农历九月十七1、31省份前三季度人均可支配收入公布:上海北京首超6万元位居全国前列,浙江天津江苏同属4万+梯队紧随其后;长三角万亿城市经济三季报:合肥增速第一,宁波增速超上半年;2、工行、农行、中行、建行、邮···

2024年城乡居民参保调整,一次性补缴5.9万,每月能领2300元吗?

随着时间的推移,社会保障制度也在不断地完善和调整。2024年城乡居民参保也将迎来新的一轮调整。据相关政策规定,未来居民参保需要一次性补缴5.9万,每月能领2300元。这个政策引起了很多人的关注和讨论。对于这个政策,有些人认为一次性补缴5.9···

老百姓:第三季度净利润同比增长32.78% “聚焦发展”战略优势凸显

中证网讯(记者 段芳媛)老百姓10月30日晚间披露2023年第三季度报告。公司前三季度实现营业收入160.42亿元,同比增长16.44%;实现归属于上市公司股东的净利润7.17亿元,同比增长17.54%。其中,第三季度实现营业收入52.31···

紧抓机遇开展差异化竞争 骆驼股份积极开拓国际市场

骆驼股份 黄剑波/供图 彭春霞/制图证券时报记者 韩忠楠越来越“卷”的新能源汽车赛道,既充满挑战,也酝酿着新的机遇。近期,受益于华为与赛力斯联合打造的全新问界M7的热销,与之相关的汽车产业链在A股市场的热度也随之升温。这当中,为问界M5/M···

宝山罗店:罗南二村 半年跌幅近乎恐怖 郊区老破小太可怕

前几天,我们写了几个宝山区二手房系列,美兰湖板块的万科琥珀郡园以半年跌幅近五分之一位列榜首,我以为就是跌幅极限。然后,今天现场去看了位于美兰湖南侧的罗南新村,在那周围详细地看了看,然后比较了一下罗南二村最近成交与4月份左右的成交记录,愕然发···

压倒许家印并不是造车,而是恒大童世界,砸几千亿搞了十几个鬼城

恒大集团以其高调的投资和建设项目而闻名,最近引起了人们的广泛关注。与传统地产业务不同,恒大集团的新尝试是在娱乐旅游领域建设恒大童世界。这一巨大的投资计划引发了广泛的争议和讨论。恒大童世界的建设规模之大令人瞩目。据报道,恒大集团计划投资数千亿···

《人民日报》警告奏效?98款,突破1亿台!华为正式宣布

导语:在科技的浪潮中,华为从遭遇“极限施压”,到芯片突破和鸿蒙生态的自研,始终展现出卓越的技术实力和坚韧不拔的创新决心。华为面对挑战:技术封锁与自主创新在2019年,《人民日报》发送《人民日报评华为遭"极限施压":科技自立,时不我待》一文,···

中国钢铁大王戴国芳,入狱5年东山再起,再造500强民企狂赚1957亿

他从一个收废品的穷小子,摇身一变,登上了中国400富豪榜。他的钢铁厂年销售额已超过1个亿,手下员工超过1千人,他就是钢铁大王戴国芳但是这个钢铁界的王者,却因为一时错误,被捕入狱,还坐了5年牢。出狱后,他不忘初心重操旧业,不仅再次创办炼钢厂,···

油价暴跌倒计时,专家透露:11月国内高油价将消失!

随着外资油站的进入,国内加油站市场的竞争格局正在发生重大变化。近日,多位专家在接受记者采访时表示,预计11月国内高油价将不复存在。这一预测的背后,是外资油站的入驻带来的市场冲击和国内油价的持续波动。外资油站的进入,打破了国内加油站的垄断格局···

共话中国经济新机遇丨专访:中国经济展现出发展韧性

新华社日内瓦10月30日电 专访:中国经济展现出发展韧性——访联合国贸发会议资深经济学家梁国勇新华社记者陈斌杰联合国贸发会议资深经济学家梁国勇日前接受新华社记者书面专访时表示,中国经济今年前三个季度的增长态势展现出了发展韧性和潜力。中国国家···

润达医疗:目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行

润达医疗近期接受投资者调研时称,目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行,公司在上海等地区积极和相关部分医疗机构展开合作,共同推进LDT相关业务在医疗机构的开展。未来随着相关政策法规进一步完善,LDT相关业务将给公司带来···

国航率先公布第三季度财报,疫情后首度扭亏

在阅读此文之前,希望用您发财的小手点一下“关注”,文章内容来源于网络但是最后会有小编的个人感悟,如有不足之处可以评论指出,谢谢您的支持。民航行业近期公布的积极消息显示了行业的积极向上趋势。多家航空公司在财报中宣布扭亏为盈,旅客运输量也逐步恢···

竹塑革命!中国发改委推动“以竹代塑”三年行动计划。

近日,中国国家发展和改革委员会发布了一份重要通知,名为《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》,这一举措旨在推动“以竹代塑”产业体系的快速建立。这个消息将给与竹制品、造纸等行业密切相关的产业带来利好消息。竹子作为中国特色植物,广泛应用于造纸、包···