欧莱雅连续放弃两款产品，化妆品将转为处方药，未来焦点
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欧莱雅连续放弃两款产品，旗下化妆品将变身处方药 |着眼未来
顶级美容部门的增长率最低。
作者莱博克诺
编辑乔芊
人们对一切“粉饰门面”的消费不再抱有幻想。
10月19日，全球最大化妆品集团欧莱雅发布三季度报告显示，第三季度销售额为305.7亿欧元，同比增长12.6%，较上年同期增长11.1%。比较。结构和汇率计算相同，略低于预期的11.5%%。
具体就地区收入而言，包括中国和韩国这两个最有前途的消费国家的北亚市场表现最差，销售额下降4.8%，低于预期。针对北亚地区连续几个季度销售业绩不佳的情况，欧莱雅再次将矛头指向代购业务放缓和海南旅游零售市场低迷。相比之下，最大市场欧洲实现销售额755.47亿元，同比增长17.6%；拉丁美洲增长最快，达到25.4%。
资料来源：集团财务报告
全球奢侈品消费放缓也正在影响高端化妆品的业绩。第三季度，欧莱雅奢华美容部门增长率仅为3.2%，大众化妆品部门则保持第一的位置。
皮肤美容科再次成为全场焦点，增速达28.1%，较上季度提升1个百分点。
9月份国内化妆品零售额同比仅增长1.6%，创今年以来所有增长月份中最低增速。当化妆品快速发展的时代正式结束，一向精于买卖的欧莱雅也开始“离开汽车拯救美丽”，重新专注于自己的业务。近一个月来，欧莱雅连续从皮肤美容部门下架了两个品牌：Decleor和Sanaflore，这两个品牌都是知名的有机天然美容品牌，也是皮肤美容部门的成员。
公开资料显示，2014年，欧莱雅斥资18亿元从资生堂收购了两个护肤品牌，黛可丽就是其中之一。 Decleor专注于天然萃取精油，其明星产品“Aromessence”是一个熏香系列，曾声称平均每30秒就能卖出一瓶。 Sanaflore于2006年被欧莱雅集团收购，专注于天然植物治疗。同样专注于有机美容的 The Body Shop 于 2017 年被欧莱雅出售给 Natura&Co，如今面临着两次被出售的命运。
对于绿色有机美容的失败，很多人认为“推销健康概念”是一个败笔。比如知名的香薰美容品牌，有的品牌甚至将涂抹手法作为舒缓效果的一部分，这遭到了很多业内人士的诟病。没有科学依据，更像是营销。今年2月，欧莱雅将活性健康化妆品部门变更为皮肤科和美容科学部门，被认为是
欧莱雅正式从表皮层面的健康倡导转向护肤领域的科学探索。
“中国的医美消费已经进入了‘全年龄段’时代，越来越多的中国女性正在接受医美治疗。我们不仅关注这些产品的功效，更关注这些产品能否带来真正的效果。”临床附加效果。”此前欧莱雅中国副总裁在接受媒体采访时的表态并没有直接将欧莱雅归入医药赛道。
这一点从欧莱雅近期的收购和投资也可以看出。去年11月，欧莱雅集团宣布通过风险投资基金BOLD收购生物技术公司Microphyt的少数股权。上个月，BOLD投资了另一家中国美容原料公司；去年，欧莱雅收购了美国护肤品牌Skinbetter Science，这是一款医疗级护肤品。这些产品主要销往皮肤科、整形美容机构。配方均来自医学界人士。
不仅欧莱雅要与化妆品公司“断绝关系”，贝特尼董事长郭振宇也拒绝承认他们生产化妆品。他们曾公开表示，希望成为一家“专注于皮肤健康和生态的科技公司”。贝坦妮旗下薇诺娜是国内皮肤科护肤品市场占有率第一的品牌。今年其增速也有所放缓。
从营销角度来看，无论是专业医疗还是高级奢侈品都可以作为产品的溢价点。但与海外不同的是，国内对化妆品和药品的管理非常严格，因此“化妆品”的概念一度被严禁。
随着后疫情时代功能性护肤、皮肤科级护肤等概念的流行，化妆品因使用医学术语被罚款的事件近年来重新浮出水面。甚至“医生平台”、“医学研究创作”等表述也越来越流行。灰色空间是模糊的。很快，雅诗兰黛就因小红书引发的医保争议而蒙受损失。
即使是真正的制药公司也难逃惩罚。去年4月，雅漾旗下皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司成立。因在微博发布产品“经体外和临床研究验证具有舒缓、抗炎、抗刺激作用”而被罚款10万元。
皮尔法伯集团是法国第二大私营制药公司，也是全球第二大皮肤科和皮肤护理集团。一位有生物制药背景的人士也向36氪表示：“化妆品向健康产业转型可能很危险，因为它在中国是一个高度监管的行业。”
欧莱雅并没有意识到宣传的风险。除了中英文官方网站上用于介绍医疗美容部门的各种词语外，中文页面刻意避免了所有与医学相关的词语。从产品角度来看，CeRave医疗背景较强的产品线尚未进入中国市场。 Skinbetter Science曾一度传闻入驻天猫国际，但随后未能成功。
前9个月，欧莱雅在中国市场的增长为7.7%。对于中国市场的表现，欧莱雅的说法是“缓慢复苏”，但市场稳定。很快，欧莱雅还首次设立了集团副首席执行官的职位来管理中国业务，再次显示了全球最大的化妆品集团重视业务本地化对中国市场的重视。
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