“她经济”也称“女性经济”，女性的消费需求日益旺盛，带来新的消费趋势，也给商家带来了许多商机。许多品牌也开始意识到女性成为市场中的消费主体。
“她经济”不是一个新概念，但是随着女性消费能力提升、社会观念进步，特别是互联网电商的飞速发展，促使“她经济”成为消费热点。
（来源：人民众云）
“她经济”的崛起
“她经济”2007年开始被提起，女性受教育程度、经济收入不断提高；女性越来越重视自身内在需求，追求自我满足和自我愉悦。这些愉悦的呈现方式某种程度上体现在消费方面，即是“她经济”的萌发。
女性的心情“三分天注定，七分靠shopping”
随着网络消费赛道的不断细分，以女性消费群体为主的“她经济”成为行业发展风口，为数字经济发展提供了新动能。根据天眼查2022年3月发布的数据，2021年，我国新增注册的“她经济”相关企业超过130万家，同比增长21.8%。银泰百货发布的《家庭消费决策用户调研》显示，在以“70后”和“80后”为主力的家庭消费中，女性是主要决策者和实施者，杭州、合肥、西安等新一线城市中，有七成用户的家庭消费由女性决定并主导。
“她经济”是围绕女性消费形成的网络经济现象，消费主体一般为女性，消费方式为网购。电子商务具有的及时性、互动性、个性化等特征可以满足女性较强的购物欲、购物需求、分享欲等消费特点，因此，女性也成为网络消费的主力军。随着电商营销方式拓展，受到明星达人、网络主播、博主等带来的“种草经济”“粉丝经济”影响，“她经济”市场显示出蓬勃的发展活力和潜力。根据QuestMobile的《2022 “她经济”洞察报告》，女性用户对于头部短视频类App的使用平均每天均已接近2小时，各领域KOL (关键意见领袖)内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源。
“她消费”是满足情绪价值的消费
健康焦虑、情感需求、悦己和自我提升……在女性消费者不断塑造市场的同时，更多新的消费观念和行为趋势不断涌现，其中为缓解社会、家庭、生活压力而进行的“疗愈消费”正被越来越多的女性群体所接受。
女性独特并不断发展变化的“她需求”带动相关热门行业不断拓展。颜值、健康、品质、品牌等是女性长期以来选择产品的主要影响因素。随着女性消费逐渐由被动的任务压力转变为主动的社交乐趣，女性“悦己”消费倾向不断加深，服饰、美妆、医美、居家等原有热门领域产品不断出新,满足女性日益增长的精神需求。无钢圈内衣、运动内衣、小家电、鲜花电商、低度酒等赛道便诞生了一批网络爆品与新消费品牌。同时，传统行业的营销方式围绕“她经济”也在发生改变。
消费渠道多元化 消费场景不断拓宽
随着网络消费场景的不断迭代和具体功能的不断升级，女性拥有了更多的消费触点，在前置消费决策、购后使用反馈等环节也有了更加丰富的互动体验。
“种草”与“拔草”。通过矩阵覆盖和跨屏联动，打造全景流量是当前社会化营销的有效方式。当前，微信、抖音、快手、小红书、B站共同构建了数字化营销的新格局。例如，小红书是红人“种草”模式，属于“人找货”模式。
数字电商的快速发展改变了用户的线上购买方式、习惯和逻辑，以往“有意愿+搜索商品+购买”的方式转变为“无意愿+看到推送+购买”“有意愿+搜索评价+购买”“无意愿+看到直播+价格优惠+购买囤货”等多种模式。现有网络消费者的购买行为类型更加多样化，女性消费者会产生按需购买、价低囤货、达人种草等多种网购模式。
作者：人民数据研究院 武昊璇
