流量增长趋缓，平台费用高涨，获客成本持续走高，经济已进入存量竞争时代。基于内容创新持续创造与消费者新的链接，借助新工具造就新的“流量风口”，精耕细作提升“已有流量”的价值，是企业突破市场流量瓶颈、实现持续发展的关键一招。那么，如何激发企业IP活力，突破市场流量瓶颈？4月26日，数位商业大咖分享了自己的看法。
活动现场图/主办方提供
解锁新媒体引流、变现“密码”持续优化营商环境是提振市场信心、推动经济复苏、促进经济高质量发展的重要手段。一直以来，广州市天河区天河路商圈积极发挥“华南第一商圈”的引领作用，创新开辟文商旅融合发展的变革之路，并协同政府，搭建政企沟通桥梁，为企业营造良好发展环境。
4月26日，广州市天河区天河路商会及其下属智库天河商业价值创新院，联合无忧传媒推出的“天商创新院首课：从0-1打造企业新媒体矩阵”活动在广州市正佳大剧院圆满举办。
据了解，本次活动是天河商业价值创新院自3月成立后，正式推出的第一场主题活动。天商创新院是在广州市天河区委区政府的支持和指导下，由天河路商圈众多商业大咖联合发起、著名商业载体联动共建的中国创新孵化智库。
当天，正佳集团副董事长兼CEO谢萌，天河商业价值创新院执行院长钟朝晖，无忧传媒联合创始人王迪，广百股份原董事总经理黄永志，合地集团总裁张奎，天河商业价值创新院常务副院长、个人品牌策划专家王超然等大咖聚焦企业新媒体引流、转化痛点，为500多位来自商业地产、餐饮零售、金融、体娱、文旅、大健康等多领域的企业代表，现场解锁新媒体引流、变现“密码”。
“在正佳，消费者可以享受到的不仅是购物、娱乐，还能激发好奇心和想象力。”天河路商会会长、正佳集团副董事长兼CEO谢萌现场解码了正佳广场何以实现“容量”和“流量”兼具、持续创新流量链接的成功秘诀。
他表示，天河路商会的主价值观是连接、分享和利他，未来将通过资源的跨界合作，与更多合作伙伴一起，协同迭代流量入口，打造更多与消费者的链接。
天河商业价值创新院执行院长、中鸿隽德董事长钟朝晖则分享道：“用户的需求在进化，有价值的产品和服务永远都有市场，流量红利从未消失。当下企业普遍的流量红利焦虑，源于找不到获取流量的切入点和高效运营流量的方法。本次活动，正是要帮助企业自建MCN，借力新媒体渠道挖掘流量红利。”
天河路/南都图库
在新媒体渠道做好"品效销"已是大势所趋
期间，活动特别邀请到的流量运营专家从企业号起号运营、创始人IP打造、矩阵搭建、直播间运营、项目落地等维度，全方位为嘉宾解疑答惑。
无忧传媒联合创始人王迪从资深MCN行业人士角度出发，以大型连锁品牌、中小型本地商家入局新媒体，深度经营企业IP矩阵为例，详细阐述了商家在内容和电商层面如何获取流量红利的成功心得。
他表示，“在存量标准时代下，商家获客成本走高，新媒体价值放大，本地商家做好线上经营，带动消费者实地体验场景和服务，在新媒体渠道做好‘品效销’已是大势所趋。”
值得一提的是，本次活动还同期举行了“天商无忧共创会”启动仪式。由天河路商会、天商创新院联合无忧传媒共同孵化的流量共创计划正式亮相，旨在充分发挥天河路商圈商贸载体线下运营经验和平台效应，结合无忧传媒线上引爆引流诀窍，线上线下融合赋能，激发企业发展活力。
天河商业价值创新院常务副院长、个人品牌策划专家王超然则强调，企业要基于“IP逻辑”和“企业IP金字塔矩阵”，制定长效的新媒体IP矩阵战略。
“要掌握企业主个人品牌与企业双向赋能、专家IP对企业产品核心竞争力的背书、员工及消费者IP对企业品牌及产品的助推三大‘IP逻辑’，通过构建‘全民IP-蓝V账号-企业主IP’金字塔，整合流量商机获取、承载变现、私域社群持续运营全链条，利用IP杠杆实现撬动新媒体长效增长开关。”
采写：奥一新闻记者 刘婕
