今年的化妆品行业，或可能展示出强劲的爆发力。
据4月18日国家统计局数据，化妆品类3月零售总额393亿元，达近五年峰值。1-3月化妆品类零售总额同比增长5.9%，跑赢大盘（社会消费品零售总额同比增长5.8%）。
市场环境明显升温，直接体现则是消费者购买意愿的提升，与此同时，众多美妆品牌动作不断：
●在产品创新上找到突破口
●推出新品类、新子品牌
●在社媒平台探索新的增长路径
2023年，在美妆赛道找到新蓝海的空间到底有多大？
一、美妆竞争激烈，品牌多维度展开角逐
1.国际国内品牌PK
中国市场消费潜力巨大，吸引大量国际品牌落地中国。
3月24日，欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心宣布落户南通。4月，“花王”宣布珂润及芙丽芳丝将正式在中国建厂。
国际美妆品牌将目光进一步投向中国市场，中国本土品牌当仁不让，借势“国潮汹涌”的大背景乘风而上。
国货美妆品牌“兰研”推出牡丹系列产品，采用牡丹+麦角硫因+纳米球装载技术，帮助改善肌肤老化痕迹，获得市场肯定。
植萃护肤品牌“谷雨”官宣新款山参面霜，添加高纯度的光甘草定去黄提亮，以麦角硫因+绿茶精粹+维生素C抗氧，也获得了用户好评。
国际品牌云集，国货品牌崛起，美妆赛道群雄逐鹿。
2.产品成分研发竞争你来我往
抗老、抗糖、改善皮肤暗沉、拯救熬夜脸等市场刚需的存在，加速品牌专研成分，提高产品力。
玻尿酸、烟酰胺、氨基酸等成分的出现缔造了许多优秀美妆品牌，蓝铜胜肽等爆火的明星成分又打开了新产品格局。
据果集•飞瓜数据，3月份，丁二醇占据美妆重点成分榜首，抑菌类成分产品在3月销售升温，苯氧乙醇、透明质酸钠等成分热度也不低。
▲图片来源：果集•飞瓜数据
随着消费者对美妆产品成分关注度的提升，以及测试类博主对相关知识的科普，“成分”已成为影响用户是否购买的决定性因素之一。
以“成分”赢用户，抢复购，已成品牌共识。
3.营销内卷
造“概念”、玩“公式”营销，是品牌影响用户心智的又一有效策略。
继火爆的「早C晚A」之后，护肤公式「早P晚R」也展现出不俗的传播效应，据果集•千瓜数据，2月以来，小红书已有部分品牌在此话题下崭露头角：
CPB肌肤之钥2-3月以「早P晚R」为宣传点投放商业笔记，千赞爆文频出。
国货新锐品牌玉泽、佰草集、野兽代码等也觉察到这一机会点，展开内容部署。
▲图片来源：果集•千瓜数据
除此之外，简约健康护肤理念的盛行，敏感肌用户对修复成分的追求，助推诸如“ABC护肤、以油养肤、纯净妆护、微生态护肤”等营销概念的产生，也为品牌再造新营销空间。
二、美妆赛道如何找到增长机会
比成分、拼概念、抓受众群体……社媒平台成为美妆品牌多样化营销的落脚点，品牌该如何借助社媒的爆发力，造势出圈？
2023年的美妆社媒营销又呈现出什么新趋势和特点？
美妆新品牌层出不穷
产品体系不断迭代
存量时代持续寻找突围路径
是每个品牌都值得关注的主题
在零售总额跑赢大盘的背景下
美妆品牌无疑收获了更强大的信心
果集联动5位美妆行业大咖
发起品牌营销美妆专场
《存量竞争，美妆长效增长之路》
带给你营销新思路
1.种草美学-小红书美妆十大趋势
小红书商业市场策略总监-龙酱分享小红书美妆十大趋势，探讨美妆品牌在小红书的营销之路。
2.新国货品牌突围之路—言之有物
小红书粉丝超172万护肤博主-精致大姨夫结合品牌运营实操案例，从产品特色、技术、成分等角度入手，畅聊美妆品牌的破局思路。
3.抖音电商美妆最新营销变局和风向研判
红兔互动CEO-梁一拥有丰富的品牌直播电商营销经验，聚焦抖音美妆营销主题，分享品牌的新增量机会。
4.存量竞争下，兰研的营销公式
国货美妆如何在品牌红海中逆袭？兰研集团CEO-许晓兰强调品牌在社媒平台展开矩阵运营，在主流渠道进行爆点营销的重要性。
5.存量时代，美妆品牌社媒电商增长机遇
果集数据分析师-涂燕基于果集大数据分析成果，在直播间分享美妆品类格局，并梳理美妆品牌增长的有效思路。
聚焦品牌营销策略
基于各大品牌营销经验
为你解读品牌营销新趋势！
