最近，岭南控股发布一季度财报扭亏为盈的消息，令业界为之振奋。
业界一度认为要等到“五一”甚至暑假，旅游业才迎来全面恢复的节点。
而生长于全国最大客源地和集散地的岭南控股，仅用3个月便交出了令人欣喜的成绩单:实现了主营收入4.77亿元，同比上升154.39%，归母净利润870.84万元，对比去年同期的亏损7593.16万元，一举实现了扭亏为盈。
作为岭南商旅集团进入中国旅游集团20强排名的重要支撑，市值规模位居A股旅游酒店行业上市公司前列的企业，岭南控股以一套务实而灵活的打法，率先驶入复苏发展的轨道，有望重新领跑，为市场创造价值，亦为旅游业高质量发展注入源源不绝的内生动力。
灵活抢攻
“首团模式”激发消费潜力
临近“五一”假期，岭南控股旗下广之旅迎来长线出境游出团高峰。
4月23日，广之旅组织的西班牙葡萄牙全国首团广州启程。
4月23日晚9时，广之旅组织27名游客乘坐阿联酋航空航班，开启“西班牙葡萄牙12天”深度旅程。该团是西班牙成为第二批中国出境团队旅游试点国家后，全国首个赴西班牙旅游团队，亦是西班牙ADS签证重启后，首个获批签证的旅行团。其旅行时间横跨“五一”黄金周，标志着缺席三年的出境游板块正式回归“五一”假期旅游市场。
自2月6日出境跟团游试点恢复，出境游重启首日广之旅在国内多地共组织出境游客在全国出境团队游总人数中占比超过60%，
三个多月以来，广之旅抓住机遇灵活抢攻，组织了多个全国出境游首团，发力“首团模式”，出境游团队数量规模位列全国前列，有效激发文旅消费市场潜力，成为岭南控股一季度商旅出行板块主要增长引擎之一。
分析人士指出，随着“五一”假期出游高峰的到来，二季度商旅出行板块有望迎来新的增长点。
强基固本
抢滩布局夯实主业
昨日，广之旅宣布，广州市内再新开10个线下服务终端，覆盖越秀、天河、海珠、番禺、花都、黄埔、增城等多个广州市辖行政区。
一季度内，该社以“合伙人”方式在广东省内及华中区域铺设的线下渠道终端集中开业，省内新拓展开业门店超30家，合计门店近60家，湖北广之旅加速门店拓展，一季度门店数量达40家，预计近期内，线下渠道终端数量将赶超2019年水平。
值得关注的是，门店作为旅行社与消费者连接的纽带，其功能正在因应市场需求进一步延展。
预计近期内，广之旅线下渠道终端数量将赶超2019年水平。
“旅行社可以做的不仅仅是组团。”面对疫情对旅行社业的冲击，以及旅行社本身面临与OTA白热化竞争的态势，岭南控股总裁陈白羽此前在接受南方日报记者专访时直言，旅游中所有的服务都需要交付、需要目的地最后一公里的对接，这恰是旅行社无可取代的价值所在。
这份价值正在如今的服务终端中得以进一步体现。它们不仅仅是门店，亦是目的地营销推广、旅游新品分享、社区专团定制等文旅深度融合的社交空间，能够创造更多商业价值。
此外，得益于近年来持续实施的全国布局战略成效显现，今年一季度广之旅在华南总部以外的子分公司贡献了接近 40%的收入增量。
作为另一个基础业务板块，住宿业表现亦可圈可点。一季度内，岭南控股加速布局，其中住宿业岭南东方酒店品牌进驻广州琶洲国际性地标商圈；全新酒店式公寓品牌岭舍创享公寓（广州海珠店）正式营业。
岭南东方酒店品牌进驻广州琶洲国际性地标商圈。
今年广交会恢复线下办展，展览规模创历史新高，亦为广州住宿业发展带来新机。岭南控股预计此次广交会期间，酒店入住率火爆，中高端商务房型受热捧。
创新驱动
加速数字化转型夯实中台建设
文旅数字化正在成为不可逆转的趋势。得益于数智迭代战略，岭南控股入选胡润中国预制菜生产企业百强榜。
“传统服务业迫切需要充识产业互联网技术与产业发展逻辑，以便更好地运用在数字化转型与产业组织创新中。”陈白羽在近期的一次公开分享中提到。
近期，岭南控股加快数字化转型步伐，加强业务中台和数据中台双中台建设，归集千万级客户为全渠道智慧管理夯实基础。
岭南控股加快数字化转型步伐。
“我们以岭居公寓淘金店建设为抓手，推动‘岭居’‘岭舍’公寓品牌朝着数智化、个性化方向研发升级。”岭南控股方面表示，公司数字化经营、信息化赋能和精细化管理水平得到进一步提升。此外，岭南控股通过举办“岭秀创享”大赛等品牌活动，重点挖掘内部创新创业项目的业务价值并助力“种子”项目孵化落地，为实现企业转型升级培育新动能。
下一步，岭南控股将从投资重点、消费热点、开放亮点、社会焦点凸显产业端价值，在场景风潮、新兴玩法等方面上促进消费端需求升级，实现精益化运营，从而实现存量提效、增量提质、数字赋能、跨界融合。
【撰文】周人果
【作者】 周人果
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
