山水比德以用户为中心，建立三维元宇宙电商平台，重构消费与营销的新场景。通过打造更立体化、超现实的元宇宙场景购物体验，为用户提供更丰富、更具性价比的消费体验。受访者供图
山水比德推出“元宇宙文化会客厅”产品服务，致力于推动文化内容全球传播、文化体验全面升级、文化消费创新发展。受访者供图
采写丨南都·琶洲π记者代国辉
越来越多的大型企业开始重视技术投入，尤其是新一代信息技术，他们尝试将自身擅长的传统业务与新兴事物相结合，自养技术团队，以掌握核心技术。新一代信息技术的代表性方向元宇宙虽然仍处于发展的初步阶段，诸多的技术和运用场景尚未成熟，但是广州山水比德设计股份有限公司（下称“山水比德”）创始股东、董事秦鹏深信“元宇宙是接棒移动互联网的未来趋势”，将元宇宙作为公司发展的重要战略。作为一家成立于2007年以综合型景观设计为核心业务的上市公司，山水比德为何要进军元宇宙业务？又如何布局推进？元宇宙技术发展的现状、挑战、机遇又有什么？日前，秦鹏接受南都·琶洲π专访时谈了他对元宇宙的观点。
为何布局元宇宙？看好未来市场，早入局占据市场
新一代信息技术对经济社会带来的改变全面且深刻，作为设计领域头部企业的公司负责人，秦鹏深有体会。
首先是市场有需求。即使山水比德不布局元宇宙，市场也对其提出了相应的要求，催促公司进行业务拓展。“越来越多的客户开始关注元宇宙领域，希望在这个领域获得数字化创新和业务增长的机会。”秦鹏表示，客户的需求和用户的触点在发生变化：最开始效果图、效果视频就能打动用户了，后来升级为VR才能让用户有感知，现在需要能够承载三维展示、营销活动、用户沉淀、消费转化等多重功能的元宇宙产品了。
再者是政策有规划。政府部门对元宇宙的规划向外界传递了超大的想象空间。2022年2月24日，自然资源部办公厅印发的《关于全面推进实景三维中国建设的通知》明确，到2025年，50%以上的政府决策、生产调度和生活规划可通过线上实景三维空间完成。2035年，这一比例达到80%。
“实景三维中国”给了山水比德这样的设计公司一个广阔的市场空间。在空间和场景创意设计方面有优势的山水比德将元宇宙业务作为重要战略进行布局，很是契合时代背景。“整个社会大的趋势是‘深度数字化’，优势和趋势要求我们‘拓展设计的边界，为数字世界建造更多优质的空间和场景’”。秦鹏表示，早期入局元宇宙的公司有机会成为行业的领先者，占据市场先机。
“山水比德从事元宇宙业务是非常必要的。”秦鹏说道。
如何布局元宇宙？“技术储备和场景应用”双线并进
2015年，对市场需求、行业趋势有了充分认知后，山水比德开始布局数字科技。2021年，公司上市后，形成了“一体两翼”的发展战略，分别是“设计+文化+科技”。
在元宇宙的布局方面，山水比德实行“技术储备和场景应用”双线并进的思路，形成了3项核心优势、2个成熟元宇宙平台、3大行业解决方案。
秦鹏表示，山水比德从事元宇宙的首要优势是“高颜值”。“我们是中国设计行业的龙头企业，更懂空间和场景营造，我们的元宇宙产品达到设计级美学品质。”此外，山水比德还构筑了技术和运营的优势，依托所掌握的最新一代三维数字化技术，快速打造高质量的元宇宙虚拟空间，并能对线下实景和线上虚拟空间一体化运营。
布局元宇宙业务后，山水比德加大在技术上的投入，自养技术团队成为顺理成章的事。这也是新一代信息技术改变当今公司业务布局的一大典型特征——增加技术性人才的储备。这对于原本从事设计业务的山水比德而言是一个新模式，对于诸多重视科学技术运用的其他公司而言也是一样。
怎样推动元宇宙应用？积极寻求与其他企业机构合作
就元宇宙而言，打造一个元宇宙平台远不止搭建一个虚拟空间这么简单，其中还涉及交易、社交、管理等，对区块链、交互、物联网、AI等技术都有十分严格的要求。就此，秦鹏受访时表示，山水比德也积极寻求与其他行业的企业和机构合作，共同推动元宇宙的发展和应用。
除了技术储备，山水比德已经推出了元宇宙平台样板，如中华山水志、比邻星球。前者定位为宇宙产业创新发展平台，后者定位为元宇宙内容社交平台。
山水比德还开发了“锦绣中华”元宇宙平台，在平行宇宙再造一个虚拟的长安城，让游客可以在实体和虚拟两个空间游玩长安，并能在两者之间形成互动。
和市面上一些以元宇宙为核心业务，孤注一掷押注元宇宙的公司不同，山水比德从事元宇宙的步伐显得更稳健一些。作为一家设计公司，山水比德从事元宇宙业务是建立在项目需求的基础上，即客户提出了元宇宙业务需求，山水比德再研发产品，然后再整合技术，以满足客户的需求。显然，以这样的方式入局元宇宙更为安全和稳健。这也是诸多有自身擅长业务，对元宇宙有布局计划的公司的常用做法。
-对话-
谈技术
元宇宙技术最大的挑战是硬件终端
南都·琶洲π：在您看来，元宇宙目前处于何种发展阶段？
秦鹏：目前，元宇宙还处于发展的初级阶段。未来一段时间，元宇宙将处于“技术快速进化+应用场景落地”交替驱动发展阶段，挑战也来自这两个方面。
技术方面最大的挑战是硬件终端，目前元宇宙的输出终端仍然是智能手机，XR智能终端的出货量很大程度上限制了元宇宙的普及。应用场景落地方面，各行业都在尝试，我们评估文商旅娱等大消费、大娱乐领域将快速跑通用模式。南都·琶洲π：元宇宙的概念提出了很久，但行业似乎没有出现现象级的爆款？您如何看？
秦鹏：元宇宙是各类技术的超级出口和超级应用场景，之前区块链NFT、虚拟数字人都有过一波引爆，这一轮以ChatGPT为代表的AI技术，也会在元宇宙场景中落地，并出现爆款产品，比如一年以后，可能每个人都会有一个AI虚拟数字人助手，每家企业都会有一个AI虚拟数字人服务官。
这些归根结底都与用户习惯有关。但有个趋势是明确的：短视频肯定比文字图片更符合用户习惯，三维立体的元宇宙肯定比短视频更符合用户习惯。所以，主打图片的INS用户破亿用了30个月，主打视频的Tiktok用户破亿只用了9个月，主打AIGC的ChatGPT用户破亿只用了2个月。元宇宙目前主要还是受制于硬件终端的出货量。
接下来，谁能快速在元宇宙中将AI等新技术转化为消费级应用产品、谁能快速和实体经济打通，谁就越有可能跑出爆款产品。南都·琶洲π：海珠区也有意壮大辖区元宇宙产业，成立了元宇宙产业联盟，山水比德也是成员之一。您如何看待联盟作用，以及海珠发展元宇宙的潜力？
秦鹏：产业联盟在引导元宇宙产业集聚发展、推动政策出台、推动本地市场开放等方面的作用显著，联盟内企业也能够通过产品联盟的平台，实现资源共享和深度合作，共同做大蛋糕。
海珠区有丰富的文、商、旅、娱等IP内容资源，有琶洲数字经济产业集聚区的技术赋能，有元宇宙应用场景和商业化实践已经有所成果的应用型企业，完全可以借助元宇宙，在三维互联网化时代先人一步，激活文商旅娱数字消费和数字经济新潜能。
