中国家电企业发力海外市场 注重高端产品和本土化运营

中新网上海4月28日电(周孙榆 徐银 康玉湛)4月27日至4月30日，全球三大家电及消费电子展之一，中国家电及消费电子博览会(简称：AWE2023)在上海举行。时隔一年再度开展，不少参展企业表示，随着行业整体技术不断突破和国际形势变化，他们十分看好中国家电“出海”前景。

AWE2023展会现场 周孙榆 摄

广东是中国主要的家电生产省份之一，当地企业表示正以投资建厂、成立海外事业部等多种途径加速布局海外市场。

“出口大概占我们公司整体业绩40%左右，而且近几年都保持增长势头，前几天我们在泰国年产90万台的新工厂刚刚完成奠基，预计一年后可以投产。”广东万和新电气股份有限公司董事长卢宇聪说。

AWE2023展会现场 周孙榆 摄

“我们企业今后的定位是全球。”广东万家乐燃气具有限公司线下营销中心总经理雷海表示，随着疫情形势改善，2023年成为企业“出海”关键节点。企业已计划成立专职海外事业部，通过建设海外团队，配置海外销售渠道，为海外市场生产专属的产品等多个维度进军国际市场。

在中国家电企业海信的展台上，全球首款8K全色激光电视等产品“组团”展示全球领先的显示技术。海信激光显示公司总经理刘显荣介绍，品牌旗下电视产品在过去一年的出货量从全球第四提高至全球第二，其中海外出货量市占率同比上升。

“以激光显示领域为例，根据Omdia统计，海信在2022年全球出货量占有率达到了53.5%。这说明中国的显示产业正从追赶海外同行向行业引领转变。”刘显荣说。

中国家电企业海尔布局海外市场多年，2022年海尔智家海外业务在各大洲家电行业销量整体下降情况下实现逆增，其中高端品牌增长显著。

海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福表示，中国家电品牌若要在海外市场打开销路，进行本土化研发、生产、销售是关键。

“进入海外市场最重要的是适销对路。例如我们针对巴基斯坦市场，特别开发了能一次性洗12件大袍子的洗衣机，该产品在当地市场很受欢迎。”张庆福介绍，海尔在全球已布局10+N大研发体系，海外工业园和海外制造工厂分别达15个和52个，接近其总量的一半。

在张庆福看来，虽然受当前国际经济形势影响，中国家电企业“出海”之路存在波动，但从长远来看是乐观的。

“从产能来看，中国在家电领域已经有世界50%以上的生产能力。中国家电的整体研发能力也基本达国际水平，高端、超高端产品层出不穷。我认为中国家电品牌在未来国际市场是具有持续竞争力的。”张庆福说。(完)