消费行业竞争为何激烈
来源:【中国金融出版社】
作者|陈嘉禾「九圜青泉科技首席投资官」
从全球消费市场来看,中国的消费市场也许是竞争最激烈的市场之一。因此,不少投资者也对消费行业情有独钟,愿意给消费行业很高的估值。
在中国消费行业的各个子行业中,比如零售、服装、餐饮、酒店等,无不面临着巨大的竞争。对于不少跨国运作的消费行业从业者而言,这种竞争的巨大差异也带给他们强大的心理冲击。不过,正是这种竞争,构成了改革开放以来中国经济的核心竞争力,促成了几十年来经济的高速发展。
那么,为什么中国的消费行业竞争这么巨大呢?
首先,中国市场是一个统一而巨大的市场。
从使用同一种语言、在同一个市场里竞争来说,中国的消费市场可能是全球最大的市场。虽然印度也有14亿人生活在一个市场里,但是他们却使用多种语言互相沟通。
在一个相对较小的市场里,由于企业的数量相对较少,竞争会相对弱一些,不充分竞争甚至是寡头垄断,更容易成为这些市场的常态。但是,在一个巨大的市场里,几乎每一个行业都有许多参与者,很少有人能垄断全市场或者掌握大部分的生意,因此这些参与者之间的竞争也就格外充分。
其次,中国的消费者太聪明。
从全人口的基础教育来说,中国的消费者群体处于世界前列。中国人算数算得快,在全世界是一个公认的现象。
除速算能力以外,中国消费者对产品的分析能力也与众不同。在购买食品时,中国消费者阅读食品配料表的比例是比较高的。所以,当面对一大群非常聪明的消费者时,消费行业的公司想用一些数学和文字的花招蒙骗消费者,就会变得更难一些,因此需要更加实打实地拿出性价比更高的产品来进行竞争。
最后,中国经济发展得太快、变化得太大。
对于一些相对稳定的市场,比如日本、英国,由于其经济发展水平在过去几十年中相对固定,因此消费者的消费行为变化不大、购买力变化不大,整个市场变化都不太大。这时,各个企业守住自己的地盘,大概率不会出错,彼此之间的竞争也就相对比较弱。
但是,在中国市场,由于人均GDP在过去多年中都在高速增长,市场变化相对来说比较大。企业之间就必须不停地采用新的方法互相竞争,优胜者得以发展,失败者则被市场无情淘汰。
比如,在餐饮行业便出现了“你方唱罢我登场”的竞争格局:从最早的自助餐红极一时,到以炸鸡、披萨为主的洋快餐流行,到连锁火锅流行,再到奶茶崛起,餐饮市场在几十年的时间里不断更替。而这背后的推手,就是不断增加的经济总量与收入。
总结来说,在中国消费行业竞争激烈的格局中,优秀的企业迅速抢占市场,铸造了一个又一个商业奇迹,失败的企业则黯然退场。而对于理解了这种竞争的投资者来说,也就能够从中找到属于自己的投资机会、规避显而易见的投资风险了。
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