300万政府补贴撬动过亿销售额
南庄这场车展太火爆了
这个“五一”你买车了吗？
5月2日，为期四天的2023佛山（南庄）汽车文化嘉年华在南庄·佛山国际会展中心正式落下帷幕。
车展现场。/佛山市新闻传媒中心记者关浩业
截至下午5时，享有南庄专场购车补贴的汽车订单超600余单，300万元政府补贴撬动了过亿汽车销售额。恰逢“五一”假期，本次汽车文化嘉年华以政府引导，市场主导；“线上+线下”相结合、“传播+文化+旅游”相融合等方式，让市民在香车、美食、音乐中嗨翻“五一”假期。
· 政媒企联动，“佛山镇街第一车展”
本次汽车文化嘉年华是佛山市新闻传媒中心全面深化改革后，首次举办的大型车展，得到了佛山市商务局、禅城区政府、禅城区经济和科技促进局、南庄镇政府等单位的大力支持。
市民从四面八方汇聚而来，希望购买到自己心仪的座驾。/佛山市新闻传媒中心记者关浩业
作为主办方，佛山市新闻传媒中心一方面利用报刊、电视、电台以及佛山+客户端和抖音、微信视频号等平台进行全方位、立体式的宣传，为为车展聚集了庞大人流。
另一方面，佛山市新闻传媒中心在展馆现场搭设佛山传媒全媒体直播间。每天上午和下午都有FM92.4频率《同车时代》汽车主播DJ Ken与佛山市新闻传媒中心名主持、名记者一起直播“杀价”。
大量市民前来观看汽车文化嘉年华的现场直播。/佛山市新闻传媒中心记者关浩业
得益于“杀到底”的购车优惠力度，车展四天的每一场直播都有两万多人观看互动，有超过一万人在后台登记了购车意向。
为了将线上、线下引来的流量转变成“销量”，南庄镇政府拿出300万元专场购车补贴。各参展商向厂家申请补贴，促销让利超700万元。各种补贴让利叠加，超千万元的真金白银刺激，让市民的购车消费潜力充分释放。
现场，禅城区税务局创意打造了“税惠购车‘益晒你’”主题税收宣传摊位，帮助市民将购车意愿变成购车“订单”
· 夜场活动，点亮车展“夜经济”
本次佛山（南庄）汽车文化嘉年华即便到夜晚依旧灯火通明、人流如织，市民们观展、购车的热情丝毫不减。
车展现场。/佛山市新闻传媒中心记者关浩业
据了解，本次汽车文化嘉年华积极响应佛山市政府工作报告“繁荣夜间经济，加快夜间经济集聚区建设，打响夜间消费品牌”的号召，在29日—30日增设两个夜场，供市民晚上观展购车。
同时，车展推出丰富多样的夜间活动，越“夜”越精彩。例如29日晚上，佛山市新闻传媒中心的网红主播DJ Ken、符聪、刘畅担纲活动主持，为现场观众带来趣味横生的互动小游戏。特邀嘉宾交通国、小圆圆和演艺团队带来精彩纷呈的歌舞表演。此外，本次汽车嘉年华期间还举行了市集欢乐汇，为市民带来美食、文创等多元化的消费体验。
购车现场热闹非凡。/佛山市新闻传媒中心记者关浩业
“晚上6点到8点间前来我摊位消费的顾客几乎是整个白天顾客的两倍。”展馆前忙碌着的林先生表示，他在嘉年华活动摆摊的收入比平时多了一倍不止。据统计，29日晚7点到8点间，嘉年华现场共有17笔购车订单产生。
· 跨界营销，解锁汽车消费新场景
本次佛山（南庄）汽车文化嘉年华是一场在消费4.0时代大背景和消费市场复苏的情况下，基于对Z世代消费群体的精准洞察而精心策划的跨界营销。
市民正在了解购车详情。/佛山市新闻传媒中心记者关浩业
本次汽车嘉年华有近40个品牌出席，超30款2023年度刚上市的新车进行展出，供市民游客体验、选择。众多的新车的亮相，极大地满足了年轻人追求新鲜感、时尚感的消费需求和观展的兴趣。
本次汽车文化嘉年华还推出了“乐购车·赏南庄”文旅体验日活动。逛完车展后，市民在佛山市新闻传媒中心主持人带领下，以“古村游”“生态游”“亲子游”三大主题文旅线路游览南庄秀美风光，深度体验岭南水乡特色文旅、城市绿肺生态空间等项目，足不出“城”玩转“五一”假期。
“这次乡村旅游不仅可以体验新车、享受购车优惠，还能够欣赏紫南村、绿岛湖这样的原生态的乡村景色，真是一举两得。”来自西樵的李女士表示。
市民正在试驾。/佛山市新闻传媒中心记者关浩业
除此之外，在嘉年华期间还举行了首届佛山汽车主播大赛，为市民带来了一场汽车文化的视觉盛宴。
本次车展以展会为媒体，通过链接消费、旅游、文化等等项目，努力将单一展会打造热门IP，让展会变成一场“可观、可玩、可体验”的跨界联动营销活动，不断解锁汽车消费新场景，努力打造成面向湾区的汽车文化节。
编辑 | 禅城南庄编辑部审校 | 南庄镇宣传文体旅游办公室来源 | 佛山市新闻传媒中心