图说：五角场一家大商超里，市民消费者正在选购商品 杨建正 摄
人气涨、消费热、市场火！这个五一小长假，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”的全面启动，瞬间点燃申城消费热情。节日期间，上海各大商场商街人头攒动，日均500余场活动丰富多彩，带动消费市场呈现出火热走高的态势。据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，4月28日至5月2日，上海线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元，共计589.4亿元。
图说：街头、商场随处可见拎着包包、购物袋、伴手礼的市民和游客 杨建正 摄
“二次元”引爆消费潮 Z世代成为“主力军”
5万、6万、7万……5月1日当天，南京路步行街上的百联ZX创趣场迎来一波又一波的消费者，只有1万平方米体量的商场里，每一个楼面都热气腾腾。随着当日客流量超过7万人次，再一次创下历史新高，百联ZX创趣场副总经理胡婷也不禁感叹：“太疯狂了！”
这个五一假期，年轻的"二次元"消费者齐聚上海，打卡动漫展览和限量周边。他们前一天还在百联ZX创趣场体验卡牌对战、玩偶市集、主题漫展、限定新品等新玩法，后一天就赶赴第29届上海同人展览会，与更多“二次元”爱好者开启线下狂欢。还有第一百货全新打造的"星空间"和"绮丽次元街区"，美罗城的多家线下手办店，都吸引了不少年轻人长途跋涉，专门到上海来打卡二次元套餐。
图说：五一小长假，淮海路潮店人气火爆 新民晚报记者 刘歆 摄
从大大小小的动漫展会，到游戏联赛、二次元主题咖啡店、Live 演出等，上海已被称为“全国二次元浓度最高的城市之一”，成为二次元爱好者的打卡圣地。他们与年轻的Z世代高度重合，逐步成为消费市场的新势力，是搅动本届购物节的一池春水。
做足Z世代消费增量，五一小长假期间，不仅是主打二次元的主题商场、特色活动迎来暴增的人流，还有更多商场引入潮玩、剧本杀、脱口秀等新玩法，抓住消费市场回暖的契机，打开新消费的大门，挖掘出更多消费潜力。
从2023年，穿越回1915年的“新世界游乐场”，是一种怎样的体验？五一假期，新世界城展开一场名为“寻找消失的镇物”的主题活动，将整座商场变身为沉浸式场景，让体验者身临其境地去融入和感受这里的“前世今生”。这样全新的体验模式，一经推出就受到众多年轻人的追捧。
而在AI PLAZA西岸凤巢，4月底刚刚开业的《三体·引力之外》沉浸式科幻体验空间也成为城中热门的打卡地，一直到5月5日的门票都已早早售罄。在3400平方米场馆中，“万有引力”号已经就位，引力波发射器就在眼前，《三体》IP首次以“实景沉浸+虚实共生”的形式呈现在大众面前，带领体验者一起完成空间的探索和剧情的体验。
一边逛一边买 外来消费快速“回血”
五天接待游客逾1500万人次，上海是今年“五一”人气最高的旅游目的地之一。蜂拥而至的大批游客们更为上海消费市场添了一把火，据银联商务大数据监测显示，外来消费发生消费金额为148亿元，同比2021年节日同期分别增长15.0%，同比2019年节日同期分别增长19.3%。其中，长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，苏浙皖三地消费人次合计占比达到31.4%。江苏、广东、浙江客群消费人次，则位居全市外来消费前三位。
图说：夜幕下的蟠龙天地水乡美景流光溢彩，小桥流水的景点成为热门打卡地 杨建正 摄
开业即火的上海蟠龙天地，在假期里的日均客流达到20多万人次，5月1日当天更达到了30多万人次，其中不乏开车前来的长三角消费者，体验水乡底蕴、艺术人文、休闲娱乐于一体的“公园里的新天地”。高峰时期，这里人推着人走，等着乘坐摇橹船的游客排起长队。而在烟雨廊桥上，以“农夫有花头”为名的江南意境市集，带来了青浦练塘的茭白、莲藕，余姚四明湖畔的豌豆、蚕豆、土豆，还有各色糕点、酒水饮料及鲜花、手作、香薰、饰品等，让游客们边走边看边买，不亦乐乎。
同样是在青浦，百联奥特莱斯则在这个假期里打破开业17年的销售额历史记录。聚力“五五购物节”和“二十周年庆”，400多家品牌推出限时折上折优惠，品牌店铺内顾客盈门，“购买力”超群的消费者更是直接买出了一个“历史新高”。
假期里，记者在奥特莱斯看到，无论A区还是B区，几乎每家品牌店门口都排着队伍，血拼大军随处可见，不亦乐乎地挑选着各式各样的衣物包包。“这里品牌很多，可选性很强，好多都是新款，优惠折扣力度都很大，基本上兜一圈下来，想要的东西都可以买到。”从无锡过来旅游的江先生拎着大包小包，他告诉记者，半天不到，已经花掉了五位数，“老婆孩子还在选，一定要血拼到满足”。
舌尖上的消费火热 烟火气持续升温
“五一小长假期间，几乎天天在外面吃饭。”朋友聚餐时的麻辣火锅，亲友相见时的粤式茶点，逛街外食时的日式寿喜锅，随买随喝的咖啡茶饮……家住杨浦区的林女士算了一笔账，五天假期，花在“舌尖上”的消费和时间都在同比上升。
图说：“七宝好食节”人头攒动 新民晚报记者 刘歆 摄
民以食为天。这个五一假期，受疫情抑制的居民消费意愿首先在“舌尖”消费上集中喷涌，餐饮行业人气火爆，热门餐厅一“桌”难求。五一假期期间，上海餐饮业消费金额62.6亿元，同比2021年节日同期增长70.0%，同比2019年节日同期增长约62.8%。
排队、排队、排队，从商场里的网红时尚餐饮，到景区里的老字号餐厅，还有大街小巷的个性咖啡店、甜品店，拿号、排队、等位几乎成为标配。丰盛里的珮姐重庆老火锅，下午4点就有取完号的市民手捧一杯对面张园买的蓝瓶咖啡，坐在路边等待。陆家嘴滨江的哈根达斯，外卖窗口排着十多人的队伍，堂吃入口也要一个个取号，才能吃上一球冰淇淋。徐家汇的日月光中心，无论是年轻人喜爱的韩式烤肉，还是叔叔阿姨中意的本帮菜，都是座无虚席。
“五一假期的客流高峰在我们的意料之中，因此从饭店里的服务人员到各类主打菜品，我们都提前做了准备。”和记小菜相关负责人告诉记者，市中心门店的异地散客明显增多，他们既想要尝一尝上海本地的特色菜，也会点一些创新菜，口味比较多元。所以餐厅里的原料储备相比平时增加了30%以上，特别是红烧肉、鳝丝、鱼头等招牌菜。
新民晚报记者 张钰芸
