济南：“北方美谷”强势崛起

来源：【中国医药报】

图为济南市医药创新服务中心工作人员正在为企业提供咨询服务。 刘淑卫 摄

图为华煕生物研发实验室工作人员正在研发新产品。华熙生物供图

图为福瑞达“瑷尔博士”全自动生产线工作人员正在查看生产数据。 杨进军 摄

图为济南高新区生命科学城外景。 济南市市场监管局供图

□ 本报记者 胡芳

带着人们对美好生活的向往，“美丽经济”奔腾而来。

它席卷珠三角、长三角，沿着海岸线一路向北，在山东迅速崛起。山东正致力于成为我国化妆品产业的新高地和第三极。

在美妆山东版图中占据着核心地位的济南，已逐渐展现出不可小觑的实力：2022年，全市化妆品产值逆势增长突破100亿元，超过山东省化妆品产值的60%，医美抗衰产业集群入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群；在山东省化妆品行业协会评选的2022年“美妆山东”8个标杆品牌中，济南有6个品牌入选，占据绝对优势；在第一批“好品山东”品牌（山东省委、省政府打造的区域公共品牌）名单中，济南市共有31个品牌入选，其中就包括山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称福瑞达生物）、华熙生物科技股份有限公司（以下简称华熙生物）。

济南是天下闻名的“泉城”，也是全国重要的工业基地，拥有41个工业大类和全部31个制造业大类。在新旧动能转换过程中，济南积极开拓化妆品新赛道，全力打造“北方美谷”，在高质量发展的道路上奋力前行。

科技引领

奠定产业聚集优势

三月春暖，济南高新区生命科学城生机勃勃。在距离华熙生物厂区不到1公里的地方，世界透明质酸谷项目正在如火如荼建设中。据悉，该项目总占地2900亩，总投资达240亿元。

“我们是希望通过世界透明质酸谷项目的建设，聚集产业链上下游头部企业和机构，打造国内知名的‘北方医美之都’。”生命科学城相关人士信心满满地向记者介绍。记者了解到，该项目设有产业聚集、研发创新、医疗美容、生态康养等区域，计划引进医美、化妆品产业项目500个，产业规模超500亿元，产业集群效益过千亿元。

透明质酸又称玻尿酸，大量存在于人体的结缔组织及真皮层、脊椎动物结缔组织和体液中。最初透明质酸主要用于临床医疗，后来由于其具有强大的保湿功能，逐渐被使用在化妆品和医美等领域。

世界透明质酸谷项目是济南市重点建设项目之一。之所以要在济南建设这样一个世界级的项目，主要原因是这里拥有强大的透明质酸原料优势，并聚集了华熙生物、福瑞达生物等领军企业，形成竞争力明显的产业集群。

弗若斯特沙利文的相关研究报告显示，2021年中国透明质酸原料的总销量占全球总销量的82%。其中，华熙生物是全球最大的透明质酸研发、生产及销售企业，在全球原料市场占比高达44%。

除原料外，包括华熙生物在内的诸多透明质酸企业还持续开发含透明质酸的药械产品、化妆品及食品，将透明质酸“吃干抹净”。

福瑞达生物是我国较早进行透明质酸研发和生产的企业，2003年就推出了国内首个专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”，开启我国“玻尿酸+”科技护肤时代。目前“颐莲”相关产品年销售额达7.1亿元。

华熙生物围绕透明质酸建立了从原料到医疗终端产品、功能性护肤品及功能性食品的全产业链业务体系。随着消费升级，其功能性护肤品发展势头迅猛：2022年，功能性护肤品销售额近50亿元，较2017年的1亿元飙升近50倍；旗下“润百颜”“夸迪”两大品牌的年销售额均突破了10亿元。

3月30日，华熙生物发布了2022年年度报告。报告期内，华熙生物实现营业总收入63.59亿元，同比增长28.53%；净利润9.71亿元，同比增长24.11%。其中功能性护肤品功不可没。

“济南透明质酸产业发展，充分证明了科技是产业发展的原动力。”济南市市场监管局相关人士说。

透明质酸最早发现于1934年，哥伦比亚大学的眼科教授卡尔·迈耶在一次实验中从牛眼玻璃体中提取出来。此后，又陆续在猪皮、兔皮、鸡冠等组织中发现。

20世纪80年代，我国著名生化药学家张天民教授从人的脐带及鸡冠中成功提取透明质酸，迈出中国透明质酸研究的第一步。20世纪90年代，原山东省生物药物研究院（现山东省药学科学院）在国内首创微生物发酵法生产透明质酸的技术，极大推动了透明质酸的产业化和规模化发展。这一突破，不仅直接带动了济南乃至山东透明质酸产业集群的兴起，还最终影响了透明质酸原料的全球市场格局。

在强大的技术优势下，济南这个透明质酸之都在中国乃至全世界树立了不可动摇的地位。

擘画蓝图

全力扶持产业发展

化妆品产业具有高成长性，是绿色产业，对壮大实体经济、提升经济活力、满足群众日益增长的美好生活需要具有重要意义。在新旧动能转换之时，济南市聚焦高新技术产业和战略性新兴产业，将包含化妆品在内的生物医药与大健康产业作为济南市四大主导产业之一，并加大政策引导和支持。

资料显示，目前济南市生物医药与大健康产业规模达2039.8亿元，已形成包括中医中药、抗肿瘤药物、医疗器械、医美抗衰在内的10条细分产业链，以及生物医药、原料生产、医美抗衰等9个产业集群。

2021年7月，山东省人民政府办公厅印发《山东省“十四五”药品安全规划》，首次提出实施“美妆山东”计划。

2022年1月，山东省工业和信息化厅联合山东省药监局印发《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，明确了济南“北方美谷”在打造“美妆山东”中的核心地位，并提出要重点培育济南透明质酸化妆品产业集群，增加中高端化妆品供给，推出透明质酸衍生物及不同分子量化妆品、生物发酵胶原蛋白和活性肽类等一批科技含量高、附加值高的精品化妆品等。

目标已定，方向已明。济南市用更具体的举措令“北方美谷”的模样日渐清晰。

2022年10月，济南市人民政府印发《关于加快生物医药与大健康产业高质量发展的若干政策措施》，新增了对医美抗衰领域的支持举措。医美抗衰生产企业如有自主创新新产品成功上市销售的，“按每个产品10万元的标准给予一次性奖励，同一年度每家企业累计最高可获得奖励50万元”。

一个产业的高质量发展，除了政府扶持的“天时”、产业聚集的“地利”，还要有良好的营商环境，以实现“人和”。

公平的市场竞争环境是化妆品产业长足发展的必要条件。济南市市场监管部门聚焦全市化妆品行业特点，强化重点环节安全监管，严厉打击违法违规行为，加大化妆品监督检查和抽检力度，从快从严查处违法违规案件，有效净化了市场环境。

不仅如此，市场监管部门还通过发布消费提醒、开设科普讲堂、推送科普文章、组织化妆品安全科普宣传周系列主题活动等线上线下多种形式，引导市民明明白白消费，安全放心用妆。

2023年2月22日，早春的雨水节气刚过，北方乍暖还寒。在济南高新区生命科学城的药谷产业园，济南市医药创新服务中心（以下简称创服中心）正式挂牌成立。这是济南市市场监管局与济南高新区共建的山东药监系统首家有正式编制的医药创新服务机构。

“药谷产业园集中了全市80%‘两品一械’企业。创服中心的成立旨在为这些生物医药领域（含化妆品）重点项目、重点产品，提供高效、便捷、权威的政策咨询和技术服务，指导帮助企业规范和完善产品注册、许可、备案等相关事项的申报材料，加快产品注册备案进程，助推产品快速上市。”济南市市场监管局副局长王玉强对记者表示。

据介绍，自从2023年1月试运行以来，创服中心已审核资料超过1660件，技术核查复核290件，提出审核意见近3000条，其中对企业指导国产普通化妆品备案资料168件，提出完善意见500余条，大大提高了备案资料通过率。

为助推产业发展，济南市市场监管局还组织化妆品领域的专家和业务骨干，实地了解企业的生产经营状况，对企业提出的政策法规等问题现场答疑；重点项目在建设之初，就派专人跟进及时给出建议，避免企业走弯路，以加快项目投入使用。

福瑞达生物整体运营建设的智美科创园是济南市重点建设项目之一。站在已经竣工投产的化妆品生产基地（一期工程），福瑞达生物副总经理白天明指着正在兴建的二期工程，深有感触地对记者说：“对于在建的这些厂房、车间，市场监管部门都提前给予过指导，提供了很好的建议。”

天时地利人和，必成大事。在多方合力之下，济南化妆品产业呈现出龙头企业牵引、种子企业集聚、潜力企业竞相发展的蓬勃生机。

持续创新

“北方美谷”未来可期

透明质酸是济南化妆品产业的优势，但济南的化妆品绝不仅限于此。

以华熙生物、福瑞达生物等为代表的龙头企业，在持续开发透明质酸护肤这一细分赛道的同时，还在寻找更多的可能，不断提高产品附加值，扩大产品矩阵，满足公众更多的“美丽”需求。

华熙生物相关负责人坦言，华熙生物除了透明质酸原料外，还可以通过合成生物技术，不断地获得其他更多的生物活性物质，然后基于全产业链发展的思路，开发相关成品。据悉，华熙生物已进行了近百种生物活性物质开发，主要涉及功能糖、蛋白质、多肽、氨基酸、核苷酸、天然活性化合物六大类。

2022年8月，华熙生物推出胶原蛋白原料产品，宣布将把胶原蛋白打造成为继透明质酸之后的第二大战略性生物活性物质，并建设胶原蛋白全产业链。此外，华熙生物还研发生产了依克多因、麦角硫因、γ-氨基丁酸等生物活性物质，并广泛应用于功能性护肤品中。

福瑞达生物则已形成以“4+N”为特色的技术矩阵。“4”是指福瑞达生物股份旗下“颐莲”“瑷尔博士”“伊帕尔汗”“善颜”四大主力品牌，以及与之相对应的护肤技术赛道，即玻尿酸护肤、微生态护肤、精油养肤、精准护肤4条技术路线；“N”是在更多热点技术方向进行探索，包括胶原蛋白、特色植物资源开发，挖掘高成长性、高潜力的细分赛道，拓宽产品品类和边界。公开资料显示，该公司围绕多糖类打造了一系列原料产品。不久前，还推出了旗下首个医学美容品牌“海大福瑞达”及系列产品。

与此同时，在中外驰名的玫瑰之乡济南，主打身体护肤的“半亩花田”，也在市场竞争中不断拓展植物来源和产品线，目前该品牌已跻身年销售10亿元俱乐部。

众所周知，作为全球化妆品消费第二大国，我国化妆品产业在产业技术实力方面还存在诸多不足，如基础研究薄弱、科研与产业发展需求脱节等。企业要想在“美丽经济”竞争中立于不败之地，必须不断加高加固自己的“护城河”。

或许是浓厚研发氛围浸染，抑或本身即出自制药企业，在济南，化妆品企业从不忽视技术创新和研发的重要性。他们纷纷建立研发团队，在济南或者全国其他城市建立研发中心，与省内外高校和研究机构建立起密切联系，并持续加大研发投入，以期研发更好的技术、更符合消费者需求的产品，不断提升核心竞争力。

——华熙生物的研发团队已超过800人，近50%的研发人员拥有博士及硕士研究生以上学历，来自于中科院、清华大学等国内外知名科研机构、高等院校，且具有药学、药物制剂、发酵工程、材料学、生物医学工程、分子生物学、微生物学等交叉学科专业背景。此外，华熙生物还与国内外高校和科研机构合作创新中心，加强企业科技创新能力。

——主打“妆药同源，科技美肤”的福瑞达生物与山东大学、北京工商大学、上海交通大学、齐鲁工业大学、山东省药学科学院等建立了长期稳定的合作关系。仅2022年，福瑞达生物共投入研发经费近亿元，申请发明专利28件，覆盖皮肤微生态、玻尿酸、精油、线粒体、胶原蛋白等多个研究方向。背靠福瑞达集团旗下的3个国家级科研平台和14个省级科研平台，以及医药、化妆品产业研究协同、原料协同、产业链协同，福瑞达生物力争成为科技护肤的创新标杆。

——梅晔生物（梅晔生物医药股份有限公司）迎来了山东大学国家糖工程技术研究中心主任凌沛学的正式加盟，并由其全面负责公司整体的原料、配方等研发工作，主打全分子量玻尿酸成分和抗衰功效的品牌“凌博士”应运而生。“这仅是公司科研道路的开端。”该公司负责人表示。

“入选‘品牌强国工程’”“连续5年蝉联天猫化妆水类目第一”“天猫平台‘手部保养类第一品牌’”……随着一个个新产品不断涌现，一个个来自济南“北方美谷”的品牌被擦亮。

在2022年评选的8个“美妆山东”标杆品牌中，济南以“瑷尔博士”“半亩花田”“夸迪”“凌博士”“润百颜”“颐莲”6大品牌上榜的成绩，一骑绝尘。

“北方美谷”，实际上并不限于北方。华熙生物相关负责人直言：“在化妆品领域，我们对标的是国际知名品牌。”白天明认为，在国际美妆大量涌入的背景下，国产化妆品完全可以凭借研发创新，在细分领域实现弯道超车。

长坡厚雪，久久为功。政策环境不断优化，产业集群持续提升，产品矩阵逐步完善——“北方美谷”未来可期。济南市市场监管局相关负责人表示，未来，市场监管部门将持续推进“监管+服务”“技术+服务”的务实措施，护航济南化妆品产业健康发展。

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