原创: 微商电商调研 #WOSO#刘长江
“不伤身、不依赖、不反弹，轻松喝出健康易瘦体质”、“投资小，回报高，动销快，裂变快，不囤货，不押钱”、“零售利润最高达到65%，你销售一个399套餐，最高直接赚259元。发起商利润最高达到41%，你招募一个合作伙伴，最高直接赚2000元。”……近段时间，有关WOSO的广告宣传攻势开始在互联网上增多，并已吸引到了广大网民的关注。
那么自称“医学级健康管理品牌”的WOSO究竟有着怎样的平台背景？固体饮料暗示可以做到减肥不反弹是否涉嫌虚假宣传？自称“模特圈内最火的控体产品”是否涉嫌违反《广告法》有关规定？该平台现行的奖金制度该如何解读？
固体饮料，暗示减肥
WOSO品牌的经营主体为广西仰望大健康管理有限公司，该公司成立于2023年2月6日，法定代表人刘长江，注册资本218万元，股东有胡艳玲（大股东）、刘长江、谢翎芸（监事）、余建军（财务负责人），据启信宝显示，该公司股东们的认缴出资日期在2058年。
在产品方面，“WOSO咖啡”毫无疑问是该品牌旗下的核心产品，该产品的许可证编号为SC11444180200311，产品类型为固体饮料，显然，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品。但这款普通食品却被相关课件资料暗示具有减肥不反弹的神奇功效。
类似表述早已令人眼花缭乱。
根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。至于上述所谓的“不反弹”的说法，国家市场监管总局在《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》中，就曾明确指出“不反弹”属于“常见的保健食品功能声称虚假宣传表述”。与此同时，还有宣传资料指出该产品具有“清肠通便”的功效，这种说法与“润肠通便”的含义相近，而润肠通便也属于保健食品才具有的保健功能。
为了证明该产品确实具有减肥功效，各种案例也已呈现到了广大网友的面前。
显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
夸大宣传，屡见不鲜
在关于产品所含成分的包装上，有关广告内容也是无所不用其极，相关宣传材料不但将该产品所含成分包装出了“提高免疫力、润肠通便”等保健功效，甚至连“改善便秘”等医疗作用都不在其话下。
这样一来，可能会有消费者被这样的宣传方式所误导，进而误以为该产品也具有其所含成分被包装出来的种种功效。《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。除了可以改善便秘外，连肠胃炎似乎也能通过服用该产品得到改善。
对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。在相关课件当中，这款产品还被标示出了“适用人群”。
而对此，《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》早就指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。
最字宣传，层出不穷
另外值得一提的是，在介绍产品工艺方面，有关宣传图片还使用了“最先进”这种广告语进行自我标榜。
关于产品本身，还有宣传图片称其是“模特圈内最火的控体产品”。
显然，这样的宣传违反了我国《广告法》关于禁止使用绝对化用语的规定。商品或服务优劣均为相对的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者，也会造成商家之间的不正当竞争。《广告法》所禁止的绝对化用语并不限于所列举“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个用语，与此类似的“最高级”、“最佳”含义相同或近似的最高级形容词“最”字用语都属于绝对化用语。或许是注意到了在网上围绕着WOSO出现的夸大宣传越来越多，2023年5月5日，广西仰望大健康管理有限公司也为此专门发布了《WOSO品牌关于夸大宣传通告》，《通告》特别强调：“因夸大宣传导致的任何问题，与公司无关”。
但调查发现，在这则《通告》发布之后，一些WOSO经营者们发布在网上的宣传资料仍是没能有所收敛，本文所列举的部分广告内容就来自5月6日之后。这样看来，这则《通告》所起到的作用到底有多大，恐怕也是仁者见仁智者见智。
揭底模式，多重收益
接下来，我们再来关注一下WOSO推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，WOSO将参与者主要分为了两种身份，一种是消费者，一种是经营者。消费者分为小套餐、中套餐和大套餐。
经营者分为服务商、经销商和发起商三个级别，服务商门槛为4800元（原价9600元），可以拿40盒产品。直推3个服务商可以升级为经销商，直推3个经销商可以升级为发起商。不同级别的复购价不同，服务商复购价为每盒90元、经销商复购价为每盒80元、发起商复购价为每盒70元。成为经营者之后，还有推荐奖可拿，服务商直推同级服务商得1200元；经销商直推服务商得1600元；发起商直推服务商得2000元。
成为发起商后，可以享受补贴政策，首先是服务补贴。举个例子，如出现发起商A推荐发起商B、发起商B推荐发起商C的关系，此时，A可得B业绩的10％，同时也可以拿到C业绩的5％。
另外一项补贴为销售补贴：当月业绩达到3万元，补贴为2％当月业绩达到6万元，补贴为3％当月业绩达到10万元，补贴为4％当月业绩达到30万元，补贴为5％当月业绩达到60万元，补贴为6％当月业绩达到100万元，补贴为7％当月业绩达到200万元，补贴为8％当月业绩达到300万元，补贴为9％当月业绩达到500万元，补贴为10％
在WOSO的内招期（2023年4月15日到5月31日），参与者还可以享受到《内招政策》所包含的多项福利，限于篇幅，不一一列举。
后 记
近年来，在国内大健康领域当中出现的虚假宣传乱象愈发常见，尤其是将普通食品包装出保健功效，进而误导消费者的问题。对此，有业内人士专门撰文指出：行业的规范还是要靠从业者、平台、市场监管三方合力，行业监管体系尚未健全，不规范的操作、蜂拥而至的从业者只会让行业“开倒车”，让用户群体流失。从长远来看，微商应在法律范围内合法合规经营，在产业链发展及制度变革中寻找适合自己的位置。如果只靠野蛮生长，最终将遭到惩罚。至于WOSO在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。 版权所有，未经授权，禁止转载！
