前两年就隐约感觉折扣零售的风很大,但着实没料到,时间来到今年,折扣零售的热度还能再度攀上新高。
数据显示,从年初开始折扣赛道佼佼者奥莱业态,业绩就迎来了全线大反弹。仅1-2月,首创奥莱全国十五城就取得销售额22亿元的好成绩,同比增幅高达25%。其中北京首创奥莱,业绩更是一骑绝尘,近7亿元的销售额,直接创下开业十年来最高。
后来的几大节日加持下,奥莱的业绩更是水涨船高,以五一为例,假期间奥莱就再次迎来流量高峰。仅长沙友阿奥莱园区,客流量就超30万+,车流量也累计高达7万+。总销售额更是实力见证,同比增长高达35%。
素有“线上奥莱”美誉的唯品会,业绩同样“能打”。这家正品特卖电商,今年开年来,在全国多个省市的销售额均已增长超30%。五一消费黄金周同样表现上佳,线下实体店人头攒动,不少门店内大排长龙。
线上电商同样热闹,多个产品品类喜迎翻倍销量。数据显示,五一期间,在该平台眼下大热的户外桌椅、户外营地车等产品都至少获得了300%的涨幅,预制菜销量增长更是达6倍以上。
理性消费浪潮下,这家特卖电商眼下对年轻人无疑有满满吸引力。前不久唯品会遭遇意外崩溃,一份调查报告显示,它竟已成年轻人最喜欢购物APP第二名。
不少人将折扣零售取得的成绩归功于消费复苏,但奇怪的是,为什么是折扣零售先吃到第一波红利?
纵观眼下国内消费环境,年轻人确实一定程度在报复性消费,但总体还是休闲娱乐领域的消费多,折扣零售的异军突起难免让人意外。
还是网友总结到位,经历过去几年后,年轻人更加明白生活务实的真谛,更多偏向性价比,消费态度更加理性,大牌低价就恰好戳中了这种普遍的心理变化。
其实早在去年就有大量调查表明,理性消费的时代已经到来。北师大调查显示,近7成新青年时尚消费者首要考虑性价比。眼下放开到来,理性的消费习惯不但没有消失,反而在年轻人中更甚。
相信这正是诸多券商、投行纷纷押宝折扣零售的原因。自2022年四季度以来,瑞银集团、里昂证券、野村证券、Benchamark等机构纷纷将唯品会评级上调至“买入;今年以来,更有国信证券等大量机构看好唯品会全年业绩增长,预料公司市场份额保持稳定……
折扣零售在经历过过去几年的铺垫后,眼下已经来到了一个新的阶段,并且在消费复苏大势下,还将进一步实现跃进。