旅游市场持续回暖，精品小团市场潜力高

新京报贝壳财经讯（记者王真真）2.7亿出游人次的五一假期全面拉开了2023年出游热潮。在以五一假期为代表的今年旅游市场中，精品小团、私家团、定制游等翻倍增长的订单量，在诸多旅游产品中脱颖而出。

从目前旅游市场上的产品表现形式来看，与传统跟团游相比，精品小团、私家团、定制游等旅游产品的参团人数规模偏小。有的旅游企业要求两人即可成团，通常是4-7人或三两个家庭和朋友约十来人成团，一般亲子、情侣和带爸妈出游群体更偏爱选择私家团。携程在2019年发布的数据显示，出境私家团平均一张订单的人数是3.3人，相比以前多达三四十人的出境旅游团，私家团人数减少为原来的十分之一。

由于精品小团、私家团、定制游的机票、酒店、车导、地接要针对小团队进行安排，团费一般比常规跟团游高出约两成。携程平台上的数据显示，2018年，出境私家团的人均预订花费为9678元；今年“五一”假期，其总体私家团的人均客单价约为1万元。携程团队游自营国内业务总经理张祺告诉新京报贝壳财经记者，精品小团等此类旅游产品的游客更在意住宿等硬件产品、导游等软件服务以及体验项目内容，相较之下，价格的影响因素要弱化很多。

精品小团、私家团、定制游与传统跟团游相比存在显著差异。在中青旅首席品牌官徐晓磊看来，对旅游企业而言，这两大类旅游产品在本质上并没有孰优孰劣之分，都只是应时代变化而生以满足旅游市场需求的一种产品形态。

张祺则表示，精品小团、私家团、定制游是跟团游的另一种形势表现，也是跟团游产品的升级迭代。随着人们个性化及高品质旅游需求趋势的更加凸显，“我认为未来的趋势就是大团变小团，从原来出游的打卡诉求慢慢变成深度体验的诉求，团队游内容会愈发丰富。”途牛旅游网副总裁齐春光表示，当前，精品小团游处于快速发展阶段，受众主要是一、二线城市有消费升级需求的客群。未来随着旅游市场持续回暖，在消费升级的推动下，高品质化必将成为旅游业发展的主旋律，而精品小团游将成为最具市场潜力的旅游品类之一。

张祺在接受采访时明确表示，私家团是携程度假业务的一个发展重点，“我们对其的期望值也非常高，根据今年制定的动态目标，希望我们私家团的订单量能占到跟团游整体的30%。”而据新京报贝壳财经记者了解，今年“五一”假期，携程私家团订单量的占比已接近30%。

编辑 曲筱艺 李铮

校对 杨许丽