资本大鳄GAP 带来的后遗症，你我都在替它“买单”！
有故事 有深度 有思考
曾经红极一时的全球四大零售商之一的GAP，因打造休闲、舒适的风格，令人多少人驻足在它的门店。然而，花无百日红，人无天日好。
目前的GAP主要集中在郊区和奥塔莱斯这样的地方。
一位有网友调侃说：一个LOGO承包你的春夏与秋冬。
真的是这样的么？或许曾经是！多半是因为广告的宣传和洗脑，让消费者相信了。
//衣着令人尴尬//
GAP的产品在一步一步让客户尴尬和难堪中逐渐丧失民心，失去竞争力。成了大多数人认为的“最会骗人的服装品牌”。我们看看一下。
曾经以为穿上它就能像美国西海岸的Cool Guy，走在街上就是Hey Bro。
再不济，也能像x宝电商海报一样：青春靓丽，时髦帅气。
谁知是却成了不修边幅的那副模样......
产品在国人的这里混得一般般，更是被网友吐槽：太难穿了！这离不开它的版型是专为身材更加魁梧的欧美人设计，对于亚洲人，简直就是小孩偷穿大人衣服。
更为致命的是，当别的快时尚品牌都赶着每周出新款，搞联名款时，它还在雷打不动基本款，很难让大家掏钱包买买买！
这陈列，不是逼着我别买吗？
中国市场很大，竞争也很激烈。正当大家知道优衣库有各种联名款冲冲冲，Zara、HM有最新的秀场同款时，提到Gap，我们只能想到它的Logo。
和90年代时的Gap简直不是一个品牌，那时的陈列，海报都如此的惹人喜欢。
总结一句话，GAP是自身“实用主义”的特色，在时代的发展中被淹没 。
//资本“嗜血”动作不断//
自2020年至今，GAP不是在关店，就是在售卖中国业务，要么就在关店的路上。
2020年疫情年，快时尚巨头Gap暂停给北美8万员工发工资，停薪休假直到门店再开张。
在中国市场这边，GAP在北京各大购物中心如APM、西单大悦城、颐堤港、太阳宫凯德Mall的门店相继关闭。旗下另一品牌Old Navy早在2020年就退出了中国。2021年，GAP又关掉中国的100家店。
GAP怎么了？ 看来一个企业管理战略出现问题，受累的往往是一线员工和老百姓。“蝴蝶效应”并没有因为你是谁而会停止上演惨烈。
GAP是创建于1969年的国际大型服装零售商。但GAP在2015年前后业绩便逐渐下滑，在原本被寄予重望的中国市场，公司也未达到发展预期。
2022年11月，GAP宣布将其大中华区业务出售给宝尊电商。2023年2月，宝尊电商宣布完成对盖璞（上海）商业有限公司（“GAP上海”）的收购，全面负责运营GAP在中国地区的业务。
这些战略并没有拯救这个深入人心的大LOGO品牌。
上个月，GAP集团将进行新一轮裁员，超出去年9月裁员规模500人，主要裁撤旧金山和纽约办公室相关岗位。多家媒体援引外媒报道称，此轮裁员是该公司大规模重组计划的一部分，目的是使公司更加灵活。
呵呵，对于媒体出身的人来看，这只是对外无奈的一种说辞而已。
要解决目前的销售额下降，亏损巨大的情况，GAP亟需找到一位常任首席执行官。但产品是根本，是基础，其他的只是锦上添花，任何CEO,还是有必要听一听消费者和底层员工的声音。
好了，不说了。
总之，大资本在倒塌的路上，永远是牺牲的是那些普罗大众的工薪阶层。
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