年报观察｜注重线上布局、发力研发创新，家纺企业如何展现韧性？
2022年家纺上市公司展现韧性。据新京报记者统计，在已发布2022年年报的6家企业中，罗莱生活、富安娜、水星家纺、孚日股份、南纺股份的净利润都实现了盈利，梦洁股份为亏损。与上年同期相比，南纺股份净利润实现扭亏为盈，其他5家公司同比下降。
从净利润排名来看，和上年相比，6家公司位次变化不大。罗莱生活、富安娜位于前两位，相比2021年，两者净利润差距缩小，2021年，富安娜净利润比罗莱生活少1.67亿元，2022年差距缩小为0.4亿元。梦洁股份和南纺股份位置互换，梦洁股份净利润排在了6家上市公司的末位，南纺股份扭亏为盈。
2022年，家纺上市公司一方面通过加强线上布局寻求新的增长点，另一方面通过提高研发能力，不断创新，增强“内功”。业内有观点认为，中国家纺行业经过多年的发展，已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段，增速相对放缓，但相较其他国家和地区仍具有明显的竞争优势。
新京报记者 郑明珠 制图
注重线上布局
近年来，越来越多消费者购物习惯发生转变，线上客流大幅提升，销售快速增长，面对商业零售的生态与场景之间发生的巨大变化，越来越多的家纺企业开始借助线上平台开展销售，不断创新营销模式，通过短视频、直播、社群营销、品牌小程序等方式引流获客，积极探索线上线下相互融合发展之路。业内普遍认为，线上线下相互融合的零售运营模式成为家纺企业的必然选择之一。新京报记者注意到，多家家纺上市公司在2022年年报中提到线上化布局。
罗莱生活在年报中提到，公司线上销售在持续与天猫、京东、唯品会、抖音等大型电商平台开展紧密合作的基础之上，积极布局网络直播、社群营销、品牌小程序等新兴销售渠道，并不断探索各类新营销方式。
富安娜提到，2022年公司电商渠道以净利润为考核，遵循高质量发展，在互联网流量有瓶颈阶段，电商渠道持续提升基础运营能力，优化商品结构，提升供应链反应速度来迎接市场挑战。公司在内容电商、直播购物、交互式视频营销等新型营销方式上逐步加大投入，为后续的线上销售及公域转为私域逐步提升管理基础和信息化基础。截至2022年末，富安娜电商团队共 235人，一直遵循以产品价值为核心考量，始终关注产品升级，材质升级、营销升级、组织结构升级，团队以净利润为考核，遵循高质量发展。
孚日股份称，公司线上线下融合推动业态创新、场景创新。2022年全国直播电商累计场次、观看人次、商品数量、活跃主播人数均比2021年成倍增长。
水星家纺在年报中提到，移动互联网时代，公司充分利用微信、微博、抖音、小红书、今日头条等新媒体，传播公司的公关活动、营销大事件等，在产品、服务之外，创造能引起共鸣和情感连接的内容，在线上与目标用户进行即时的互动与分享，让用户主动参与品牌传播，并长期关注，形成公司的品牌资产。2022年，公司通过抖音短视频广告精准锁定门店周围商圈定向投放，覆盖全国超1000家门店，协助其从线上为门店引流；同时通过直播引入公域流量，再通过社群和微商城工具进行流量分配，让粉丝和门店高效匹配。直营渠道探索和线下头部百货品牌在新零售模式上做线上线下的融合创新，双方共同打造实体网红专柜的同时，利用直播扩大双方品牌影响力，提升业绩。
南纺股份在年报中提到，2022年线上线下齐发力，密集开展大型外场活动、节假日促销活动、会员主题活动，晚间销售、节假日销售提升显著，同时加大抖音、小红书等新媒体宣传，加强线上营销转化，积极开展直播带货，促销增盈。
梦洁股份年报显示，2022年8月24日，为了聚焦线上业务的发展，充分发挥线上业务出色的运营能力，尽快建立公司在行业中的优势，梦洁股份董事、总经理黄惠华申请辞去公司总经理职位，继续担任公司董事职务并兼任湖南梦洁移动互联网电子商务有限公司总经理，全面负责公司线上业务的运营。
线上业务发展的同时，多家家纺上市企业在年报中表示未来将强化这方面布局，南纺股份提到，在经营计划方面，将培育扶持跨境电商业务，大力开发新客户新品种新模式，力争线上业绩有所突破。孚日股份称，在国内市场上，发挥好新的运营机制和平台优势，优化差异化品牌发展模式，丰富产品体系和消费业态，加快构建线上线下、链上于一体的消费新场景，持续挖掘消费空间，推动内销业务高质量增长。
专注研发创新
研发创新是近年来家纺上市公司的关键词之一。2022年，多家家纺上市公司将研发和创新视为重要战略。在科技方面，家纺企业不断研发和采用新技术、新材料、新工艺，通过数字化、智能化、自动化等手段提高生产效率和产品质量，为家纺产品注入更多科技含量。在时尚方面，家纺企业在设计上更加注重个性化和多样性，通过产品设计创新和文化内涵注入等方式，推出了许多新颖、时尚的家纺产品，更好地满足年轻消费群体对家纺产品时尚潮流的需求。
罗莱生活在年报中提到， 公司拥有一只高素质的研发团队，围绕基于超柔科技的应用研发，先后开发新材料及新功能60种以上。罗莱研究院在开展自主研发同时与外部专业机构长期合作，核心专利中长期研发项目涵盖了纤维材料、功能助剂、黑科技面料、羽绒科技等多个领域。2022年在原有面料后整理工艺基础上，研发了Enzyme Lite、Enzyme Plus、Micro-WS气流柔软等多项独家核心技术。2022年，罗莱生活新申请专利83件，商标65件，著作权160件；截至报告期末，公司累计获授权专利210件，获注册商标1239件，获登记著作权1820件。
富安娜立足于“艺术家纺”的多品牌策略，狠抓产品研发设计，强调产品差异化和特色，不断延伸产品多样性，优化生产和营销的流程体系。2022年，公司被挂牌为 “广东省工业设计中心”“广东省艺术家纺（富安娜）工程技术研究中心”。截至2022年末，公司拥有包括发明专利、实用新型专利、外观专利、软件著作权、版权共1408项，其中，2022年内新增版权、外观专利、实用新型专利、软件著作权共98项。
水星家纺在年报中称，公司加大科技创新力度，重点打造健康、环保、生态的科技类产品。 2022年，公司获得包括《金色蚕种小蚕共育方法》《含钛纤维凉感家纺面料的制备方法以及制备的面料》等在内的发明专利共计12 项，并获得中国纺织工业联合会“优秀专利奖银奖”。除此以外，公司还获得 12 项实用新型专利授权，在重点研发领域新申请发明专利10项、实用新型专利5项。截至报告期末，公司拥有授权有效专利146件，其中发明专利53件，实用新型专利27件。
新京报记者 郑明珠
编辑 王琳
校对 王心
