嘉定商圈“多点开花”,“各美其美”促消费
编者按
消费是经济增长的重要引擎,当前,嘉定把促进消费摆在优先位置。2023年嘉定购物节4月底启动,将聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费,通过举办丰富多彩的促消费活动,进一步释放消费潜力。
即日起,嘉定区融媒体中心推出“消费在嘉”系列报道,聚焦嘉定区以节兴市、以节兴商、以节聚势促进消费稳定增长,打造经济增长新引擎的相关举措。
TSF购物中心落户嘉定新城,将于9月份开业;嘉亭荟二期正在建设中,预计下半年投入使用……近年来,嘉定区商业经济保持稳步增长趋势,商业总量逐年扩大。目前,嘉定1万平方米以上的商业综合体、商业街区共有25家,建筑总面积超300万平方米。
商业面积的增加,打破了传统的商圈空间格局,商圈内在的商业逻辑也在全新建构。“夜间经济”成为消费新的增长点,新模式、新场景、新业态不断涌现,嘉定各大商圈正在演绎全新的商业故事。
星空下腾起的“烟火气”
周末的傍晚,华灯初上,位于嘉定新城的西云楼渐渐热闹起来。沿着街区道路往里走,摆放着各种精致手工作品、装饰品的摊位一家挨着一家。
“天气好,吃完晚饭就想到商圈逛逛。”市民林女士表示,“这里的商业氛围很好,卖的东西也很有特色,很多都是手工制作的。”
这是西云楼3月起推出的“春田花花游园会”市集,每周五到周日的16点-21点开放,也是奇趣花园夜市集的子活动。这里不仅是摊主展示和交流自己创意产品的街头市集,还会推出原创乐队表演、惊喜魔术秀等现场活动。
奇趣花园夜市集开展3年多来,从传统的夜间经济转变为现在的特色夜间经济,西云楼不断创造新颖独特的消费体验,满足市民个性化、沉浸式的消费需求。
“我们每季度都会推出不同的主题营造氛围,点亮新城夜景,给大家带来不一样的体验。”在西云楼工作人员王睿看来,“夜间经济”不仅能带动餐饮消费、文化旅游,也给城市增加了烟火气。据统计,西云楼3月份客流量环比2月份增长15%。
除了西云楼,最近到了晚上,州桥老街、上海南翔印象城MEGA等商圈内的餐饮店排队等位的客流也都渐渐多了起来。“我们近一个月18点后的订单占比超5成,门店3月份的销售额环比上个月增长了5%。”西贝餐饮嘉亭荟生活广场店店长孙创说。
嘉定区将重点培育和打造若干布局合理、功能完善、业态多元、管理规范、各具特色的夜间经济街区,持续提升市场活跃度。
新场景、新业态、新模式不断涌现
近日,安亭镇嘉亭荟生活广场一楼搭建起一个年轻潮趣的新场景,设置低碳玩家、乒出乐趣、无限滑板等5大潮流体验区,市民可以在这里休息、社交、健身等,周末还会有脱口秀、露营集市等活动。“可以在商场里骑自行车,还能在屏幕上查看消耗的卡路里数,挺新奇的。”市民牛若涵说。
场景有“流量”,消费就有“留量”。一季度,嘉亭荟实现了销售额和客流的双增长。“我们第一季度客流环比上一个季度增长了10%,3月份客流环比2月份增加了约7%。”嘉亭荟生活广场副总经理吕慧洁介绍,4月底,商场还将结合“五五购物节”,推出餐饮逢“5”对折等促销活动,进一步带动客流。
瞄准运动健康,嘉亭荟近两年来还注重体育项目的引入,打造“赛事+文旅活动+商业综合体”模式。目前,商场囊括的体育运动业态除了常见的零售、健身中心外,还有篮球场、足球场等强体验项目。
西云楼凭借去年首届“咖啡文化节”获得了一波“流量”。作为2023年嘉定购物节的重要活动之一,4月28日至5月3日,融入更多跨界元素的第二届嘉定咖啡文化节将在西云楼举行。
“届时,我们会邀请拉花冠军和100多个摊位来参加活动,同时引入‘咖啡+非遗’‘咖啡+露营’‘咖啡+市集’等创新创业项目,以及咖啡渣香囊制作、创意拉花等体验项目,带给市民全新的咖啡文化体验。”西云楼企划经理王婷介绍,希望通过立足咖啡产业,带动嘉定特色街区的打造,营造年轻时尚的文化氛围。
近年来,嘉定区注重引导新消费业态和商业体相结合,引入更多沉浸体验式消费项目。“我们将继续推动嘉定的商业业态多元化,发展诸如‘商业+露营’‘商业+绿色低碳’等新消费业态。”区商务委副主任管春华说。
持续提升市民的消费体验
近日,位于南翔镇的山姆会员商店嘉定店完成土建工程并进入装修阶段,预计今年10月开业,届时将进一步提升城市品质和嘉定南部商业能级。
在空白处布局、在新社区落子、在老城区加强……嘉定近几年的商业载体不断优化,嘉定商圈的密度越来越高,嘉亭荟、宝龙生活广场、大融城、百联嘉定购物中心、南翔印象城MEGA等一批商圈建成开业。如今嘉定的商场版图“多点开花”,各大商圈“各美其美”。
当前,消费市场全面回暖,嘉定将如何发力?“今年还是要围绕2023年嘉定购物节推动全年消费促进工作的展开。此次购物节将围绕嘉定的特色产业,聚焦嘉定的汽车、电商、文商旅资源,举办嘉定咖啡文化节、汽车文化节等活动,继续营造新的消费场景,实现各种资源的融合发展。”管春华表示,希望通过购物节平台,带动广大的商贸企业、商业体、电商企业营造更好的消费氛围,丰富市民的消费体验。
此外,嘉定还将加快社区商业的建设,完善提升商业设施,将商业场景与生活场景融合,满足居民即时的消费需求,同时围绕在线消费,推动产业能级提升。
嘉定商圈的故事,将演绎得越来越精彩。
撰稿:李品
摄像:黄佳星
编辑:王丽慧、沈悦