规范直播带货 京沪川市场监管指导多企业联合签署自律公约
封面新闻记者 吴冰清
当前，直播带货发展迅猛，为进一步规范平台、主播、MCN机构以及其他直播带货参与主体经营行为，提振消费信心，激发消费活力，保护消费者合法权益，促进业态健康持续发展，在北京市市场监管局、上海市市场监管局、四川省市场监管局及属地区（市）局共同指导下，京东、百度、抖音电商、快手、小红书等5家企业日前联合签署《网络直播和短视频营销平台自律公约》。
《自律公约》在现行法律法规基础上，对直播和短视频营销中各方主体的行为提出了更高要求，体现了有关平台企业主动落实主体责任，自觉接受政府监管、社会监督的积极态度。
企业表示，在公约执行过程中，将加强宣传培训和巡查检查，切实使公约条款落到实处、发挥实效，推动直播带货虚假宣传等群众关切问题解决，共同维护良好网络市场秩序。
《自律公约》的签署，是“全国网络市场监管与服务示范区”开展区域联动、强化平台合规治理、提升企业自治水平的有益探索，是头部平台树立公平竞争意识、共同建立约束机制的积极尝试。未来，随着《自律公约》实施，直播带货行业将在逐步规范中迎来新的发展，在增加就业、促进经济，扩大内需、刺激循环中发挥更大作用。
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