5月30日,荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会共同发布《2023中国奶商指数报告》。报告显示,今年中国奶商指数为64.1分,六年来呈稳步提升态势,“Z世代”(也称网络世代,指1995年后出生、伴随互联网和智能设备发展成长的一代人)喝奶意识、喝奶知识、喝奶行为得分高于整体水平。
2018年,菲仕兰率先提出“中国奶商指数”概念,通过量化喝奶意识、喝奶知识、喝奶行为三大核心指标来衡量公众摄入乳制品的表现和特征。过去六年,中国奶商指数记录了国人乳制品消费量稳步提升的趋势,也让“每天饮奶500g,终身不断奶”的观念深入人心,助力国民养成科学喝奶的良好习惯。
奶商指数升至64.1分
此次奶商指数报告调查于今年4月启动,在全国20个城市共计回收了4000个有效样本。调查结果显示,在经历过新冠疫情,人们更加注重提升免疫力的背景下,中国奶商指数从2018年的60.6分稳步提升至2023年的64.1分,深层次原因是喝奶意识到行为的深度渗透。
2023中国奶商指数发布。 企业供图
六年来,公众喝奶意识得分稳居在84分的高位,喝奶知识和行为呈现增长态势,分别达到56分、54.3分。其中,喝奶行为得分涨幅最明显,表明人们养成了喝奶的好习惯,让每日喝奶常态化。
疫情之后,乳制品的好处被广泛认可。报告显示,认为喝奶可以提升免疫力的受访者占88%,比2022年的82.2%有较大幅度提升。其次是认为喝奶可以预防骨质疏松(83%)和补充能量(76.5%)。超过三成(30.6%)的公众认为牛奶中的乳铁蛋白有助于提升免疫力。
中国乳制品工业协会原理事长、国际乳制品联合会中国国家委员会荣誉主席宋昆冈表示, 2022年是中国乳制品行业高质量发展的一年,全国规模以上乳制品企业622家,主营业务销售总收入4717.3亿元,同比增长1.1%;全国规模以上企业乳制品产量3117.7万吨,同比增长2%。尽管行业发展取得了一系列成就,但饮奶知识的普及、饮奶人数比例还远没有达到理想水平,希望在社会各界努力下,“每天500克,终生不断奶”的理念不仅能够深入人心,还要付出行动。
中国乳制品工业协会原理事长、国际乳制品联合会(IDF)中国国家委员会荣誉主席宋昆冈发表讲话。 企业供图
“Z世代”创造饮奶新趋势
随着乳制品种类日趋多元化,消费也衍生出了更多新功能、新渠道、新场景。针对以上特点,2023奶商指数报告总结出国人饮奶九大关键词, 分别是从“肠”计益、免疫王炸、品质至上、无惧不耐受、舌尖上的零碳、“炫”奶就现在、“奶王”“Z世代”、运动神助攻、老年饮奶力PLUS。其中,促进肠道健康成为公众最为关注的乳制品新功能。
报告显示,“Z世代”奶商指数为65.2分,喝奶意识、喝奶知识、喝奶行为得分超过总体平均分数。他们重视悦己型消费,每天牛奶摄入量超过300ml的比例达到25.9%。同时,有51.7%的人选择在加班时食用含乳食品,59.2%的人最喜欢乳酸菌饮料,76.6%的人选择在大型超市购买乳制品。
在新趋势上,78.4%的公众购买前都会查看产品标签,营养成分丰富、高品质奶源地、低糖低脂零添加、有机认证成为消费者决策的重要依据。超半数的公众在运动后会以喝牛奶的方式补充蛋白质与体能,与运动相关的功能型乳制品愈加受到公众关注。此外,消费者十分关注奶源地、有机、包装可回收等因素,包装是否环保、是否可回收分别影响67.5%与25.6%的公众消费决策。
另外,有53.3%的年轻父母愿意主动学习育儿知识,关注孩子的乳制品选择和新成分、新技术的应用。中国医学科学院北京协和医院临床营养科副主任陈伟表示,“在喂养选择上,消化吸收问题是家长们的集体困惑。家长们应关注饮奶习惯培养、乳制品选择、营养搭配、辅食添加四大知识点,主动学习育儿知识,帮助孩子养成健康饮奶习惯。”
菲仕兰中国区总裁陈戈在发布会现场致辞。 企业供图
菲仕兰中国区总裁陈戈表示,中国奶商指数走过六个年头,持续探索健康饮奶新趋势,这些变化给菲仕兰产品和创新服务提供了新思路。“菲仕兰将继续把自然滋养与可持续发展观融入产品研发全链路,为中国消费者带来更多源自牛奶的天然好营养,同时继续做好乳制品科普工作,助力中国奶商指数提升和行业高质量发展。”
文/郭铁
编辑 祝凤岚
校对 翟永军