“六一”亲子消费观察：“遛娃好去处”搜索量环比增128%

萌宠互动、亲子运动、户外研学……“六一”儿童节来临，亲子消费市场热潮涌动。主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”方式成为年轻父母的首选，融合游乐、教育、剧场等多元体验的新型儿童乐园，线上线下热度齐涨。

美团、大众点评数据显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%，上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、武汉、杭州、合肥、西安十城的亲子消费最为火爆。在亲子相关搜索词中，亲子农场、户外研学作为寓教于乐的新热点，为“沉浸式遛娃”提供了新选择。

“沉浸式遛娃”成首选 儿童乐园人气火爆

“陪孩子过一个难忘的儿童节”已成为不少年轻父母的必修课。近一周，大众点评上“遛娃好去处”的搜索量环比前一周增长128%。

“提前一周就在安排‘六一’行程，上周末带孩子理了新发型，体验了亲子营地，还提前抢订了‘六一’当天儿童乐园的限定手工体验活动。”来自上海的李女士是一名90后辣妈，每年的“六一”，她都精心策划，希望给孩子留下美好的童年回忆。

据美团数据，今年以来，25-35岁的亲子消费人群占比近6成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。在遛娃这项活动上，“90后”父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

▲儿童乐园推出精彩纷呈的“六一”儿童节活动，受到小朋友们热捧。图源：受访者供图

儿童乐园无疑是“六一”遛娃的热门目的地。美团数据显示，近一周，儿童乐园的线上订单量稳步上涨。作为综合型儿童乐园的“标配”——海洋球、滑梯等设施已并不新奇，职业体验、模拟城市、科学实验、丛林探索、亲子餐厅、亲子剧场等各类强互动性、沉浸式、个性化的体验不断创新扩容，为亲子家庭一站式遛娃提供了更丰富的选择。“六一”儿童节前夕，室内亲子游乐品牌“MELAND亲子互动成长空间”，在美团上推出了398元“两大一小”的两次通用票，节前销量已达上千份。

到亲子农场采摘种植，体验农耕的乐趣；来博物馆解谜破案，沉浸式体验历史变迁；在城市公园里闯关探险，换个方式亲子游……近年来，各类新奇有趣的研学体验，解锁亲子互动体验新玩法，创新消费场景，成为寓教于乐的热门选择。美团数据显示，以“剧本探险”“实景探案”等为代表的沉浸式研学新体验，近一周线上订单量环比增长30%，深圳、武汉、上海、北京等地销量最高。

亲子消费加速回暖 商家：冲刺业绩新高

“一娃出动，全家陪同”，生动地展现了亲子消费快速升温的原因——聚人气、带客流。从大型商场、户外游乐园到郊野公园，亲子消费业态无疑成为“客流发动机”，也成为拉动消费的重要增长点。

《2020—2026年中国儿童用品行业市场全景调查及投资战略咨询报告》显示，近些年来，关于孩子的消费支出在家庭总支出中比例渐涨，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。

“六一”儿童节期间，全国各大商场纷纷联动场内亲子商家，推出亲子DIY互动体验、玩偶巡游等人气活动和优惠团购套餐，借力儿童节打造亲子嘉年华，吸引更多亲子客流。深圳欢乐海岸，商场内共有20余家亲子业态商家，覆盖儿童乐园、儿童摄影、儿童理发、亲子DIY、积木拼搭等特色亲子服务，是深圳的遛娃好去处。今年儿童节前夕，麦当劳将“麦麦欢乐号”列车“开”到欢乐海岸狂欢广场，充满童趣的活动吸引了不少大小朋友排队体验，既释放了亲子消费活力，又聚拢了商场人气。

抢抓儿童节消费旺季的，还有各大儿童乐园。反弹蹦床公园运营总监关智丹介绍，“六一”儿童节期间，全国各地的门店都会结合区域特色推出丰富多彩的限定活动，给小朋友们提供额外的节日体验。比如上海、南京等城市，将推出寻宝打卡和脸部彩绘等活动，深圳、青岛等城市门店将邀请魔术师、美猴王前来表演互动。

“儿童手工、枕头大战、气球雨、彩绘等儿童节当天限额的活动，我们提前15天左右在粉丝群预告报名，现在名额都全部抢完了，非常火爆。”关智丹表示，已经备足了人手应对一年一度的亲子消费高峰，还将在儿童节当天联合美团推出特别的次卡活动，邀请线下到店的亲子家庭上美团进行购买，用更实惠的价格回馈消费者。

“今年以来，全国门店的生意都在稳步恢复，上海、深圳、广州、长沙等门店的生意已经恢复到疫情前的水平，有望在今年六一儿童节，冲刺历史最好业绩。”关智丹加快了巡店的步伐，她要赶在儿童节前多走访线下门店，为节日的客流高峰做足准备。

为了助力更多亲子商家抢抓“六一”儿童节的确定性旺季，为亲子家庭提供更多省心又省钱的遛娃服务，美团推出“六一遛娃季”主题活动，全场亲子服务团购低至5折，更有遛娃直播等玩法加持。

▲“六一”遛娃季，美团亲子联合商家提供“省心更省钱”的遛娃服务。

美团亲子业务负责人表示，亲子业态已成新的消费增长点，对于提振消费、拉动经济增长起到放大器的作用。美团将通过节日营销活动、特价团购、直播等多种方式助力提升供需匹配效率，为亲子家庭提供更多低价实惠的亲子服务，为本地优质的亲子供给提供更多线上流量支持和经营支持，用数字化、标准化助力亲子业态蓬勃发展。