乐华娱乐也来进军AI，人工智能 明星的走向会是什么？

6月8日，在SHO未来•海上论坛上，乐华娱乐的创始人、CEO杜华对外透露，乐华目前已经成立了一家AI技术公司，并表示“大概半年前的时候，我特别想把公司的很多艺人做成数字人，但是所有的艺人都反对，大家不知道是什么样子，我自己就打了个样做了个华华子数字人出来。它确实替代了我很多的工作，比如拍短视频、直播我都自己不上阵了。”这一消息引起了不少网友的注意。

从天眼查中确实可以发现，就在5月29日，北京乐屿智能科技有限公司成立，注册资本300万人民币，法定代表人为孙一丁，董事长为杜华。该公司的经营范围含人工智能行业应用系统集成服务、数字文化创意软件开发、互联网数据服务、人工智能应用软件开发、演出经纪、建筑智能化系统设计等。股权全景穿透图显示，该公司由乐华旗下天津壹华管理咨询有限责任公司、南京硅基智能科技有限公司共同持股。

从乐华娱乐过往的推广动向来看，这家公司确实对数字技术怀有极大的热情，此前推出的虚拟偶像足够A-SOUL曾引发过大量讨论，该虚拟人偶像女团也是国内为数不多的非常出圈的虚拟人偶像团体，以一己之力撑起了乐华娱乐的泛娱乐业务，在巅峰时期的2021年业务达到了3787万，毛利率77.7&，成绩不俗。但在出现A-SOUL成员珈乐“休眠”事件后，不仅出现了A-SOUL粉丝不再愿意消费的情况，其他的虚拟偶像也或多或少受到了影响。

在虚拟偶像之后，乐华开始推数字人，乐华旗下影响力大的明星确实没能被数字人化，但是一些影响力比较小的艺人就被数字人化了。6月1日，有网友在某短视频平台刷到了AI陈昕葳的直播，乐华旗下的艺人陈昕葳是《青春有你第二季》选秀出道，目前主要在一些综艺节目中活跃。这位网友评价为“乐华这是在干什么……好怪。”直播录屏中，弹幕区的网友们也普遍觉得非常奇怪搞笑，口型和说话声音对不少，机械感比较强，违和程度偏高，“真是又好笑又尴尬。”

在五月底，杜华以自己为蓝本创造的数字人“华华子”出现在了某短视频平台的带货直播间，引发了网友争议，虽然杜华认为数字人确实替代了自己很多工作，短视频、直播不用自己上阵了，但观众们似乎不太看好数字人直播，一方面，乐华所使用的AI技术尚不成熟，直播间中的“华华子”被质疑是AI抠图换脸，脖子上可以看到明显的接痕，且人物表情僵硬。另一方面，亦有观众认为用数字人卖货实在有点太敷衍，完全没有购买欲望。

近两年来，乐华娱乐在直播界开始崭露头角，不仅是杜华本人在各个直播间中刷脸带货，3月18日还开启了个人带货首秀，众多艺人前来助阵引流，或许也是因为如此，亦有网友提出，会不会“人工智能+明星”最终的走向会是带货直播间呢？

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩