okx

维密北京首店关闭,下沉市场也难打赢翻身仗

北京

维密发布2022年财报显示,在截至1月28日的12个月内,维密销售额同比下滑6.5%至63.44亿美元,净利润下跌近48%至3.37亿美元。

记者丨刘卓澜 王思琦

内衣品牌“鼻祖”维多利亚的秘密(以下简称“维密”)正跌落神坛。6月12日,北京商报记者走访王府井看到,北京首家维密门店已撤店,目前北京仅余5家维密门店。

2022年以来,维密已关闭北京、上海等一线城市的多家门店,将目光转向了下沉市场,期待用线上直播、二线城市布局拓店及重启大秀的方式挽回内衣市场地位。分析指出,线上布局成为品牌发展的必然趋势,但受制于品牌基调,在下沉市场布局虽能收获一时热度,但有损于品牌长期发展,接下来,维密更应在产品及运营策略调改上发力。

北京首店关闭

维密祈求用关店来减少亏损。北京商报记者走访王府中環发现,位于临街主力店的维密门店已关闭。现阶段,该店正处围挡状态,有消息显示,接下来维密的一层或将和南侧的Qeelin珠宝打通。

王府中環的维密门店关闭之前,西单大悦城的维密门店已经于去年10月关闭。近些年来,维密在京的市场份额不断缩减,大众点评显示,目前,北京市场仅余5家门店。

对于品牌撤店的原因,维密官方虽未给出正式回答,不过有业内人士透露,维密的关店或与所处项目王府中環的品牌调整脱不开关系。随着维密的离场,王府中環东座临街的门面品牌实现“大换血”,曾经的门面品牌芙拉和潘多拉正被蒂芙尼和卡地亚所取代。

维密门店关闭的原因也可从财报中窥得一二。今年3月,维密发布2022年财报显示,在截至1月28日的12个月内,维密销售额同比下滑6.5%至63.44亿美元,净利润下跌近48%至3.37亿美元。去年第四季度销售额也下跌7.1%至20.21亿美元,净利润下跌30%至1.72亿美元。

据了解,关闭的门店占据王府中環东座东北角负一、一、二层共三层空间,面积在2700平左右,于2017年开业,是继上海、成都及重庆之后的第四家全品类门店,同时也是国内第二家拥有维密天使套房的全球旗舰店。

 下沉市场成为新目标

净利润下跌的困境在维密身上已不是第一次发生,自2016年以来,维密利润、营收连年下跌,2019年全年,其母公司LBrands集团净亏损达3.66亿美元,相较于2009年大秀转播权超2000万美元、平均每分钟卖出600件内衣的巅峰时期相去甚远。

对于接下来的发展规划,维密曾表示,近期正在策略性调整线下渠道,在调整深耕一线城市的同时,加速布局二线和三线城市以及机场渠道。未来维密将主力开设300-400平方米的轻体量门店,目标是到2025年增开100家新型门店。

关闭一线城市的门店,向下沉城市布局是现阶段维密寻求破局的生存之道。实际上,为了拯救困境,维密已率先在线上渠道发力。自2022年宣布与维珍妮以股权合资的形式成立合资企业,共同经营中国业务后,维密似乎才真正拿捏住年轻人的心。在今年天猫“6·18”大促的前4个小时内,维密的销售额就超过3200万元,同比增长216%。

根据今年一季度财报显示,维密一季度净销售额达14.07亿美元,调整后净利润为9700万美元。随着沈阳、太原等线下门店的开业,维密正通过下沉市场布局、线上直播带货的形式重新挽回消费者的品牌信心。

下沉市场后劲难保

对于维密新更换的品牌发展战略,奢侈品时尚领域专家张培英认为,基于中国经济的快速发展及消费者消费观念的更新,选择战略调改成为品牌发展的必然趋势。但受制于品牌的过往格调,选择下沉市场布局并不一定是适宜维密的发展战略,接下来,维密应在线上发力的同时,对品牌的运营策略及产品的研发进行同步发展,用品牌重赢声誉。

优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠也表达了相同的看法。在杨大筠看来,维密对中国市场的了解还不够,产品类型变化不多,其产品颜色、香薰味道等无法适应亚洲人的需求,再加之蕉内、有棵树、Ubras等新兴内衣品牌的冲击,内外夹击之下,维密业绩的大幅下滑也不足为奇。

对于其向下沉市场发展的战略,杨大筠坦言,“下沉市场消费力不够,消费者对于维密品牌的认知度不高,二线城市的内衣消费市场仍是都市丽人、爱慕等国产老牌内衣品牌的天下,维密的生存压力很大”。在下沉市场布局的维密,可以通过调整产品单价、开设适宜多年龄段的产品线因地制宜地定制品牌发展战略,满足适宜人群需求。

虽然发展战略不被看好,但基于一季度财报扭亏为盈的业绩,维密对接下来的发展仍抱有信心。维密预计2023年第二季度净销售额将下降至个位数中段,调整后的营业收入在3500万至6500万美元之间。全年净销售额将与去年的63.44亿美元持平至低个位数,并预计全年调整后的营业利润率将在5%-6%之间。

编辑丨林琴

图片丨北京商报

相关内容

扎实推动高质量发展在湖南农信系统落地生根

洪 樱 成依潇 刘雯娟 黄利飞 新型农业经营主体贷款余额177.2亿元,累计涉农贷款余额达6264.5亿元; 普惠型小微企业贷款余额达2182亿元,支持普惠型小微企业户数50.8万户; 新版手机银行客户数1244万户,收单商户数79万户,线···

全国港口前三季度吞吐量出炉

1-9月,全国港口集装箱吞吐量前10名分别是:上海港(第1)、宁波舟山港(第2)、深圳港(第3)、青岛港(第4)、广州港(第5)、天津港(第6)、厦门港(第7)、苏州港(第8)、北部湾港(第9)、日照港(第10)。图片来源于港口圈1-9月,···

定安打出组合拳推动知名企业纷纷落地

海南日报记者 李豌 特约记者 孙国富蜜雪冰城全球供应链总部基地和全国冷链物流总部基地项目、煌上煌集团……近年来,大企名企纷纷落地定安。国际投资单一窗口综合管理系统数据显示,2020年5月至今年9月,定安县在库项目36个,签约金额达158.9···

45年·45人·45个典型改革案例丨熊维政:一定要把信阳茶油做上市

□本报记者 胡巨成 刘宏冰潜心医药行业40余年,将一家作坊式医药小厂,做成大别山革命老区和全国贴膏剂药业首家上市企业,打造出“百亿级贴膏剂生产基地”的羚锐制药前“掌门人”熊维政,在他60岁时急流勇退,放手交棒,转身创办了信阳信锐油茶股份有限···

山东区划设想,二分滨州,组建渤海市,利津改区,邹平与高青互换

近年来,随着我国产业结构的不断调整,经济增长方式也在持续优化,特别是随着交通等基础设施的完善,区域经济开始朝着一体化发展方向迈进。如果用《射雕英雄传》中的一句话来形容,江苏是“东邪”、广东是“南帝”、四川是“西毒”,那么山东则是“北丐”,此···

为什么河南经济是最没有希望的?上车,带你深度了解河南的问题

“河南小孩出生就是为了离开河南”,这是我最近一个关于河南经济评论文章下点赞最高的评论。这句话我深深刺痛着自己,因为我自己就是河南人,深知这里面包含了多少无奈和心酸。当人们在聊地域之争的话题时,大家都会为自己的省份争辩几句,然而只有河南人,会···

关注双11丨“88VIP”淘宝天猫全网商品都能用花呗分期免息

2023天猫“双11”活动今晚8点正式开始。今年“88VIP”大额券总规模达到200亿,用户可领券额度最高可达860元。支付宝针对“88VIP”淘宝天猫用户还推出花呗分期免息服务,消费者购买大件商品又多了一重实惠。“88VIP”用户购买单价···

每日新闻,60秒知晓世界热点

2023年10月31日,星期二,农历九月十七1、31省份前三季度人均可支配收入公布:上海北京首超6万元位居全国前列,浙江天津江苏同属4万+梯队紧随其后;长三角万亿城市经济三季报:合肥增速第一,宁波增速超上半年;2、工行、农行、中行、建行、邮···

2024年城乡居民参保调整,一次性补缴5.9万,每月能领2300元吗?

随着时间的推移,社会保障制度也在不断地完善和调整。2024年城乡居民参保也将迎来新的一轮调整。据相关政策规定,未来居民参保需要一次性补缴5.9万,每月能领2300元。这个政策引起了很多人的关注和讨论。对于这个政策,有些人认为一次性补缴5.9···

老百姓:第三季度净利润同比增长32.78% “聚焦发展”战略优势凸显

中证网讯(记者 段芳媛)老百姓10月30日晚间披露2023年第三季度报告。公司前三季度实现营业收入160.42亿元,同比增长16.44%;实现归属于上市公司股东的净利润7.17亿元,同比增长17.54%。其中,第三季度实现营业收入52.31···

紧抓机遇开展差异化竞争 骆驼股份积极开拓国际市场

骆驼股份 黄剑波/供图 彭春霞/制图证券时报记者 韩忠楠越来越“卷”的新能源汽车赛道,既充满挑战,也酝酿着新的机遇。近期,受益于华为与赛力斯联合打造的全新问界M7的热销,与之相关的汽车产业链在A股市场的热度也随之升温。这当中,为问界M5/M···

宝山罗店:罗南二村 半年跌幅近乎恐怖 郊区老破小太可怕

前几天,我们写了几个宝山区二手房系列,美兰湖板块的万科琥珀郡园以半年跌幅近五分之一位列榜首,我以为就是跌幅极限。然后,今天现场去看了位于美兰湖南侧的罗南新村,在那周围详细地看了看,然后比较了一下罗南二村最近成交与4月份左右的成交记录,愕然发···

压倒许家印并不是造车,而是恒大童世界,砸几千亿搞了十几个鬼城

恒大集团以其高调的投资和建设项目而闻名,最近引起了人们的广泛关注。与传统地产业务不同,恒大集团的新尝试是在娱乐旅游领域建设恒大童世界。这一巨大的投资计划引发了广泛的争议和讨论。恒大童世界的建设规模之大令人瞩目。据报道,恒大集团计划投资数千亿···

《人民日报》警告奏效?98款,突破1亿台!华为正式宣布

导语:在科技的浪潮中,华为从遭遇“极限施压”,到芯片突破和鸿蒙生态的自研,始终展现出卓越的技术实力和坚韧不拔的创新决心。华为面对挑战:技术封锁与自主创新在2019年,《人民日报》发送《人民日报评华为遭"极限施压":科技自立,时不我待》一文,···

中国钢铁大王戴国芳,入狱5年东山再起,再造500强民企狂赚1957亿

他从一个收废品的穷小子,摇身一变,登上了中国400富豪榜。他的钢铁厂年销售额已超过1个亿,手下员工超过1千人,他就是钢铁大王戴国芳但是这个钢铁界的王者,却因为一时错误,被捕入狱,还坐了5年牢。出狱后,他不忘初心重操旧业,不仅再次创办炼钢厂,···

油价暴跌倒计时,专家透露:11月国内高油价将消失!

随着外资油站的进入,国内加油站市场的竞争格局正在发生重大变化。近日,多位专家在接受记者采访时表示,预计11月国内高油价将不复存在。这一预测的背后,是外资油站的入驻带来的市场冲击和国内油价的持续波动。外资油站的进入,打破了国内加油站的垄断格局···

共话中国经济新机遇丨专访:中国经济展现出发展韧性

新华社日内瓦10月30日电 专访:中国经济展现出发展韧性——访联合国贸发会议资深经济学家梁国勇新华社记者陈斌杰联合国贸发会议资深经济学家梁国勇日前接受新华社记者书面专访时表示,中国经济今年前三个季度的增长态势展现出了发展韧性和潜力。中国国家···

润达医疗:目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行

润达医疗近期接受投资者调研时称,目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行,公司在上海等地区积极和相关部分医疗机构展开合作,共同推进LDT相关业务在医疗机构的开展。未来随着相关政策法规进一步完善,LDT相关业务将给公司带来···

国航率先公布第三季度财报,疫情后首度扭亏

在阅读此文之前,希望用您发财的小手点一下“关注”,文章内容来源于网络但是最后会有小编的个人感悟,如有不足之处可以评论指出,谢谢您的支持。民航行业近期公布的积极消息显示了行业的积极向上趋势。多家航空公司在财报中宣布扭亏为盈,旅客运输量也逐步恢···

竹塑革命!中国发改委推动“以竹代塑”三年行动计划。

近日,中国国家发展和改革委员会发布了一份重要通知,名为《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》,这一举措旨在推动“以竹代塑”产业体系的快速建立。这个消息将给与竹制品、造纸等行业密切相关的产业带来利好消息。竹子作为中国特色植物,广泛应用于造纸、包···