奥莱、唯品会翻红背后，年轻消费者已逐渐觉醒
年轻人变起来有时候真的连自己都害怕，消费上过去讲究及时行乐，主打一个年轻就该疯狂，但眼下却明显变得越来越“冷静”。
最近有外媒就注意到，中国年轻人越来越喜欢存钱了。据新加坡《联合早报》报道，中国不少地区都出现了长途跋涉到其他城市存款的民众，被舆论戏称为“存款特种兵”。而且和早前在社交平台上爆红的“旅游特种兵”一样，“存款特种兵”大多是年轻人。
有钱不花反而要存进银行，还要赶在期限内把钱存进存款利息最高的银行？这确实跟以往年轻人大手大脚花钱的作风大不一样。
不仅如此，就算是在花钱本身上，年轻人的观念也开始出现了巨变。最近有媒体发布了相关调查报告，61.53%的年轻人消费看重性价比，但又不追求绝对低价。还有58.3%的年轻人将票投给了理性消费，开始从自由消费转向货比三家。
年轻人的这种转变，推动着主打性价比的大牌折扣赛道全面崛起。在今年开始了全速翻红，很多人发现，最汹涌的消费人潮出现在了唯品会、奥莱等折扣店里。
奥莱全线爆火，仅以五一为例，不少商业体就实力“堵”上热门。其中长沙友阿奥莱，人流量高达30W+，车流量7W+，销售额同比暴涨35%；北京燕莎奥莱销售额一度猛增3.8倍，首创奥莱大涨2.7倍，更有奥莱业态创下开业17年最高纪录……
“线上奥莱”唯品会同样热闹。一季度凭借稳健业绩，悄悄跑赢电商大盘。五月又登上2023年中国网络零售top100榜，实力跻身前三。
到了最近618大促，平台上低至2-3折的大量大牌商品更纷纷被买成爆款。在唯品会狂秒栏目中，海尔Leader一级能效变频空调销量相较日常增长超过20倍。
年轻人的改变来得猝不及防，仿佛昨天还对大牌折扣不屑一顾，认为大牌就不该便宜，但在今天却对众多大牌好货备加关注。有观点分析是因为奥莱唯品会擅长的大牌、低价，与年轻人消费观不谋而合。
过去年轻人开启消费狂欢，并不会在消费上做过多考虑，很多人买衣服只冲着便宜，一买就是一大堆，但现在他们的消费会同时考虑价格、品牌品质、附加服务等等。这无疑才是更加贴合生活本质的行为，更是大牌正品折扣崛起的绝佳契机。
不得不承认，年轻人确实变了，开始对自己的消费行为有了更多反思。无论是折扣赛道狂飙，还是调查数据直接揭示，都表明在经历过一个消费主义盛行的时代后，中国消费市场正越来越理性。
