okx

推高端茶新品牌“御守茶”,茶里集团的商标反击战?

品牌 广州

推出高端茶饮品牌“御守茶”,茶里集团醉翁之意不在茶?

近日,袋泡茶品牌“CHALI茶里”的母公司广州茶里集团有限公司(以下简称“茶里集团”)官宣推出全新袋泡茶品牌“御守茶”,售价为88元/盒(45g),延续着茶里集团高端茶饮线的定位。在业界看来,推出新品牌背后是茶里集团中文商标受限的情况下,需要打造新的品牌商标。

茶里不能用“茶里”商标

“御守茶”是继2013年成立“CHALI茶里”后,茶里集团旗下打造的第二个新品牌。过去,茶里集团一直以CHALI茶里为当家品牌,并两次获得亿元级融资。数据显示,CHALI茶里品牌已占据袋泡茶市场20%的份额,累计售出了10亿袋茶包,平均每秒售出9包,为天猫袋泡茶品类TOP 1,被称为“中国的立顿”。2022年,茶里还推出了瓶装乌龙茶进军瓶装茶赛道。

不过,北京商报记者注意到,在CHALI茶里品牌的产品包装和广告宣传词条中,均使用“CHALI”标识,而品牌正式中文名“茶里”却不被显著标出,连品牌官方微博名、旗舰店名都只有英文名。有意思的是,6月6日,CHALI茶里官宣明星肖战成为品牌代言人,相关推广微博词条是#肖战chali品牌代言人#,线下的相关推广物料如公交站牌广告上,也没有标注中文品牌名“茶里”。

茶里集团官方也更加着重强调英文名“CHALI”商标的所属权,官网页面下方写着,“广州茶里集团有限公司是茶叶、茶饮料产品及餐饮服务等相关类别‘CHALI’商标的所有权人。任何擅自使用‘CHALI’商标进行包括但不限于加盟招商活动……的行为,都是侵犯茶里集团商标专用权的违法行为”。

实际上,不使用品牌中文名“茶里”,并不是CHALI茶里不想,而是不能。这是由于CHALI茶里品牌和母公司茶里集团并不拥有“茶里”的商标。

早在2004年,统一企业在推出新品“茶里王”时,就已经注册占据了“茶里王”“茶里”等商标。茶里集团也曾对争取“茶里”中文商标做出过努力,在2018年和2021年,茶里集团两度申请注册“茶里”的第43类餐饮住宿、第30类方便食品的商标,均未能注册成功。根据商标文书,国知局认定,茶里集团申请的“茶里”商标与“茶哩”“小茶里”和“茶里王”“茶里茶里”商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标,易使相关公众对服务来源产生混淆误认,最终决定予以驳回。

这也意味着,以“CHALI茶里”品牌在袋泡茶领域打出市场的茶里集团,却在产品包装、宣传、招商等诸多方面受到中文名使用的限制,甚至可能会涉及商标侵权的风险。

根据我国《商标法》的规定,注册商标采用申请在先原则,对于未注册商标,谁先申请注册,谁就拥有该商标的专用权。《商标法》第三十八条还规定,“未经注册商标所有的许可,在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。未注册的商标,如果与在使用中已注册的商标相同或是类似,就会产生侵权行为,由侵权人承担侵权的法律后果。

把鸡蛋放在不同篮子里

对于还在品牌开拓期的CHALI茶里来说,失去中文名商标使用权对品牌后期发展有着一定的影响,除侵权风险外,还有可能与统一企业现有的“茶里”商标混淆,导致品牌的宣传活动变成“为他人做嫁衣”。

香颂资本董事沈萌认为,CHALI茶里品牌中文商标未注册,一方面品牌未来可能面临存在法律风险,另一方面前期所有进行的营销宣传活动有可能都会失去意义。

或许是担心因为商标问题而使CHALI茶里品牌的努力成空,茶里集团选择“把鸡蛋不止放在一个篮子里”。而此时茶里集团宣布推出一个全新品牌御守茶,被业界认为是重新打造新的品牌商标。

对于全新推出的御守茶品牌,茶里集团显然提前做好了准备。天眼查显示,茶里集团所属企业从今年4月就申请了“御守茶”“TEABLESS 御守茶”“TEABLESS”等御守茶品牌相关的中英文名商标。在天猫平台上,新品牌店铺名为“御守茶旗舰店”,使用的是品牌中文名。

在沈萌看来,茶里集团推出全新品牌,也可能存在一定风险。即使不像CHALI茶里那样与现有品牌存在冲突,也需要企业再次投入资源进行大量品牌营销。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,作为新茶饮品牌,新生代群体对CHALI茶里的品牌认知度还可以,但也需要进行多品类的拓展,让消费场景、人群、渠道更加多元、丰富,才能支撑品牌的可持续发展。但是目前国内茶饮料竞争已经非常激烈,品牌发展的不确定因素还有很多。

针对商标相关问题及新品牌发展情况,北京商报记者向茶里集团官网邮箱发送了采访邮件,截至发稿未收到回复。

北京商报记者 郭秀娟 张函

相关内容

扎实推动高质量发展在湖南农信系统落地生根

洪 樱 成依潇 刘雯娟 黄利飞 新型农业经营主体贷款余额177.2亿元,累计涉农贷款余额达6264.5亿元; 普惠型小微企业贷款余额达2182亿元,支持普惠型小微企业户数50.8万户; 新版手机银行客户数1244万户,收单商户数79万户,线···

全国港口前三季度吞吐量出炉

1-9月,全国港口集装箱吞吐量前10名分别是:上海港(第1)、宁波舟山港(第2)、深圳港(第3)、青岛港(第4)、广州港(第5)、天津港(第6)、厦门港(第7)、苏州港(第8)、北部湾港(第9)、日照港(第10)。图片来源于港口圈1-9月,···

定安打出组合拳推动知名企业纷纷落地

海南日报记者 李豌 特约记者 孙国富蜜雪冰城全球供应链总部基地和全国冷链物流总部基地项目、煌上煌集团……近年来,大企名企纷纷落地定安。国际投资单一窗口综合管理系统数据显示,2020年5月至今年9月,定安县在库项目36个,签约金额达158.9···

45年·45人·45个典型改革案例丨熊维政:一定要把信阳茶油做上市

□本报记者 胡巨成 刘宏冰潜心医药行业40余年,将一家作坊式医药小厂,做成大别山革命老区和全国贴膏剂药业首家上市企业,打造出“百亿级贴膏剂生产基地”的羚锐制药前“掌门人”熊维政,在他60岁时急流勇退,放手交棒,转身创办了信阳信锐油茶股份有限···

山东区划设想,二分滨州,组建渤海市,利津改区,邹平与高青互换

近年来,随着我国产业结构的不断调整,经济增长方式也在持续优化,特别是随着交通等基础设施的完善,区域经济开始朝着一体化发展方向迈进。如果用《射雕英雄传》中的一句话来形容,江苏是“东邪”、广东是“南帝”、四川是“西毒”,那么山东则是“北丐”,此···

为什么河南经济是最没有希望的?上车,带你深度了解河南的问题

“河南小孩出生就是为了离开河南”,这是我最近一个关于河南经济评论文章下点赞最高的评论。这句话我深深刺痛着自己,因为我自己就是河南人,深知这里面包含了多少无奈和心酸。当人们在聊地域之争的话题时,大家都会为自己的省份争辩几句,然而只有河南人,会···

关注双11丨“88VIP”淘宝天猫全网商品都能用花呗分期免息

2023天猫“双11”活动今晚8点正式开始。今年“88VIP”大额券总规模达到200亿,用户可领券额度最高可达860元。支付宝针对“88VIP”淘宝天猫用户还推出花呗分期免息服务,消费者购买大件商品又多了一重实惠。“88VIP”用户购买单价···

每日新闻,60秒知晓世界热点

2023年10月31日,星期二,农历九月十七1、31省份前三季度人均可支配收入公布:上海北京首超6万元位居全国前列,浙江天津江苏同属4万+梯队紧随其后;长三角万亿城市经济三季报:合肥增速第一,宁波增速超上半年;2、工行、农行、中行、建行、邮···

2024年城乡居民参保调整,一次性补缴5.9万,每月能领2300元吗?

随着时间的推移,社会保障制度也在不断地完善和调整。2024年城乡居民参保也将迎来新的一轮调整。据相关政策规定,未来居民参保需要一次性补缴5.9万,每月能领2300元。这个政策引起了很多人的关注和讨论。对于这个政策,有些人认为一次性补缴5.9···

老百姓:第三季度净利润同比增长32.78% “聚焦发展”战略优势凸显

中证网讯(记者 段芳媛)老百姓10月30日晚间披露2023年第三季度报告。公司前三季度实现营业收入160.42亿元,同比增长16.44%;实现归属于上市公司股东的净利润7.17亿元,同比增长17.54%。其中,第三季度实现营业收入52.31···

紧抓机遇开展差异化竞争 骆驼股份积极开拓国际市场

骆驼股份 黄剑波/供图 彭春霞/制图证券时报记者 韩忠楠越来越“卷”的新能源汽车赛道,既充满挑战,也酝酿着新的机遇。近期,受益于华为与赛力斯联合打造的全新问界M7的热销,与之相关的汽车产业链在A股市场的热度也随之升温。这当中,为问界M5/M···

宝山罗店:罗南二村 半年跌幅近乎恐怖 郊区老破小太可怕

前几天,我们写了几个宝山区二手房系列,美兰湖板块的万科琥珀郡园以半年跌幅近五分之一位列榜首,我以为就是跌幅极限。然后,今天现场去看了位于美兰湖南侧的罗南新村,在那周围详细地看了看,然后比较了一下罗南二村最近成交与4月份左右的成交记录,愕然发···

压倒许家印并不是造车,而是恒大童世界,砸几千亿搞了十几个鬼城

恒大集团以其高调的投资和建设项目而闻名,最近引起了人们的广泛关注。与传统地产业务不同,恒大集团的新尝试是在娱乐旅游领域建设恒大童世界。这一巨大的投资计划引发了广泛的争议和讨论。恒大童世界的建设规模之大令人瞩目。据报道,恒大集团计划投资数千亿···

《人民日报》警告奏效?98款,突破1亿台!华为正式宣布

导语:在科技的浪潮中,华为从遭遇“极限施压”,到芯片突破和鸿蒙生态的自研,始终展现出卓越的技术实力和坚韧不拔的创新决心。华为面对挑战:技术封锁与自主创新在2019年,《人民日报》发送《人民日报评华为遭"极限施压":科技自立,时不我待》一文,···

中国钢铁大王戴国芳,入狱5年东山再起,再造500强民企狂赚1957亿

他从一个收废品的穷小子,摇身一变,登上了中国400富豪榜。他的钢铁厂年销售额已超过1个亿,手下员工超过1千人,他就是钢铁大王戴国芳但是这个钢铁界的王者,却因为一时错误,被捕入狱,还坐了5年牢。出狱后,他不忘初心重操旧业,不仅再次创办炼钢厂,···

油价暴跌倒计时,专家透露:11月国内高油价将消失!

随着外资油站的进入,国内加油站市场的竞争格局正在发生重大变化。近日,多位专家在接受记者采访时表示,预计11月国内高油价将不复存在。这一预测的背后,是外资油站的入驻带来的市场冲击和国内油价的持续波动。外资油站的进入,打破了国内加油站的垄断格局···

共话中国经济新机遇丨专访:中国经济展现出发展韧性

新华社日内瓦10月30日电 专访:中国经济展现出发展韧性——访联合国贸发会议资深经济学家梁国勇新华社记者陈斌杰联合国贸发会议资深经济学家梁国勇日前接受新华社记者书面专访时表示,中国经济今年前三个季度的增长态势展现出了发展韧性和潜力。中国国家···

润达医疗:目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行

润达医疗近期接受投资者调研时称,目前在上海、北京等地区部分医疗机构已开展LDT相关业务的试行,公司在上海等地区积极和相关部分医疗机构展开合作,共同推进LDT相关业务在医疗机构的开展。未来随着相关政策法规进一步完善,LDT相关业务将给公司带来···

国航率先公布第三季度财报,疫情后首度扭亏

在阅读此文之前,希望用您发财的小手点一下“关注”,文章内容来源于网络但是最后会有小编的个人感悟,如有不足之处可以评论指出,谢谢您的支持。民航行业近期公布的积极消息显示了行业的积极向上趋势。多家航空公司在财报中宣布扭亏为盈,旅客运输量也逐步恢···

竹塑革命!中国发改委推动“以竹代塑”三年行动计划。

近日,中国国家发展和改革委员会发布了一份重要通知,名为《加快“以竹代塑”发展三年行动计划》,这一举措旨在推动“以竹代塑”产业体系的快速建立。这个消息将给与竹制品、造纸等行业密切相关的产业带来利好消息。竹子作为中国特色植物,广泛应用于造纸、包···