中年男人为他们的“昂贵玩具”书写了新的消费神话。
京东618数据显示，渔具、无人机、摩托车等，以男性为用户画像的产品，迎来高速增长，相关单品销售额，同比增长最高达1292%。
无独有偶，成交增速第一的营养健康赛道中，年初入市的小蓝丸“御力维”营养剂，蝉联榜首8天，单日成交额超千万，背后超9成买家为中年男性。
这些动辄4、5位数的“中年玩具”，如何撬开男性钱包？
昂贵的“中年玩具”，一夜成交8位数
公开资料显示，上述走热的科技制品“御力维”，为百年生科企美吉野旗下王牌单品。单瓶标价4位数，相当于三四线城市工人一个月工资，组合装更是定价12588元，堪称该品类价格天花板。
即便如此，其热度似乎未见消退。自今年初上线以来，该单品在3、4月份均出现断货潮，单日最高成交8位数。最近大促活动中，开场1小时已有近千名用户加购，大多一次购买数瓶，均表示“担心又断货了。”
不同于渔具依靠“钓鱼佬永不空军”的口号而走红，“御力维”类科技品的出圈原因颇为隐秘。详情页显示，该单品强调专为男性健康“定制”，宣称可靶向 “人体能量发电机”线粒体，深层次激发男性元活力。
作为学界公认的12大老化标识之一，线粒体为生命活动供能90%以上，35岁后开始驶向下坡路，身体机能随之下降。援引哈佛、东京大学等高校的临床实验数据，干预线粒体，能在一定程度上提升人体精力，拖慢老去进程。
是否如宣传一样能“益延年”，还有待商榷，但头顶“提升活力”标签，已有大批有钱有闲的中年男性跃跃欲试。用户画像显示，其95%客群为男性，年龄普遍在35-55岁之间，多为一线城市的投行、互联网从业者，这类人群工作强度大、注重生活品质，更愿意为健康买单。
男人一掷千金的背后：隐秘而痛苦
“我这辈子只做了三件事——养活孩子，养活老人，养活自己和老婆。” 这是知乎上某网友的高赞发言。在文学和影视作品里，中年男人也往往被描绘成“上有老下有小”、“生不逢时死不甘”的状态。
为养家糊口，年轻时拿命去拼，老了拿钱换尊严和健康，或是许多中年男人的常态。
“过了35岁之后，明显感觉精力下降，开始力不从心，自己也很焦虑。”一位来自广州的曾先生无奈表示。调研数据也显示，健康问题在35岁左右会逐渐超越事业发展，成为男人的主要压力来源，易疲劳、思维反应慢、失眠等问题，成为很多中年男人逃不过的难题。
如此情形下，“御力维” 科技品的出现，似乎一石二鸟地击中中年男人的需求，抚平了他们的“不甘”，代之以内心平静与成就感。这或也解释了，为何其在大促期间，销量同比增长300%。有用户表示：“不知道是不是心理作用，感觉精力变好了，比吃生蚝靠谱。”
值得指出的是，与渔具、摩托车这些“昂贵玩具”一样，御力维4位数的高奢定价，使其成为中产群体彰显实力、财富的又一名片。其简约轻奢的设计、隐秘高级的包装，似乎也在有意体现“社交货币”的价值，评论区中“送朋友”等言论不在少数。从这个方面来看，中年男人的“贵玩具”不仅迎合了悦己需求，也玩转了他们的社交心理。
资本围猎男性市场
近年来，渔具、摩托车等“中年玩具”的出圈，让曾备受“忽视”的男性群体，站到了消费市场的聚光灯下。据统计，2022年，中年男性消费者占网购总成交额的比例，高达38%。
《中国奢侈品消费白皮书》数据显示，男性群体有着低频率、高单价的消费特点，他们普遍消费在2000-2999元，比女性高出近10%。这群出手阔绰的中年男人，更关注高品质而非潮流。这个日益增长的男性市场，其潜力或丝毫不弱于女性。
对此，敏锐的资本正加速布局。以女性为主的LV、爱马仕等奢侈品牌陆续推出男性产品线；海澜之家、始祖鸟等男性品牌获近亿元融资；“御力维”类科技品背后厂商，也在不断加码布局，据Frost & Sullivan预测，到2025年，我国男性“第四餐”经济市场将达到千亿规模。
中年男人的隐形需求，在未来或还将得到更多品牌的重视。
