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全球第三大啤酒制造商:一年卖出1024万吨,进入中国已一个多世纪

人民币 俄罗斯 投资

2023年6月消息:嘉士伯集团宣布已签署协议出售在俄罗斯的业务。据悉,剥离过程非常复杂,涉及约150个业务领域,需要超过1.5亿丹麦克朗(约合人民币1.6亿元)投资于俄罗斯以外的酿酒设备和IT基础设施。

此前,嘉士伯集团是俄罗斯最大的啤酒厂商,旗下的Baltika(波罗的海啤酒)是当地最大、最知名的啤酒品牌,拥有8家啤酒厂。不过从去年开始,他们停止了在俄罗斯的投资,包括嘉士伯主品牌啤酒的生产、销售和广告。集团预计出售俄罗斯业务将导致约99亿丹麦克朗减记,但不会影响2023年盈利预期。

公开资料显示:嘉士伯集团是全球第三大啤酒制造商,总部位于丹麦哥本哈根,在40多个国家和地区设有生产基地,拥有约41000名员工,旗下产品销往150多个市场。

嘉士伯创始人J.C.雅各布森一开始在父亲的小酿酒作坊工作,积累了一定经验后,1847年11月10日在哥本哈根郊区建立了自己的啤酒厂,取名为“嘉士伯(Carlsberg)”,意即“卡尔的坡地”,“Carl”指的是其子卡尔,“Berg”是指啤酒厂所在的瓦尔比坡地。

1871年,卡尔·雅可布森(Carl Jacobsen)继承家业。为了保证质量、改进工艺和开发新产品,他专门设立了研究室;周游世界学习了解当时最新的酿酒技术和创新工艺,于1882年创立了新嘉士伯酿酒公司。

1906年,新老嘉士伯啤酒厂合并,改名嘉士伯酿酒公司。到了70年代初,丹麦最大的两家啤酒酿造公司——嘉士伯和Tuborg(图堡)合并成为“联合啤酒酿造有限公司”,即现在的Carlsberg A/S。

一个有趣的事实是,坐落在哥本哈根市中心东北部长堤海滨的小美人鱼铜像,就是由卡尔·雅各布森出资、雕塑家爱德华•埃里克森打造的。如今,这里已成为丹麦的象征,被列入游客必去的打卡地。

嘉士伯长期参与足球赛事的赞助,从1992年开始成为英超利物浦俱乐部的胸前广告商,一直延续至今,是英超历史上最长久的合作伙伴。它见证了球队的起起落落,2019-20赛季利物浦时隔30年再度加冕英超冠军,嘉士伯的长情坚守赢得了全世界的喝彩。

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目前,嘉士伯集团拥有140多个品牌。其中,夏日纷在不少国家是排名第一的果味酒品牌;波罗的海、嘉士伯、乐堡跻身欧洲八大品牌之列;1664(Kronenbourg 1664凯旋/克伦堡1664)则是法国销量第一、英国销量第二的啤酒品牌,在全球的盈利能力已超过格林堡等其他精酿品牌。

顾名思义,1664诞生于1664年,是全球范围内唯一一款以年份命名的啤酒。作为一款带有水果味的小麦啤酒,已推出白啤、桃红、金啤、黑啤、黄啤、果味(百香果、蓝莓、树莓等)系列,畅销70余个国家和地区。其蓝色钴玻璃瓶特别能抓住人的眼球,被誉为啤酒中的艺术品。

去年集团实现营收702.65亿丹麦克朗(约合人民币744亿元),同比增长16.9%;净亏损10.63亿丹麦克朗(受到107.35亿丹麦克朗减记的影响),调整后净利润同比增长39.6%至96.94亿丹麦克朗。

全年实现销量1254万千升,同比增长5.2%。其中,啤酒销量1024万千升,其他饮料销量230万千升,同比分别上升3.6%和12.8%。分市场来看,在西欧增长5.4%,包含中国市场在内的亚洲区域增长10.3%。

其实早在1876年(清光绪二年),嘉士伯啤酒就第一次出口到中国,迄今已有147年历史,是最早在华经营的外资啤酒品牌。上世纪70年代后期,它再一次进入中国市场,在香港成立了嘉士伯啤酒厂。

1992年,嘉士伯与惠州啤酒建立合资公司,正式拉开与中国啤酒企业合作的序幕。往后发展,陆续将昆明华狮啤酒、大理啤酒、乌苏啤酒、兰州黄河啤酒等收入囊中。2020年,实施并完成与重庆啤酒的重大资产重组。

中国成为嘉士伯集团全球最大市场。去年,嘉士伯中国完成啤酒销量285.66万千升,营收超过140亿元,纳税约20亿元。以上市企业重庆啤酒股份为业务平台,运营着由26个酒厂组成的生产供应网络和覆盖各省区市的市场销售网络。

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