今年,在北上广这些一线城市,有个奇怪的现象。大家银行卡的里面的存款是越来越多,按理来说消费水平也应该水涨船高,但是事实却恰恰相反。
根据央行公布的5月金融数据显示,居民存款增加5364亿元,同比少增2029亿元,虽然银行纷纷下调了存款利率,但是看得出来,居民的储蓄意愿依然比较强烈。
尤其是北上广的居民,更是在想尽一切办法存钱。广东去年住户存款规模超过11万亿,是国内存钱最多的地区。北京的人均存款接近27万元,上海人均存款超过21万元。
银行卡里面的余额变多了,北上广的消费者反而变得越来越“扣”了。在北京、上海、广州这些一线城市,折扣店肉眼可见的火了起来。
在北京,奥特莱斯成为了一条“独特的风景线”。一到像五一、端午这种节假日,北京的奥特莱斯就成了“网红打卡地”,北京的四家奥莱,经常都会排起长队。
五一期间,北京燕莎奥莱销售额暴涨3.8倍,首创奥莱销售额暴涨2.7倍。这些人消费的势头丝毫不输菜市场大妈,如果不知道是在奥特莱斯的人,还会以为这些人是在菜市场买大白菜。
在上海,奥莱两个足球场大的停车场停得满满当当,很多人稍微来晚了一点,都要排队停车。网上甚至有网友给出“停车攻略”:“直接去4号停车场,否则将会一直等、一直堵”。
在广东,很多人喜欢在唯品会上面买东西。今年618,广东人在唯品会“疯狂剁手”,购买的女装数量同比增长了40%,购买的珠宝首饰数量同比增长58%,购买的数码电子产品数量增长了44%。
唯品会的销量数据,更是被北上广消费者捧上了一个台阶。女装、男装、箱包等核心品类相比去年销量整体涨幅达到20%以上,部分细分品类甚至出现了倍数级增长。
从北京、上海到广东,从奥特莱斯到唯品会,从线下实体店到线上电商平台,折扣店的火爆已经成了看得见的趋势。
居民储蓄的增加和折扣店的爆火,其实可以看做是互为因果的关系。大家在消费上变得追求性价比,同样的商品更愿意去折扣店里面购买,节约下来的开支变成了储蓄,而储蓄的增加又让人更愿意去折扣店,从而形成一个正向循环。