片仔癀再次成为众人热议的焦点，近日，漳州纪委监委在其官网公布的一份调查结果引起了医药界人士的广泛关注。
调查结果显示，福建片仔癀化妆品有限公司的原副董事长杨浦权涉嫌严重违反党的廉洁纪律和生活纪律，构成了严重的职务违法，并涉嫌受贿犯罪。
这一调查结果引起了外界的广泛关注，特别是在今年5月11日，片仔癀的前任董事长和现任副总同时被"落马"，这更加引发了人们的遐想。而就在几天前的5月5日，片仔癀的价格再次上涨，股价也随之涨停。
可以说，这连续发生的一系列事件给投资者留下了许多想象空间。
片仔癀化妆品最初的创立是为了改变公司对单一产品的依赖。2014年，片仔癀提出了"一核两翼"的发展战略，即以医药制造生产为核心，以化妆品、日化产品、保健品和保健食品为两翼。
然而，与此相对比，片仔癀在牙膏市场的发展并不顺利。云南白药作为另一家"国家级绝密配方"企业，在牙膏业务上表现出色。云南白药在其年报中透露，其牙膏市场份额一直稳居行业第一。而片仔癀的牙膏产品在今年1月17日和1月19日两次被国家药监局点名通报，称其片仔癀深抗敏专效牙膏不符合规定，菌落总数超标倍。
从业绩方面来看，根据2022年的年报显示，片仔癀化妆品的营收连续两年下滑，2022年为亿元，同比下降，跌回2019年的水平。毛利率为，同比下降。
《每日财报》指出，今年一季度的表现非常糟糕，片仔癀化妆品业务的营收仅为亿元，同比减少，毛利率为，同比减少个百分点。
此前片仔癀董事会几个月前才审议通过了《关于筹划控股子公司分拆上市的议案》，正式启动了片仔癀化妆品业务分拆上市的筹备工作。然而，管理层接连被查的情况发生后，给即将分拆上市的片仔癀化妆品公司增添了很大的不确定性。
而与此同时，片仔癀还面临着业绩困境，提价似乎难以解决问题。片仔癀于1999年12月由原漳州制药厂改制创立，是一家中华老字号企业。其主要业务包括中成药制造和医药流通，核心产品为片仔癀系列，包括片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀含片等。
片仔癀的主要成分包括天然牛黄、蛇胆、天然麝香和田七，其中天然牛黄和麝香是两味名贵中药。由于具有保肝的功能，片仔癀受到市场的热炒。
片仔癀与云南白药是唯二的国家绝密配方企业，这已经是公开的秘密。然而，片仔癀是独家产品，容易形成垄断，也更容易引发恶意炒作。作为稀缺品种，当片仔癀供不应求时，就会涨价，从而形成投资的金融属性，价格会不断攀升，引发投资者的"跟风效应"。
在过去的20年里，片仔癀进行了多次提价。根据不完全统计，2004年至2020年，片仔癀的锭剂产品共提价了19次，零售价从325元/粒上涨到了590元/粒，涨幅达到了。
通过提价来推动营收增长已经成为片仔癀的"杀手锏"。自2003年以来，片仔癀对其主导产品进行了20次提价，平均每1到3年就会有一次行动，每一次都能够带来业绩的增长。
最近一次提价是在今年5月5日，片仔癀宣布将其锭剂在国内市场的零售价从590元提高至760元一粒，同比涨幅近三成，这也是片仔癀上市以来多次提价中涨幅最大的一次。
一些分析人士认为，这次提价主要是为了弥补上市公司业绩不佳。根据年报数据显示，片仔癀2022年的营收为亿元，同比增幅仅为。归母净利润为亿元，同比增幅也不高。
然而，当业绩增长达到瓶颈期时，简单粗暴地依靠提价可能会带来风险。就像奢侈品爱马仕的包包损坏了可以再购买，而茅台酒虽然历经30年，但每喝一瓶就少一瓶。片仔癀的涨价逻辑与茅台相似，但与供不应求的茅台不同，片仔癀是药品，并且存在使用期限的限制。
虽然公司可以通过掌握定价权将成本转嫁给消费者，但由于用户群体有限，片仔癀是否能够承受涨价带来的影响仍然存在疑问。可以以东阿阿胶为例，它就是一个很好的教训。
随着"神药"泡沫逐渐破裂以及高管接连被查的情况，片仔癀正在进行多元化转型，如果想要寻求新的增长曲线，显然还需要付出更多的努力。
总结来说，片仔癀化妆品面临着业绩下滑和高管被查的问题。提价可能难以解决业绩困境，并且存在风险。片仔癀需要更多的努力才能寻找到新的增长路径。
