消费持续复苏，广东银联助商惠民力促地市消费升温

本文来源：时代财经 作者：刘子裕

2023年以来，我国经济社会全面恢复常态化运行，各项宏观政策协同发力，全国消费品市场整体呈平稳恢复态势。

为促进消费持续升温，各省市陆续出台促消费政策，落地发放消费券、消费补贴、减征车辆购置税等相关举措，多措并举深挖消费潜力，进一步推动经济复苏。以经济大省广东为例，继2月发布促进汽车及家电等大宗消费的实施方案之后，二季度广东面向在省内消费的居民游客发放总值约1000万元的文旅消费惠民补贴，并在广东促消费（夏季）暨“家520”购物节活动期间，举办汽车、餐饮、家电、家装、服装服饰、休闲旅游六大消费节等。

作为赋能实体经济、推动消费复苏的重要金融基础设施平台，中国银联广东分公司（以下简称“广东银联”）积极响应政策号召，充分发挥其在当地银行卡产业的平台和枢纽作用，将工作重心持续下沉至地市，服务政府促消费工作，联合商业银行、非银行支付机构等产业各方，不断创新消费场景，以平台优势助商惠民、促进地市消费升温。

服务政府促消费工作，激发市民消费热情

近年来，政府消费券作为促消费的重要政策工具，被各省市政府广泛采用，成为激发各地居民消费热情、拉动商业文旅消费的有效方式。

为响应省内促消费工作部署，广东银联密切联动各地市商务、文旅、住建等部门，因地制宜为各级政府提供消费券发放综合解决方案，推动银联云闪付APP承接政府消费券项目，通过银联在线发放和兑换系统，将消费券安全便捷地发放到地市居民的手里。

2023年以来，广东银联共承接28个政府促消费活动，预计发放资金超4亿元，涉及广州、佛山、东莞、中山、珠海、江门、梅州等11个地市，覆盖百货、餐饮、超市、购房、购车、家电、文旅等各类民生场景，将有效促进地市消费提振和经济回暖，进一步提振地市居民的消费热情。

在广东银联的积极推动下，银联云闪付APP持续配合政府消费券落地，尤其在佛山、中山等地实现了消费券项目覆盖至镇街一级。与此同时，广东银联积极承办零售、餐饮、汽车及家电等促消费活动，为地市居民提供了更多消费机会，帮助更多地市居民享受到政府促消费政策带来的实惠。

比如，“金兔迎新购享佛山”促消费活动在春节期间开展，吸引当地居民广泛参与，带动消费6300余万元，消费乘数达到7倍；2023年佛山家电以旧换新促消费活动正在火热开展，直接带动家电消费超1.1亿元，消费乘数达到11倍；2023年东莞市小汽车促消费活动发放政府补贴近5000万元，带动汽车销售收入26亿元；中山购房消费券项目承接政府资金2亿元，目前正在有序发放中……

（图源：广东银联）

打造助商惠民新模式，提升当地市场活跃度

为进一步推动地市消费复苏，广东银联除了深挖政府合作，还着眼于长远发展，依托“U惠广东”平台建设，为市民消费让利、为商户经营引流，打造了独具特色的助商惠民新模式，有效提升当地市场活跃度和扩大地方商贸消费。

具体而言，广东银联将“U惠广东”打造为地市运营的统一入口，做深做透地市市场，为合作银行、商户提供了共享互促的经营能力，有力促进了用户和商户活跃。

与此同时，广东银联以“U惠广东”为阵地组织开展助商惠民行动，携手商业银行践行助商惠民责任担当。

截至目前，广东银联已成功推动佛山、东莞、江门、云浮、梅州、潮州等地开展助商惠民促消费活动，累计引入银行及重点商户共同出资超5000万元，启动了2023佛山夜间消费节、梅州梅品汇家520、江门“乐享移动支付 共享美好生活”、潮州“助商惠民 乐购潮州”、云浮移动支付促消费等系列颇具地方特色的银联银行助商惠民爆点活动。惠州、汕尾等地市银联银行助商惠民活动也正在积极筹备，预计引入银行、商户合作资金达到千万元级别。

这些惠民行动通过与商家合作，有效活泛地市市场，进一步释放广大市民的消费需求，从而拉动各地市消费增长与经济复苏。以佛山夜间消费节助商惠民活动为例，广东银联为超过5000户商户提供统一入口及服务、累计吸引80万人次参与，在掀起本地消费热潮的同时，助力提振、扩大地市交易规模。

（图源：广东银联）

数字化升级创新场景，助地市释放消费新活力

近年来，广东银联注重数字化场景建设下沉，结合地方特色和消费者需求，积极推动地市消费场景的创新，为消费者提供更加多样化的消费选择，进一步促进地市释放消费新活力。

依托云闪付APP“U惠广东”专区，广东银联将出行场景权益作为用户经营、银行引资与跨场景引流的抓手。今年上半年，广东银联协助完成广州、佛山地铁乘车码对接，让乘车码实现在辖内所有地铁及主要城市公交的覆盖，其中佛山地铁日均交易逾6000笔。此外，在人民银行广州分行和珠海市政府指导下，银联推动珠海正方集团旗下的主要收费停车场上线全省首批“港车北上”“澳车北上”无感支付停车场。

校园场景方面，广东银联联合银行开展针对毕业生的信用卡发卡等专题活动，深挖校园场景消费潜力，并在广州大学城采取“三类户+综合支付”的双业务驱动策略。在政务及医疗场景上，广东银联将工作重心下沉到广州、珠海、云浮等地市，推动不动产登记中心接入开展税费合并支付业务，期间还深化与广东省医保部门的合作，在广州、珠海、东莞等地市推动信用就医业务等。

值得一提的是，广东银联在移动支付示范镇建设工作的基础上，聚焦乡镇地区公交、医院药店、菜市场、加油站、政务缴费等民生场景，推动数字化场景建设下沉乡镇，今年将推动云闪付便民服务覆盖全省30%的乡镇。下一步，广东银联将推动移动支付乡镇铺底营销、全省“百镇千店”超市餐饮联合营销等活动落地，助力乡镇开展助商惠民联合营销，配合政府汽车家电下乡、餐饮夜市、乡村文旅等消费券发放，进一步释放乡镇居民消费需求，带动县域经济发展。

从数据上看，今年上半年广东各地市促消费政策成效渐显。1—5月，广东实现社会消费品零售总额为1.93万亿元，同比增长8.3%，增速比1—4月加快0.8个百分点。按消费形态分，1—5月全省商品零售额增长了5.6%，餐饮收入增长高达31.7%。

夏日炎炎，消费复苏按下“加速键”。广东银联将依托“U惠广东”加快推进各消费场景数字化转型，持续深化政银企合作联动，以承接政府促消费项目、打造地市助商惠民新模式、创新地市消费场景等为重要发力点，在助商惠民、赋能实体的同时，助力地市消费升温，促进地市经济复苏和发展，进一步推动广东经济高质量发展。