新民晚报讯（记者 张钰芸）你还记得20年前的物价吗？一块钱一根的光明娃娃雪糕，1.5元一瓶的雪菲力盐汽水，还有3.9元一袋的麦丽素……前两天，价廉物美的“回忆杀”出现在联华超市，预热即将到来的上海“五五购物节”，也拉开了“点亮梦想晚餐”第四季活动。
采访对象供图（下同）
2023年一季度，联华股份标超销售同比增长4.5%，作为未来发展方向的中小型超市，愈发显现出便利性和顾客黏性。为进一步赋能线下空间社交属性，为市民带来可触碰的“烟火气”，日前，联华标杆IP活动“点亮梦想晚餐” 第四季，在世纪联华浦电店下沉式广场正式启动。除了以20年前的物价带领消费者“穿越”回2003年的联华超市，还有一系列充满体验感、场景感的营销活动。
记者在现场看到，今年的“点亮梦想晚餐”更注重场景的体现，启动仪式利用门店露天下沉式广场优势，推出以创造健康、快乐为主线的露营、轻食、养生三大主题区域。在“一起露营吧”主题区，市民可以进行晚餐趣玩手作，完成属于自己的DIY涂鸦餐盘；走进“一起轻食吧”主题区，健身达人正在参与食物卡路里挑战，赢取食材；在“一起养生吧”主题区，玩家可参加养生翻翻乐游戏。
此外，4月24日—5月7日，联华打造了“20年陪伴，20元分享”活动，数百款精选商品统一以20元的价格开售，满足消费者日常囤货的需求，该活动线下门店及线上百联到家同步推出。5月10日—5月30日，联华将启动“点亮梦想晚餐”线上活动，玩家进入“小华私房菜馆”，通过完成每日任务、上传晚餐照片、小游戏互动等形式，都能获得一定的实力值，最终领先的玩家，将按照排名获得不同等级的奖品。点亮梦想晚餐活动将一直持续到6月，除了线上互动体验，还有将同步结合母亲节、联华生日等节庆，推出不同的门店活动。
联华超市股份有限公司总经理种晓兵表示，以往线下的卖场标超多以大促为营销核心，但联华将在今年推出更多新产品、新场景和新互动，一方面为消费者在线下购物带来更多体验感，另一方面也将在线上发力，触达更多年轻消费者。
“今年一季度，我们在线上渠道的销售有两位数增长，增长速度高于线下。但联华依旧很重视线下渠道的打造和更新，我们刚刚完成了联华超市黄浦新苑店的改造，除了硬件升级，生鲜、烘焙等产品占比也大幅提升。今年还将开出2家卖场和20家标超，填补五个新城等区域的消费供给空白。”
