在中国，线下商超大量关闭已经成为普遍现象。从广州的沃尔玛购物广场到家乐福广深门店，许多商超都宣布停业。数据显示，2022年全国有34家超市企业关闭门店超过680家，包括联华超市、红旗连锁、永辉超市等。即便曾经风光无限的沃尔玛和永辉也陷入了困境。这种残酷的现实与多种因素有关，包括消费习惯的变迁、线下流量急剧下降、高房租成本等，给实体商超敲响了警钟。
近年来，外卖平台和即时电商改变了人们的消费习惯，许多人不再去超市购物，而是通过外卖平台下单。传统大型超市也开始接入外卖平台，加速线上发展。同时，社区团购的竞争激烈，进一步削弱了实体商超的客流量，迫使一些商超关闭。
此外，直播带货也对线下实体商超造成冲击。直播带货的产品品类通常与商超中的商品相似，直播带货的热潮让商超的需求提前被满足。这种竞争使得实体商超生意更加困难
实体零售面临着来自线上竞争的巨大压力，尤其是高额的房租成本。高昂的房租使得实体商超的营收面临很大的挑战。在一些情况下，商超的利润无法支撑高额的房租，导致它们难以维持经营。
线下商铺的定价模式通常是基于过去的人流量来确定的，然而，现在大部分消费已经转移到线上，导致线下商铺的定价已经无法支撑。人们逛街的人流量明显下降，许多商铺面临关闭的风险。
一些仓储会员模式，如山姆会员店，对传统商超构成了挑战。山姆会员店以大量进口和集中采购为优势，提供具有竞争力的价格和优质商品。然而，并非所有商超都能成功转型成会员模式，如家乐福的失败案例。
尽管面临诸多挑战，实体零售仍然具有重要的社会经济作用。它不仅涉及商品交易，还能吸引人们到大街上进行随机消费，促进社会消费和就业。因此，在当前阶段，如何让更多人选择线下消费是一个关键问题。
